Всё о Facebook плейсментах в арбитраже трафика

Во время спада трафика правильная настройка плейсментов становится критически важной. Именно от выбранных плейсментов зависит, какая аудитория увидит вашу рекламу. Например, если вы используете видео креатив в формате 1:1 для гемблинга, имеет смысл отключить определенные плейсменты или адаптировать креатив, так как такой формат не будет гармонично выглядеть в Stories.

Magic Click Partners - Надежная партнерская сеть с iGaming офферами!

Еще одна распространенная ошибка среди арбитражников — это использование одних и тех же плейсментов после нескольких неудачных связок. Не забывайте, что тестирование — ключ к успеху, и плейсменты также нужно подвергать экспериментам. Давайте подробно рассмотрим, какие плейсменты доступны в Facebook.

Виды плейсментов в Facebook

В Facebook насчитывается 24 различных плейсмента для разных социальных сетей и их расположений. Все они делятся на шесть основных категорий: Feeds, Stories & Reels, In-Stream Ads for Videos and Reels, Search Results, Messages и Apps and Sites. Рассмотрим каждый из этих плейсментов более детально.

Таблица плейсментов для гемблинга

Feeds

Это наиболее распространённый плейсмент среди арбитражников, так как здесь сосредоточен основной трафик. Давайте рассмотрим его подробнее.

• Facebook Feeds: Обычная новостная лента пользователей Facebook, где реклама показывается с частотой 1 к 4 или 1 к 5. Большинство пользователей просматривает эту ленту, и отсюда приходит значительное количество конверсий. Рекомендуем всегда оставлять этот плейсмент включённым.
• Instagram Feed: Лента новостей Instagram. В некоторых регионах Instagram может иметь меньшую популярность, поэтому необходимо адаптировать стратегию под конкретное GEO.
• Facebook Profile Feed: Реклама появляется при просмотре конкретного профиля. Хотя охваты здесь меньше, конверсии все равно могут быть.
• Instagram Profile Feed: Аналогично Facebook, реклама появляется при открытии профиля.
• Marketplace Facebook: Реклама в товарном маркетплейсе Facebook. Многие отключают этот плейсмент, но его можно протестировать при оптимизации на покупки.
• Facebook Video Feed: Рекламное место между видеороликами. Не поддерживает статичные креативы, поэтому лучше отключить.
• Правый колонка Facebook: Плейсмент работает только на ПК, но его не используют, так как большинство пользователей заходят с мобильных устройств. Отключаем.
• Instagram Explore: Раздел «Интересное» в Instagram. Охват небольшой, но его стоит протестировать в некоторых случаях.
• Instagram Explore Home: Реклама на главной странице «Интересного». Рекомендуем отключить, так как обычно это расходует бюджет без видимого результата.
• Messenger Inbox: Реклама в окне чатов. Обычно не используется в гемблинге. Тестируем только в случаях использования чат-ботов.
• Facebook Business Explore: Этот инструмент редко используется и имеет маленькую аудиторию. Рекомендуем отключить.

Stories & Reels

Эти рекламные форматы показываются в историях на всех платформах Facebook. Они популярны среди арбитражников в гемблинге, так как ориентированы на мобильные устройства. Формат креативов должен составлять 9:16. Рассмотрим подробнее:

• Instagram Stories: Реклама в Instagram Stories. Включаем.
• Facebook Stories: Реклама в Stories Facebook. Включаем.
• Messenger Stories: Реклама в Stories Messenger. Тестируем, но не обязательно.
• Instagram Reels: Один из лучших плейсментов с большим охватом. Включаем.
• Instagram Profile Reels: Тестируем рекламу в Reels конкретного профиля.
• Facebook Reels: Низкий охват и конверсии, отключаем.

In-stream Ads for Videos and Reels

Эти рекламные места появляются перед началом или в конце просмотра видео. Непопулярные плейсменты, которые не стоит включать, так как они требуют креативов продолжительностью не более 10 секунд и специфического формата 16:9.

Search Results

Реклама, показывающаяся в результатах поиска Facebook. Этот плейсмент лучше отключить, так как пользователи обычно ищут конкретную информацию и могут не заметить вашу рекламу.

Messages

Рекламные сообщения в Messenger. Обычно не подходят для арбитражников, так как пользователи не склонны взаимодействовать с такой рекламой.

Apps and Sites

Эти плейсменты работают аналогично тизерам, размещаясь на сайтах и в приложениях, которые сотрудничают с Facebook. Однако такие интеграции часто неэффективны из-за большого количества ботов.

Стоит ли включать Advantage+ Placements?

Автоплейсменты — важная тема, интересующая многих арбитражников. Машинное обучение Facebook действительно может быть полезным, однако мнения среди арбитражников разделяются. В некоторых случаях Advantage+ может показать отличные результаты, в других — не оправдать ожиданий. Рекомендуем тестировать эту функцию, создавая отдельные адсеты для анализа.

Facebook утверждает, что Advantage+ использует машинное обучение для более эффективного охвата целевых аудиторий, что может значительно сократить время на настройку.

Заключение

Теперь у вас есть понимание плейсментов, которые стоит использовать, и тех, которые лучше отключить. Эти рекомендации особенно актуальны для гемблинга, но могут применяться и в других вертикалях. Не забывайте проводить тесты и принимать обоснованные решения на основе полученных данных.

Еще больше полезных материалов ты найдешь у нас в телеграм-канале!