Как лить трафик на потоке и не проседать в качестве

Привет! На связи Leon, овнер тимы GЕОN TEAM. Недавно я дропнул свои мысли по поиску связок в гемблинге. Пару ребят отписали в личку, что им этот материал отозвался. Хотя если честно я не любитель вот таких материалов а-ля “вправить мозги”. Мы тут все взрослые люди, пришли зарабатывать и мало кто горит желанием сливать бюджет просто так. Но в то же время будучи в роли в тимлида для своих баеров я вижу, что на потоке многие теряются и не всегда отдают отчет своим действиям. Это хорошо считывается со стороны, но не тогда, когда ты в этом “моменте”. И считаю важным периодически выдергивать ребят, чтобы они прочистили себе голову.

Собственно сегодня попробую сделать то же самое этим материалом. Уверен, что ниша у нас одна и проблема вполне себе общая. Ниже простая и четкая инструкция о том как держать темп, исключить неосознанное тыкание по кнопкам, сохранять свою продуктивность и, соответственно, исключить слив бюджета.

Что значит не проседать в качестве на потоке

Начнем с условной базы. Качественный запуск в моем понимании — это всегда осознанное действие. Ты четко понимаешь, зачем жмешь кнопку “Create”: ты тестируешь гипотезу (если да, то какую?), масштабируешь работающую связку (какие цели стоят по объему?) или добиваешь нужный объем (и на какие метрики при этом хочешь выйти?). 

Это не про интуицию или настроение, это про стратегию в контексте всей команды, текущей ситуации на оффере, по ГЕО и по плану закупки. Если ты не можешь ответить, зачем запускаешь именно сейчас — скорее всего, делаешь это по инерции. А это первый шаг в тупой, выжигающий поток, где баер превращается в оператора тачпада.

Также качество — это про контроль. Не запуск “на авось”, не забытые диплинки и ленды, не кривой таргет. Ты осознанно проверяешь все: крео, трекинг, оффер, лимиты, аккаунт. Видишь, как связка вписывается в общую картину по дням и неделям, а не живешь в логике “главное запустить хоть что-то, а там посмотрим”. Настоящее выгорание и бюджетный минус начинаются не с плохого крео, а с потери фокуса.

Как избежать бессмысленных запусков

Первое — важно не путать ощущения с реальностью. Вы не ЦА вашей кампании, поэтому полагаться на чуйку — глупо! Всегда смотрим на цифры: CR, CPI, EPC. Только метрики дают объективную картину. Чисто визуально крео может быть бодрым, но вообще быть мимо ЦА. Эмоции и «чутье» подводят ВСЕГДА! Особенно когда в голове уже каша.

Второе — смотрим не на общий результат за день, а на каждую связку отдельно. Бывает, что день пролит в плюс, но это заслуга одной-двух работающих связок, а остальные наоборот тянут всю картинку на дно. Тут нужно задать себе вопрос: ты реально работаешь или просто ваяешь связки ради объема? У тебя KPI на количество связок или как? Если сам не веришь в запуск — зачем вообще нажал «Create»?

Чеклист перед запуском

Перед тем как вообще трогать кампанию, убедитесь, что у вас закрыта операционка. Особенно актуально для тех баеров, у которых эти задачи не делегированы. Есть рабочие кабинеты? FP живая? Пиксель активен? Баланс на агентах пополнен? Не изменились условия по офферу? Все ли в порядке с трекингом? Линки не режутся, домены не в бане, параметры собираются корректно? Приложение/лендинг открываются в нужном ГЕО, нет редиректов в пустоту?

Всем баерам рекомендую брать помощников с четко прописаными инструкциями. У того, кто занимается генерацией связок — голова за вопросы выше вообще не должна болеть. Плюс так проще растить и отсеивать новые перспективные кадры.

Обязательно делаем ручной тест-клик и проверяем, проходит ли цепочка целиком: от показа до регистрации/депа в статистике ПП. Это может занять 10–15 минут, но зато избавит от полного провала запуска. Делайте это перед каждым запуском — даже если уверен, что «все по шаблону».

Приоритеты, фокус и смысл каждого запуска

Первое, что нужно зафиксировать: 80% времени должны уходить на масштабирование уже рабочих связок. Только 20% — на тесты. Это не значит, что тесты не важны, но если ты постоянно перебираешь 5–6 новых подходов и при этом не успеваешь масштабировать и уникализировать то, что уже работает — это не про заработок, а про игру в казино (иронично, да?). Упор на то, что уже работаеь — это не застой, а стратегия.

Крео не выстрелило? Не спеши его хоронить. Ретестни через другой кабинет, дай день перерыва, попробуй другой диапазон ЦА. Иногда крео «умирает» просто потому, что алгоритмы отлили показы не туда. Связка не пошла за два дня? Возможно, она узконишевая. Но если ты ее даже не проанализировал — ты не узнаешь, почему она не сработала. Без анализа вся работа превращается в рандомный набор действий.

На запуск нормальной кампании уходит 2–3 дня чистого фокуса: создание промо, проверка всего сетапа, анализ, настройка, прогрев, тест-клик. Быстрый запуск возможен только если все уже готово (текущий оффер, разогретые кабинеты, проверенные крео). Но даже тогда нельзя «щелкать» по привычке — это прямой путь к тупым ошибкам, которые будут стоить денег.

И самое главное — всегда задавай себе вопрос: «Зачем я запускаю эту кампанию?» Если ты не можешь четко ответить, значит, запуск идет ради отчета или самоспокойствия. Это не работа, запуска должен быть смысл — ROI или проверка гипотезы. Все остальное — съедает и ресурс и мотивацию.

В завершении

Мы с вами не просто кнопкодавы. Мы — медиабаеры, у которых есть скилл, структура и мозги. Давайте не превращать это в тупую рутину. Работайте с уважением к себе и к бюджету. Если чувствуешь, что залипаешь — бери перерыв, выключи телефон и лучше пройдись по парку. 

На этом откланяюсь, с вами был Leon. Подписывайтесь на канал, задавайте вопросы, если они есть. Всех люблю 💜