6 форматов AI UGC: какие креативы тестировать и для каких офферов

AI UGC вроде только появился, а уже насчитывает десятки вариаций, а сколько там креатива, когда скролишь спай, что кажется в каждом баере сидит недооцененный режиссер. Но разнообразие форматов само по себе не гарантирует конверсий. Один вариант может хорошо объяснить сложный продукт, другой нативно подать рекламу под привычный контент, третий остановить думскролл и обратить на себя внимание. В этом материале разберем те форматы, которые тестили/используют баеры в Uragan Team, в чем их плюсы и минусы, и в каких случаях они будут уместны в воронке. 

Говорящая голова

Talking Head или “говорящая голова” по нашему — классический UGC, в котором один AI-персонаж обращается непосредственно к зрителю и рассказывает о продукте. В кадре практически ничего не происходит, поэтому результат в первую очередь зависит от сценария, хука и подачи.

Именно с такого ролика удобно начинать тестирование нового оффера. Если простой Talking Head приносит конверсии, значит, аудиторию цепляет сама идея: проблема, обещание и механизм решения. После этого рабочий сценарий можно переносить в более сложные форматы.

Оптимальная продолжительность такого креатива — около 20–40 секунд. Текст должен звучать как обычная речь: с короткими фразами, паузами, уточнениями и эмоциональными реакциями. Вместо производства десятков полностью разных роликов можно оставить основную часть сценария неизменной и проверить 15–20 вариантов первых секунд.

AI-подкаст

В этом формате два AI-персонажа обсуждают продукт в студии или другом окружении, напоминающем подкаст. Один участник может сомневаться, задавать вопросы и озвучивать возражения аудитории, а второй — объяснять механизм действия и постепенно подводить разговор к предложению.

За счет диалога реклама меньше напоминает прямой спич. Пользователь наблюдает за обсуждением, а не слушает рекламный монолог. Когда скептически настроенный собеседник принимает аргументы, часть зрителей проходит тот же путь вместе с ним.

Подкаст особенно полезен для сложных офферов, которые трудно раскрыть за 20–30 секунд. Такие ролики могут длиться две-три минуты, если разговор развивается динамично, а каждый новый вопрос добавляет важную информацию. Главное — не превращать диалог в два рекламных монолога, между которыми формально расставили реплики.

Сюжетная анимация

Анимация позволяет визуализировать то, что невозможно снять обычной камерой. Например, процессы внутри организма, изменение состояния кожи, работу финансового продукта или последовательность событий, происходящих после использования сервиса.

Сценарий такого ролика нужно писать как цепочку действий и реакций. Каждая реплика должна сопровождаться изменением в кадре: герой сталкивается с проблемой, пробует привычное решение, терпит неудачу, находит другой подход и получает результат. Если визуальная часть просто иллюстрирует закадровый текст статичными изображениями, преимущество формата теряется.

Для сохранения целостности ролика сначала создают внешний вид персонажей и ключевые элементы окружения, а затем используют их во всех сценах. Это помогает избежать ситуации, когда герой, продукт или интерьер меняются после каждой склейки.

Пластилиновая, LEGO и прочие варианты анимации

Пластилиновая анимация или по буржовому “claymation” имитирует пластилиновую или покадровую анимацию. Необычная текстура выделяется среди обычных UGC-роликов и создает ощущение контента, сделанного вручную. Легкая абсурдность изображения также позволяет преувеличивать проблему и результат, не пытаясь выдать происходящее за документальную съемку.

Формат лучше работает с простыми физическими преимуществами, которые легко показать визуально: изменение внешности, потеря веса, очистка поверхности или восстановление определенного объекта. Сложные идеи могут потеряться за яркой стилистикой.

Claymation необязательно рассматривать как отдельную концепцию. Один сценарий можно запустить сразу в нескольких визуальных стилях, сохранив одинаковые текст, хронометраж и структуру. Это позволит проверить именно упаковку и понять, какая версия лучше останавливает скролл.

Рисованная доска

Chalkboard представляет собой рисованное объяснение: голос последовательно раскрывает тему, а рука или анимация добавляет на доску слова, цифры, стрелки и иллюстрации. Пользователь не просто слушает текст, а наблюдает, как перед ним постепенно складывается общая картина.

Формат подходит для продуктов, которые сначала нужно объяснить и только потом продавать. Например, можно показать механизм действия, разобрать ошибки, сравнить два подхода или наглядно продемонстрировать расчет экономии.

Такие креативы могут длиться 45–90 секунд. Удерживать внимание помогает постоянное движение: на доске регулярно появляется новая информация. Но визуал должен дополнять текст, а не просто дословно повторять каждую реплику.

In-Car Ad

Герой сидит в авто, держит продукт и обращается к камере так, будто решил поделиться наблюдением по дороге домой. Такой сеттинг хорошо знаком пользователям социальных сетей и воспринимается менее постановочно, чем студийная съемка.

Подача должна напоминать эмоциональный рассказ или небольшой спич, а не заученную рекламную интеграцию. Продукт лучше вводить не в первой фразе, а после обозначения проблемы или личного опыта. Дополнительным хуком может стать плашка с комментарием, на который якобы отвечает автор ролика.

In-Car Ad подходит продуктам, вокруг которых есть спор, сильная трансформация или заметное отличие от конкурента. Формат также позволяет быстро производить вариации: достаточно менять первые реплики, вопрос на экране и эмоциональную подачу персонажа.

Вместо вывода

AI позволяет выпускать больше креативов, но не отменяет необходимости искать сильные подходы. Аватар, подкастная студия или пластилиновая анимация могут привлечь внимание, но слабый сценарий останется слабым при любой упаковке. 

Поэтому форматы стоит воспринимать не как список трендов, которые нужно повторить, а как инструменты для разных задач. Например, говорящая голова помогает проверить идею, подкаст — раскрыть сложный оффер, пластилиновая анимация — обучить аудиторию, а In-Car Ad — по-новому упаковать уже доказавший эффективность сценарий. 

На этом у нас все, подписывайтесь на наш Telegram-канал и пишите фидбэк в комментариях ниже, если есть что сказать по теме. Всем профита!