Andromeda: почему креатив теперь важнее таргетинга

Все арбитражные чаты или каналах последние месяцы говорят о новом алгоритме Andromeda. Что это такое и как с этим работать, понимают единицы. При этом, часть арбитражников паникует, утверждая, что Facebook* — RIP. Аукцион перегрет, а цена за лид улетела в космос.

В то же время другая часть вебов как ни в чем ни бывало заливает трафик с ROI больше 100%, успешно масштабируется и по своему даже хвалит новый алгоритм.

Разобрались, что происходит на самом деле.

Содержание: скрыть

1. Особенности алгоритма

2. Как работает движок

3. Что перестало (или почти перестало) работать

3.1. Lookalike

3.2. Дубли

3.3. Ручной микро-таргетинг

4. Новая стратегия работы с креативами

4.1. 3 картинки теперь недостаточно

4.2. Концепция важнее визуала

4.3. Правило трех секунд

5. Интеграция с ИИ-инструментами

6. Стратегии запуска

6.1. Базовые настройки для всех стратегий

6.2. Стратегия №1

6.3. Стратегия №2

6.4. Стратегия №3

6.5. Правила оптимизации и бюджетирования

7. Заключение

Особенности алгоритма

Если коротко, то Meta* больше не нуждается в вашей помощи для поиска аудитории. Раньше мы «диктовали» алгоритму критерии подбора, загружая LAL-базы или сегментируя интересы. Алгоритм Andromeda сейчас справляется с этим лучше, быстрее и точнее без подсказок извне.

Кстати, компания Meta* анонсировала алгоритм еще в конце 2024 года, но масштабное внедрение началось только осенью 2025.

При подготовке к написанию этой статьи мы пообщались с Виталием, руководителем медиабаинга Ace Partners. По его словам, на конечных цифрах (стоимость депозита) команда не заметила разницы, экономика осталась прежней. Однако эксперт подтверждает, что в промежуточных метриках изменения есть:

“Сейчас FB* чаще может выдавать показы с более высоким CPM и конвертом, уходя в них в частоту выше, чем делал это ранее. Но по предсказуемости все так, как было раньше: если проливается конкретное ГЕО на достаточном объеме, то предсказать метрики можно с той же уверенностью“.

Как работает движок

В рекламной системе Meta* всегда существовало три этапа отбора рекламы:

поиск кандидатов: первичный отсев из миллионов доступных объявлений;
ранжирование: оценка оставшихся кандидатов на вероятность конверсии;
показы: финальный аукцион и демонстрация рекламы пользователю.

Раньше этап поиска кандидатов (Retrieval) был самым слабым звеном отбора. Система физически не могла обработать все креативы в реальном времени, поэтому ей нужны были наши подсказки (таргетинги, сегменты аудитории), чтобы сократить круг поиска.

Andromeda внедрила технологию иерархической индексации. Система не перебирает каждое объявление по отдельности. Она группирует их в многоуровневую структуру. На верхнем уровне воронки алгоритм мгновенно отсекает нерелевантный контент, на среднем — уточняет выборку, на последнем — наливает показы.

После обновлений система научилась обрабатывать в десятки раз больше креативов. Ей больше не нужны ваши ограничения по интересам — они только мешают ей сканировать всю базу пользователей.

Раньше Facebook* опирался на пользовательские интересы, теперь он мыслит категориями «состояние» и «последовательность». Алгоритм анализирует последовательность действий (Sequence Learning) в реальном времени.

Пример. Пользователь интересуется ремонтом. Алгоритм видит его последовательность действий: посмотрел видео-обзор «как дешево обновить кухню», сохранил в закладки пост с дизайном в стиле «сканди», перешел на сайт с калькулятором стоимости стройматериалов. Так Andromeda понимает, что человек находится в фазе активного планирования бюджета на ремонт, и ему важна эстетика (минимализм/сканди).

При этом на практике алгоритм стал вести себя агрессивнее по отношению к аудитории. Виталий отмечает:

“С Андромедой алгоритм более жестко цепляется за изначальную аудиторию (особенно на мелких бюджетах). Кардинальной разницы в скорости обучения мы не заметили, но хватка стала сильнее”.

Если пользователь только что искал бюджетные решения, система подтянет ему из вашего набора креатив с заголовком «Топ-5 идей для недорогого ремонта», проигнорировав ваши объявления с рекламой элитной итальянской мебели или услуги «дизайн-проект под ключ за миллион».

Что перестало (или почти перестало) работать

На основе сказанного выше становится понятно, почему старые подходы к арбитражу в 2026 году уже потеряли актуальность.

Lookalike

Загрузка списков клиентов и создание Lookalike-аудиторий (1%, 3%, 5%) потеряла смысл. LAL — это статичные данные прошлого. Вы говорите системе, чтобы она искала людей, похожих на тех, кто купил месяц назад. Andromeda же ищет людей, которые ведут себя как покупатели прямо сейчас.

Использование LAL сужает выборку и часто приводит к пересечению аудиторий, повышая CPM, при этом качество лида не растет.

Дубли

Популярная стратегия 2023-2024 годов: сделать 10 дублей адсетов с одинаковым таргетом, чтобы один из них зацепился за нужный пласт аудитории.

Это не работает, так как при иерархической индексации вы создаете внутреннюю конкуренцию. Вместо того чтобы дать алгоритму один большой пул данных для обучения в рамках одного адсета, вы дробите данные на 10 маленьких кучек. В итоге ни один адсет не получает достаточно данных для выхода из фазы обучения. Вы платите за обучение 10 раз вместо одного.

Ручной микро-таргетинг

Алгоритм Andromeda способен найти любителя покера среди широкой аудитории по его поведенческим сигналам быстрее, чем вы выберете этот интерес в настройках. Задавая интерес вручную, вы мешаете алгоритму искать дешевые лиды за пределами этих ограничений.

Новая стратегия работы с креативами

Теперь ваш креатив — это и есть ваш таргетинг. В эру Andromeda вы больше не говорите алгоритму, кого вам искать. Вы загружаете видео с динамичной нарезкой футбольного матча, и алгоритм сам, проанализировав визуальный ряд, находит фанатов спорта. Загружаете видео с эмоциональной реакцией на выигрыш — ИИ находит игроков.

Вам не нужно указывать алгоритму, что ему делать, а предоставить ему возможность действовать самостоятельно, без лишних подсказок.

Тем не менее, на практике Виталий считает, что фундаментально ничего не изменилось, баланс остался прежним:

“45% успеха — это креатив, 45% — продукт, 10% — все остальное“.

3 картинки теперь недостаточно

Раньше нормой было запустить 1 кампанию, 3–5 креативов, выбрать самый кликабельный и крутить его до выгорания. Сейчас этот подход умер, потому что Андромеда работает с микро-сегментами:

одному сегменту аудитории нужен UGC-формат;
второму — демонстрация преимуществ продукта в коротком ролике;
третьему — кликбейтный новостной подход.

Если вы загружаете только 3 похожих креатива, вы охватываете один узкий сегмент. Чтобы охватить всех, вам нужен широкий портфель. Рекомендуемый объем — от 10 до 20 разноплановых креативов на старте одной кампании. Вы должны запустить в аукцион 10 разных хуков. Алгоритм сам решит, какой креатив какому пользователю показать в зависимости от его текущего состояния.

Концепция важнее визуала

Многие байеры совершают ошибку: они берут одно видео и просто меняют цвет кнопки или подложку. Для Andromeda это один и тот же креатив. Система требует разнообразия концепций.

Например, для гемблинга:

креатив А: видео слота Sweet Bonanza (яркое, мультяшное);

креатив Б: видео слота Chicken Road (другая механика, другие цвета);

креатив В: эмоции человека (UGC), который радуется зачислению денег на карту;

креатив Г: новостной формат (ведущий рассказывает о приложении).

Загружая этот микс в одну группу объявлений, вы позволяете алгоритму найти и любителей «фруктов», и любителей «куриц», и тех, кто ведется на социальные доказательства.

Правило трех секунд

Техническое зрение Meta* вышло на новый уровень. Раньше арбитражники брали чужой креатив из спай-сервиса, накладывали невидимые шумы и заливали как новый.

Сейчас алгоритм анализирует содержимое кадров. Если первые 3 секунды видео совпадают с тем, что уже есть в базе (или с другим вашим объявлением), система помечает их как дубликаты.

Дубликаты начинают конкурировать друг с другом, аукцион перегревается, цена лида растет. Теперь уникализировать нужно не технически, а менять подачу, персонажей, озвучку.

Интеграция с ИИ-инструментами

Meta* понимает, что делать 20 креативов в неделю руками сложно. Поэтому в рекламный кабинет внедрены инструменты на базе Generative Ads Model, которые экономят ваши время и силы.

Image-To-Video. Вы можете загрузить 5–10 статичных картинок, и ИИ сам сгенерирует из них простое видео-слайдшоу с переходами, которое система будет воспринимать как motion-контент.
Product Highlights. Система сама анализирует ваш лендинг или приложение и может автоматически генерировать заголовки и тексты, выделяя оффер, подходящий для конкретного пользователя.

В 2026 году вам нужен контент-завод, много гипотез, форматов и постоянная ротация креативов. Именно здесь кроются новые возможности для новичков. Виталий, руководитель AcePartners подчеркивает:

“Конкретно из-за Andromeda для новичков ничего не поменялось. Но благодаря нейросетям, которые позволяют делать статику и видео, порог входа снизился — теперь начинающим гораздо проще тестировать гипотезы в соло“.

Стратегии запуска

Главное изменение в механизме запуска — переход на CBO (Campaign Budget Optimization).
В 2024–2025 годах многие работали через ABO (бюджет на уровне адсета), чтобы вручную контролировать расходы. В 2026 году, с полноправным приходом Andromeda, ручное управление бюджетом внутри кампании проигрывает алгоритму. С CBO система сама перекидывает деньги на тот адсет или то объявление, которое дает дешевый результат прямо сейчас.

Рассмотрим три стратегии запуска — от простой к продвинутой.

Базовые настройки для всех стратегий

За эти советы хотим отдельно сказать спасибо Пете 2.0. В его ролике подробно рассказаны основные стратегии, с которыми он работает.

Перед запуском любой схемы убедитесь, что у вас выставлены эти стандарты:

Бюджет. 2–3 ставки CPA. Если ваша желаемая цена за депозит или лид — $40, ставьте бюджет кампании $100–120. Это даст алгоритму свободу для тестов.
Атрибуция. 7 дней после клика, 1 день после просмотра. Это оптимальные параметры для обучения.
ГЕО и возраст. Ставим только базовые ограничения. Например, “Польша, 23+”.

Стратегия №1

Для тех, кто доверяет алгоритму и имеет большой портфель креативов. Это самая нативная стратегия для Andromeda.

Структура:

одна кампания (CBO);
один адсет — настройки таргета широкие, никаких интересов, только ГЕО (например, Tier-2 страна) и возраст (например, 23–65+);
10–20 штук объявлений. Сюда загружаем наш портфель: 3 видео со слотами, 3 UGC, 3 новостных, 1 статика.

Вы не пытаетесь угадать, что сработает, а запускаете эту всю пачку разом, а Facebook* сам в течение 24 часов поймет, что лучше заходит каждому сегменту аудитории. Бюджет автоматически перетечет в эффективные связки. Иногда алгоритм может «затупить» и слить бюджет в одно крео, которое дает дешевые клики, но не дает депозитов. Нужен контроль.

Заливать все в одну кучу нужно с осторожностью. В AcePartners заметили изменение в сетапах РК:

“Теперь, если в один адсет залить много объявлений (например, 5+), то с большой вероятностью алгоритм будет крутить все в 1-2 объявы, а в другие не скрутит даже $1. На CBO будет происходить то же самое на уровне адсетов. Поэтому, когда тестируются новые креативы, их необходимо пускать изолированно, чтобы собрать хоть какие-то первые охваты“.

Стратегия №2

Для тех, кто хочет помочь алгоритму найти нужный пласт аудитории. Если стратегия №1 дает нестабильный результат, используйте принудительную сегментацию на уровне кампаний. Мы искусственно разделяем аудитории, чтобы найти сегмент где трафик дешевле.

Структура: 4 одинаковые CBO кампании, но с разным таргетингом внутри единственного адсета. В каждую кампанию загружаем одинаковый набор креативов.

Запускайте все 4 кампании одновременно, затем ждите первых спендов. Вы увидите, что в одной кампании цена лида $60, а в другой — $25. Кампании, которые не попадают в KPI — стопаем целиком. Оставляем 1–2 кампании, которые «зацепились», и начинаем их масштабировать. Эта стратегия позволяет нивелировать рандом Фейсбука*.

Стратегия №3

Для агрессивного масштабирования, когда вы нашли топовый креатив. Допустим, в ходе стратегии №1 вы выяснили, что конкретное видео конвертит лучше всего. Как выжать из него максимум?

Структура: 4 Кампании (разбивка по демографии, как в стратегии №2). В каждой кампании делаем 6 дублей адсетов. В каждом адсете — один и тот же самый кликабельный креатив.

Каждый адсет — это попытка зайти в аукцион. Создавая 6 дублей в 4 кампаниях (итого 24 адсета), вы 24 раза пытаетесь захватить разные пласты аудитории одним и тем же проверенным креативом.
В 2026 году дублирование на этапе тестов — зло, но дублирование на этапе масштабирования топового крео — мощный инструмент.

Правила оптимизации и бюджетирования

Если работу Andromeda не контролировать, алгоритм пойдет по пути наименьшего сопротивления и сольет ваш бюджет на дешевый, но бесполезный трафик.

Правило 24 часов. Никогда не трогайте кампанию в первые сутки. Дайте Andromeda собрать данные.
Масштабирование. Если кампания идет в плюс, повышаем бюджет на 20–30% раз в сутки. Делайте это в полночь или с началом новых суток рекламного кабинета. Резкое повышение (x2, x3) собьет алгоритм, и цена лида взлетит. Ломает ли Andromeda рабочие связки при масштабировании? Виталий рассказал, что в баинге Ace Partners сломалась одна связка, но сложно сказать, связано ли это конкретно с обновлением или с общей волатильностью аукциона. Так что риск есть, но он не критичен.
Чистка. Смотрим на уровне объявлений. Если креатив съел 50% цены лида (например, $20 при CPA $40) и не дал даже регистрации/корзины — выключаем его. Если креатив дал дешевые клики, но нет конверсий — выключаем.

Заключение

Facebook* эволюционировал и точно не умер. Новый алгоритм убрал необходимость ручной настройки таргетинга, но повысил требования к качеству креатива. Теперь преимущество у креативщиков, которые понимают психологию пользователя и умеют создавать контент.

Что будет дальше? Давай прогноз на год, Виталий подчеркнул, что паниковать не стоит: