Привет, это Нищий. Это не мой кейс, и не внутренний кейс нашего агентства. Но в ветке Slack по SEO наши ребята его активно обсуждали, поэтому я решил, что СНГ-комьюнити тоже сможет для себя из него что-то подчеркнуть.
Речь пойдет про бренд ювелирных украшений, которому в июне 2026 года (да-да, свежак!) удалось заработать $112 486 исключительно за счет органического трафика. Для сравнения: в сентябре прошлого года, когда вебмастер начинал сотрудничество с партнером, органическая выручка составляла только $20 137.
Рост в 5 раз не был случайным. За это время автору удалось вывести более 200 коммерческих ключевых запросов в ТОП-3 Google, благодаря чему органический поиск превратился в один из самых прибыльных каналов продаж. И в отличие от Meta и других платных источников трафика, он не требует постоянных затрат на рекламу.
В этом материале мы пошагово разберем его SEO-стратегию, которая позволила добиться такого результата: от технической оптимизации сайта и подбора ключевых слов до создания контента и построения ссылочного профиля.
Как строится SEO-стратегия
В основе этой SEO-стратегии лежат пять ключевых этапов: техническая оптимизация сайта, исследование ключевых слов, on-page SEO, создание контента и линкбилдинг. Именно такая последовательность позволяет не просто улучшить позиции в поиске, а превратить органический трафик в стабильный источник продаж.
При этом важно понимать, что главная цель SEO — не рост посещаемости. Большой объем трафика ничего не стоит, если посетители не покупают. Намного ценнее вывести в топ запросы с коммерческим интентом, по которым приходят пользователи, уже готовые оформить заказ.
Поэтому вся дальнейшая работа строится вокруг одного принципа: каждая страница, каждый ключевой запрос и каждый опубликованный материал должны помогать привлекать аудиторию с высокой вероятностью конверсии, а не просто увеличивать число посетителей.
Техническое SEO
Первым этапом стал технический аудит сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider. Сам сайт оказался относительно небольшим, поэтому серьезных проблем практически не нашлось: была исправлена одна ошибка 404 и удалено несколько дублирующихся страниц категорий. Этого оказалось достаточно, чтобы устранить реальные технические ограничения.
Интересно, что популярные SEO-сервисы вроде Ahrefs способны находить сотни «ошибок», однако далеко не каждая из них действительно влияет на позиции в Google. На практике гораздо эффективнее сосредоточиться на критически важных элементах, чем пытаться исправить все замечания подряд.
К таким действительно значимым факторам относятся ошибки 404, битые внешние ссылки, дублирующийся и низкокачественный контент, отсутствие XML-карты сайта, H1 и meta-тегов, слабая внутренняя перелинковка, медленная загрузка страниц, неправильно настроенные noindex и canonical, а также отсутствие Schema-разметки. Именно устранение этих проблем дает максимальный эффект для ранжирования, особенно если сайт работает на Shopify, который изначально хорошо подготовлен с точки зрения технического SEO.
Исследование ключевых слов
Бренд продавал ювелирные украшения из золота, однако основной упор было решено сделать на изделия из 24-каратного золота. Поэтому первым делом были собраны все коммерческие запросы, связанные с этой категорией товаров:
- браслет из золота 24K;
- серьги из золота 24K;
- кольцо из золота 24K;
- цепочка из золота 24K;
- и другие аналогичные запросы.
В результате удалось найти 16 ключевых слов с хорошим объемом поиска и относительно низкой конкуренцией.
Следующим шагом стал анализ поисковой выдачи Google. Для каждого запроса проверялось, какие страницы поисковик уже считает наиболее релевантными. Выяснилось, что по большинству запросов в топ-3 находятся страницы категорий товаров. Поэтому для каждого такого ключевого слова была создана отдельная категория, наполненная соответствующими товарами, после чего все эти страницы были добавлены в главное меню сайта.
☝️ Это важный момент. Если ключевые страницы доступны из основной навигации, Google быстрее их обнаруживает и индексирует, что положительно влияет на позиции в поисковой выдаче.
Отдельное внимание было уделено общему запросу «украшения из золота 24K». Анализ выдачи показал, что по нему Google преимущественно ранжирует главные страницы сайтов, а не страницы категорий. Поэтому вместо создания еще одной категории этот запрос был оптимизирован именно под главную страницу сайта.
Главный вывод здесь прост: не пытайтесь спорить с Google. Если поисковая система уже сформировала представление о том, какой тип страницы должен ранжироваться по конкретному запросу, лучше адаптировать свою стратегию под эту логику, а не пытаться ее изменить.
On-Page SEO
После создания страниц категорий наступил этап их оптимизации под целевые ключевые запросы. Для каждой страницы ключевое слово было добавлено в Meta Title/Description, H1-заголовок и URL страницы.
Кроме того, под списком товаров был размещен SEO-текст объемом около 400–500 слов. Он выполнял сразу несколько задач: знакомил пользователя с категорией товаров, рассказывал об их ключевых преимуществах, содержал небольшой гид по выбору подходящего изделия и завершался блоком с ответами на часто задаваемые вопросы (FAQ). Также в текст были добавлены внутренние ссылки на другие релевантные категории сайта.
Для продвижения общего запроса «украшения из золота 24K» была оптимизирована главная страница сайта. Ключевое слово добавили в Meta Title, Meta Description, а также органично использовали несколько раз в основном тексте страницы.
Создание контента
Следующим этапом стала работа с контентом. Каждый месяц публиковалось 2–3 статьи, ориентированные на информационные запросы, связанные с продукцией бренда. Например:
- 14K vs 18K vs 24K золото;
- темнеет ли золото 24K;
- сколько стоит цепочка из золота 24K;
- можно ли носить золото 24K каждый день.
Здесь многие допускают одну и ту же ошибку. Главной целью этих материалов не было получение трафика или высоких позиций в поиске. Их основная задача — поддержать страницы категорий с помощью внутренней перелинковки. Каждая статья ссылалась на соответствующие категории товаров, усиливая их релевантность и помогая им занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
Линкбилдинг
Заключительным этапом стал линкбилдинг. Каждый месяц сайт получал около 7 новых обратных ссылок. На практике этот процесс гораздо проще, чем кажется. Достаточно найти сайты, публикующие контент по вашей тематике (в данном случае — блоги о моде и стиле жизни), проверить через Ahrefs, что у них есть органический трафик, реальные позиции в поиске и показатель Domain Rating (DR) выше 30, а затем предложить разместить ссылку на ваш сайт в уже существующей статье. В большинстве случаев стоимость такой публикации составляла около $100.
Первые несколько месяцев все ссылки вели на главную страницу сайта. Затем стратегия изменилась: 3 ссылки размещались на главную страницу, 2 — на страницы категорий товаров и еще 2 — на статьи блога. Такой подход позволил сформировать более естественный ссылочный профиль.
При этом важно соблюдать несколько правил. Размещайте ссылки только на качественных сайтах, равномерно распределяйте их между главной страницей, категориями и блогом, а также используйте разнообразные анкоры. Оптимальный вариант — примерно половина брендовых анкоров и половина ключевых слов без постоянного повторения одних и тех же коммерческих фраз. Именно такой подход помогает избежать санкций со стороны Google и сохранить естественность ссылочного профиля.
Заключение
На этом работа была завершена. В результате бренд вышел на более чем $100 000 органической выручки в месяц, а его страницы начали появляться в ответах AI-моделей по релевантным запросам даже без какой-либо отдельной оптимизации под AEO.
Конечно, так происходит не всегда, однако сильные позиции в поисковой выдаче заметно повышают вероятность подобных упоминаний.
Вопреки распространенному мнению, SEO вовсе не умерло. При грамотном подходе оно по-прежнему остается одним из самых прибыльных каналов привлечения клиентов. Эта стратегия была сформирована на основе опыта работы с сотнями eCommerce-проектов за последние семь лет и показывает, что системная работа над технической оптимизацией, семантикой, контентом и ссылочным профилем способна приносить стабильный рост органической выручки.
Вот как-то так. С вами был автор канала @ARBI_TRAFFIC. Если интересно обсудить эту тему — пишите в комменты в блоге — я обязательно отвечу. Буду рад подписке, пока!
-
Опубликовано 27.07.2026
