Как релевантность всех элементов воронки ведет к лучшей конверсии в гемблинге

При создании связки на гемблинг мы не можем изначально знать, что зайдет пользователю, а что нет. Все всегда сводится к тестам. Но увеличить вероятность попадания в сердечко ЦА всегда можно. И один из способов — просто элементарно не запутать потенциального игрока при его движении по воронке. 

Об этом сегодня и поговорим: как и где взять все элементы воронки, чтобы они были в одном стиле и в сумме создавали целостность и давали дополнительный траст в глазах юзера. 

Материал подготовлен арбитражной командой Uragan Team!

Выбор популярной игры

Первый шаг — выбор игры, находящейся на пике популярности. Это самый важный момент, так как логично, что наша ЦА — это игроки, а игроку интересна в первую очередь игра, а уже потом все остальное.

Если игра в тренде, она сразу привлекает внимание пользователя и вызывает интерес. Как понять, что сейчас на хайпе? Тут не нужно изобретать велосипед, так как популярные стримеры сделали всю работу за нас.

Просто идем на YouTube, пишем ключ, связанный с казино и смотрим выдачу. Важно отфильтровать видео по свежести. Ну и, разумеется, желательно вбивать запрос на языке ГЕО, так как локальные особенности никто не отменял. 

Сейчас наиболее часто встречаются такие игры, как: Sweet Bonanza, Gates of Olympus, Zeus vs Hades, Folsom Prison, San Quentin, Mental. 

☝️ Также не будет лишним заглянуть в SPY! Например, сейчас там все усеяно Plinko, что, очевидно, вносит коррективы в список выше. Тут уже выбор за вами.

Вот один из креативов на Plinko из наших прошлых статей:

Поиск прелендингов и приложений

Окей, вы выписали себе несколько игр, которые потенциально будут интересны игрокам в вашем ГЕО. Но перед созданием креативов, по нашему опыту, мы бы рекомендовали сначала посмотреть на прелендинги и приложения, релевантные выбранной игре, так как не всегда то, что есть или можно найти у селлеров оказывается достойным нашего внимания.

Что еще за прелендинг? Это промежуточная страница, которая предшествует основному сайту казино. Она служит последним этапом перед вовлечением пользователя в основное действие. Прелендинг должен соответствовать тематике выбранной игры и быть визуально привязанным к ней. То есть — нужно, чтобы он был оформлен согласно тематике слота!

Пример прелендинга к слоту Zeus vs Hades от CatAffs (Kent их инхаус продукт)

Но это еще не все. Что нужно, чтобы страница прогревала пользователя на дальнейший шаг по воронке? Правильно, она должна быть красочной, сочной, с анимациями и интерактивными элементами, как на примере выше, уже вовлечь пользователя в игру, так как все начинается не на этапе регистрации — а уже здесь, когда пользователь крутанет рулетку ради бонуса. Он уже готов! 

С приложениями история похожая. Кстати, всех поздравляем WebView немного ожили, но качество оформления оставляет желать лучшего. Тех агрессивных дизайнов, что были раньше мы уже не наблюдаем. Поэтому считаем, что PWA продолжат захватывать рынок и дальше.

Но с PWA та же история — приложение нужно оформить так, чтобы вовлечь пользователя дальше в игру. К сожалению, в сравнении с прелендингом тут функционал ограничивается несколькими вещами: описанием (которое никто не читает), иконкой и галереей картинок и отзывами. 

С описанием, отзывами и тегами вам поможет GPT, а что касается дизайнов, которые, напоминаем, должны быть релевантны креативу и слоту, вариантов у вас несколько: 

• Сгенерировать его через GPT. Видели, что у ребят неплохо получается, вот к примеру что коллеги генерируют через нейросети. Такой вот универсальный дизайн под любой слот.

• Воровать то, что есть у селлеров приложений. Эти ребята могут себе позволить подольше посидеть за дизайном и нагенерировать вот такие красочные иллюстрации. Пример ниже — приложение под Sweet Bonanza. По нашему мнению дизайн огонь!
  

Резюмируем: после выбора игры/слота ознакомьтесь с тем, что вы можете найти под этот слот в паблике (или сделать самостоятельно). Дизайн в гемблинге — это база. 

Создание креативов для выбранной игры

Когда стиль на разных этапах воронки отличается, это может вызывать сомнения у пользователя. Например, если рекламный креатив выполнен в стиле Gates of Olympus, а прелендинг или приложение оформлены в стиле Sweet Bonanza, пользователь может решить, что попал на другой сайт, и покинуть воронку. Это подрывает доверие и повышает вероятность отказа.

Другими словами, креативы должны быть не только привлекательными, но и точно отражать тематику выбранной игры. Креативы с визуально продуманными элементами и четкими сообщениями повышают вероятность того, что пользователь захочет перейти по рекламе и попасть на PWA. 

О том, как делать креативы и где брать под них исходники мы уже рассказывали в другой нашей статье. Не хотите делать сами — берите из SPY, обращайтесь к креологам, сейчас их очень много (WildCreo, WebMaster, Creo.hub, GpStudio, Kreo Queen, Creo Gambling, CreoLab, Кreo Studio и пр.). Через поиск в Telegram найти будет не трудно. 

А в сухом остатке у нас получается, что релевантная воронка выглядит следующим образом: 

Первый контакт пользователя с продуктом происходит через рекламные креативы в социальных сетях (Instagram, TikTok, Facebook и т.д.), где ему предлагается привлекательная игра с шансом на выигрыш. Важно, чтобы реклама сразу привлекла внимание пользователя и пробудила желание узнать больше.

Пример крео с Зевсом (да, другой слот, под Zeus vs Hades под рукой не оказалось)

Переход в PWA/Прелендинг. Заинтересованный пользователь переходит на приложение, либо на прелендинг (пример был выше) с формой регистрации, интерфейс которых идентичен дизайну крео. Это создает ощущение продолжения ранее увиденного, снижая вероятность отказа.

Переход в казино. Оказавшись в казино, пользователь видит именно ту игру и интерфейс, которые ему демонстрировались ранее. Эта согласованность стиля на всех этапах создаёт ощущение целостности, приводя к удовлетворению от пребывания в привычной обстановке и наслаждению игрой.

Резюме: почему единый стиль в воронке важен?

Единый стиль в воронке играет ключевую роль: он создает целостность и упрощает навигацию, укрепляя доверие пользователя. Согласованный дизайн предотвращает сомнения и растерянность, снижая риск ухода с сайта. Брендовые элементы и логотип усиливают ощущение официальности и надёжности. Такая целостность помогает убрать барьеры на пути к конверсии, повышая вероятность успешного завершения воронки.

На этом у нас все. С вами были Uragan Team, всем профитных заливов, пока!