Facebook, наряду с Google, относится к наиболее сложным источникам трафика. Для эффективного продвижения нужно учитывать множество мелочей, и это знание приходит только с опытом. Если допущена даже маленькая ошибка — риски блокировки существенно возрастают.
Мы рассмотрим топ-5 неочевидных ошибок, с которыми сталкиваются почти все арбитражники. Избегая этих ошибок, вы сможете существенно повысить конверсии.
1. Торопливость
Ошибка заключается в том, что начинающий арбитражник чаще всего торопится получить результат как можно быстрее. Например, уже ожидает профит в первые секунды или минуты после запуска.
Особенность FB в том, что алгоритмы обучаются, подбирают нужную аудиторию, и этот процесс занимает от нескольких часов до нескольких дней. Если не учитывать такую небыструю работу алгоритмов и начать менять элементы связки, обучение затягивается ещё на более долгий срок.
Как происходит обучение у FB: алгоритмы и ИИ показывают объявление различным сегментам ЦА, анализируют полученные данные, оптимизируют показы. FB старается найти те сегменты, которые с большей вероятностью сделают конверсии. Процесс нестабильный, может растянуться на 1 неделю. Если вносятся какие-либо изменения — обучение начинается заново.
Чтобы избежать такой ошибки, нужно настраивать кампанию сначала один раз, а затем внимательно анализировать результат, дождаться по списку адсетов, когда обучение пройдет.
Скорость обучения зависит от количества целевых действий. Если никаких действий не было, либо их было чересчур мало, кампания останавливается. Её можно смело удалять.
2. Выставление слишком узких таргетингов
Если настроить узкие таргетинги, можно потерять конверсии. Алгоритмам слишком сложно подобрать нужную аудиторию при узких таргетингах. Добиться больших охватов тоже будет сложно.
Facebook подбирает и анализирует аудиторию при помощи искусственного интеллекта. Важно учитывать особенности его работы.
Чтобы избежать этой ошибки, нужно контролировать охват во время настройки кампании. Желательно попасть в зелёную зону — она указывает на оптимальный охват.
Для этого можно настраивать широкие таргетинги по гео и демографическим характеристикам. Сужать ЦА лучше с помощью настройки интересов.
Важно учитывать плейсменты. Наиболее оптимально размещать объявление в ленте Facebook или Instagram. Другие плейсменты могут приносить трафик не лучшего качества.
Если цель кампании — трафик, лучше не пользоваться автоплейсментами. В результате этого плейсментов окажется слишком много, и Facebook не приведет релевантную аудиторию.
3. Невнимательность и фриз
Если не быть достаточно внимательным при анализе кампании, можно не заметить, как случился фриз. Из-за этого можно потерять конверсии и время.
Фриз не всегда заметен, особенно когда арбитражник льёт со многих аккаунтов и у него в работе сразу несколько кампаний. Фриз коварен, потому что статус рекламы отображается по-прежнему как активный, и нет никаких уведомлений, что фриз наступил.
Чтобы определить фриз, важно вовремя отследить его симптомы:
- статус кампаний активный;
- лимиты не достигнуты;
- реклама остановилась на маленькой сумме и не крутится дальше;
- остановка дольше чем 24 часа;
- нет обновлений в FB;
у других арбитражников или на других аккаунтах таких проблем не наблюдается.
Если совпадают все эти пункты — это фриз. Чтобы его снять, можно применять следующие способы:
- обращение в техподдержку — важно упомянуть, что наступила такая проблема, попросить помочь;
- выключить кампанию на некоторое время, например на несколько часов, затем заново включить;
- запустить кампанию за отметки «Нравится»;
- добавить новые группы объявлений в ту кампанию, которая была остановлена.
Подробнее о фризе мы писали в нашей статье.
4. Неправильная работа с лимитами и ставками
Из-за некорректной настройки можно потерять конверсии, а кампании будут остановлены.
Чего нужно избегать:
- Маленького бюджета. Бюджет на день должен быть в 5 раз выше ставки за целевое действие. Если ставить низкий бюджет, алгоритмы не смогут обучиться.
- Слишком крупного бюджета. Facebook может счесть выставление большого бюджета как подозрительное или даже мошенническое действие. Результат — блокировка.
- Низких ставок. Если ставки низкие, объявления падают в аукционе, ЦА их не видеть. Можно использовать автоматическую настройку, затем постепенно увеличивать ставку, следить за результатами.
- Достижения лимитов. При достижении лимитов по расходам Facebook не будет показывать объявления. Лимиты нужно отслеживать и поднимать в разделе кабинета «Биллинг и способы оплаты».
Следует быть аккуратным и внимательным со всем, что касается бюджета, оплаты рекламы, работы с платежными данными. Здесь даже малейшая ошибка приводит к блокировкам и банам.
5. Неправильно выбраны целевые действия
Если целевые действия выбраны некорректно, оптимизация будет происходить самым невыгодным для арбитражника образом.
Целевые действия нужно выбирать на этапе настройки адсета. В зависимости от того, что выбрано, FB выбирает определенную аудиторию и придерживается определенной стратегии показов.
Оптимальнее всего сделать приоритетом конверсии. В этом случае алгоритм будет подбирать релевантную аудиторию, поймет, что арбитражник готов платить только за результат.
Не нужно устанавливать цели:
- Отметки «Нравится». В этом случае объявление будет показываться тем, кто много ставит лайков. Но не факт, что эти люди — потенциальные клиенты. Однако, если нужно прогреть аккаунт — такая цель наиболее актуальная, FB относится к подобным кампаниям лояльно.
- Просмотры. Алгоритм будет показывать рекламу широкой аудитории. Такая аудитория не всегда целевая и качественная. Арбитражник будет переплачивать за просмотры.
Вывод
Чтобы не столкнуться с блокировками, потерями бюджета и времени, важно знать об основных неочевидных ошибках при работе с Facebook. Мы рассмотрели основные моменты, на которые стоит обращать внимание.
Если остались вопросы, какие офферы лучше сейчас выбрать для слива в FB, на каких гео сосредоточиться — пишите менеджеру MetaCPA, он проконсультирует по самым профитным связкам!
Meta CPA – удобная партнерская сеть по нутре и товарке. Более 400 офферов на бурж нутру и товарку. Широкое ГЕО, более 52 стран мира. Самые быстрые выплаты до 150$ за лид, лучшая команда саппорта. Мы помогаем заработать вебмастерам и рекламодателям на нашей платформе.