Геймификация лендингов в арбитраже: что это дает и какие варианты доступны арбитражникам

Привет! На связи Leon, овнер тимы GEON TEAM. Сегодня поговорим про геймификацию лендингов в арбитраже. Не секрет, что эта тема в диджитале давно на хайпе, но в нашей нише эта тема прижилась лишь отчасти в силу отсутствия длинных воронок как в белом маркетинге. Поговорим какие фишки можно использовать в своих лендингах и почему это работает с точки зрения юзеров.

Зачем вообще нужна геймификация

Как и многие, я думал, что это кринж и смысла от этих элементов немного, но как показала практика — инструмент стоящий. Кто еще не понял, речь про подобного плана штуки рядом с формой заказа:

Вообще геймификация нужна, чтобы повысить вовлеченность и довести его до целевого действия (клика, заявки, депа). Мини-игра вызывает эмоцию, азарт, эффект вовлечения — и все это снижает рекламную “глухоту”. Пользователь вместо того, чтобы просто скроллить, начинает взаимодействовать с лендингом. Это может быть банальный выбор двери, колесо удачи, мини-тест “угадай болезнь”, или даже “AI-диагноз”.

Другими словами это:

Вовлекает и удерживает внимание в отличие от обычного ленда с текстом, так как здесь человек действует: кликает, выбирает, реагирует.
Пробуждает азарт. Особенно когда речь о “попробуй выиграть”, “угадай”, “проверь”.
Создает ощущение уникального предложения. Например, “Вам выпал шанс – 74% скидки!” — внушает ценность и срочность.

Кроме лендингов также геймификация присутствует на стороне продуктов (если говорим про гемблинг). Это всевозможные турниры для игроков, баттлы и квесты в слотах. Тот же хайп по краш-играм — это также отчасти про тему геймификации. Но сегодня не об этом.

Какие варианты чаще всего встречаются

Ключевые геймификационные элементы, которые чаще всего используют в арбитражных прелендах, чтобы вовлекать юзеров и повышать CR:

Колесо фортуны (Wheel of Fortune). Пользователю предлагается “испытать удачу” и прокрутить колесо. Обычно там проценты скидки, “подарки” или “бесплатные образцы”. Сектора с нулем, 10%, 25%, 100% и т. д. — но в 100% случаев колесо всегда останавливается на нужном (по коду).

Почему работает:

Создает азарт и вовлечение: ощущение, что результат — уникальный.
Иллюзия честной игры (хотя все предсказуемо).
Сразу дает ощущение выгоды — мол, ты “заработал” бонус, упускать жалко.

Популярно не только в нутре и товарке, но также в гемблинге и финансах. По моей статистике особенно хорошо заходит 35+.

Выбор двери / ящика / капсулы. Пользователь должен выбрать один из вариантов (чаще всего 3). После клика открывается “подарок”, “скидка”, “эксклюзивный доступ” или что-то в этом духе. Почему работает:

Простая механика, которая вызывает азарт и легкое напряжение.
Элемент вовлечения через действие (не просто читает — он выбирает).
Повышает чувство “я сам добыл приз” — что усиливает конверсию.

Чаще всего используется в товарке и нутре. Визуал важно делать простым, в стиле игры — тогда пробив ленда выше.

Простой тест / опрос. Пользователь отвечает на 2–4 вопроса: “Вам больше 35 лет?”, “Беспокоит спина?”, “Вы живете в Европе?” → и после этого ему показывают “результат” + оффер (обычно “вам подходит это средство”).

Почему работает:

Работает ощущение персонального подхода.
Задает нужный контекст: можно вшить боли, триггеры.
Вовлекает: чем больше кликов — тем больше “вложенности” и вероятность, что дожмешь до заявки.

Применяют почти во всех вертикалях: нутра, финансы, товарка, похудалка и т. д. Но чаще всего встречаю в свипстейках и дейтинге.

Таймер + акция “только сегодня”. Классическая механика, но часто в геймификации ее оборачивают в стилизацию под уникальную акцию — часто после “победы” в колесе или тесте. Вешается таймер на 10–15 минут, чтобы усилить FOMO. Почему работает:

Давит на срочность, страх упущенной выгоды.
Превращает обычный оффер в “ограниченное предложение”.
Работает даже без геймификации, но вместе — усиливает эффект.

Юзают тупо везде. Но особенно хорошо заходит в нутре и товарке с бонусами, скидками, пробниками.

Немного про геймификацию в гембле

Если мы говорим о геймификации на стороне вебмастера, то тут на ум приходят только колеса с бонусами на прелендах. Их шьют как в десктоп, так и в PWA. Проверенный инструмент, но каких-то дополнительных механик я лично не встречал. Вот простой пример такого преленда:

А если мы говорим о продуктах (допишу сюда, полезное наблюдение как по мне), то при выборе оффера стоит обращать на геймификацию в самом казино, ведь от этого зависит дожим вашего трафика на повторные депы. Что я видел по этой части:

Betano продвигает систему ежедневных квестов;
Superbet встраивает мини-игры прямо в Telegram;
Stake добавляет коллекционные механики в core-игру;
Nolimit City превращают слоты в сюжетные мини-эпопеи;
1win тестирует интерактивные шоу-квесты в live-казино.

Другими словами игрока пытаются вовлекать: не просто раздавать плюшки, а включать его в путь — с задачами, этапами, достижениями. Так как задача не просто завести трафик, а удержать его, бустить вовлеченность и дофамин.

Вывод

Выдумывать что-то новое становится все тяжелее, а описанные выше подходы используются абсолютно везде и естественно это приелось аудитории. Их уже не удивить колесиком со скидкой, надо думать, креативить, а как это делать — уже думать вам. Но важно: все должно быть максимально простым, быстрым и визуально узнаваемым. Иначе вместо игры получишь фрустрацию.

На этом откланяюсь, с вами был Leon. Подписывайтесь на канал, задавайте вопросы. Всех люблю 💜