Разбор креосов со спая. Латам. Часть 1: Бразилия

На связи @pepper.partners!Еще в феврале, до этой войны я выпустил первую статью-аналитику по креативам. Тогда разбирали креосы со спая по СНГ. Прочитать, кстати, можешь тут.

Сейчас СНГ почти никто не льет, разве что Казахстан вышел на новый пик популярности. Зато много кто переключился на Латам, в том числе, и по моей рекомендации. Приятно, что прислушиваетесь😉

Многие кинули глаз на Бразилию после публикации кейса одного из наших вебов. Вот тут читай.

Так что сегодня я зайду в Adheart, посмотрю что вебы льют на Бразилию и изложу вам свою аналитику.

Поехали!

Креатив №1

Начнем с самого простого варианта — картинки. Бразилия не то ГЕО, где пикчи регулярно показывают лучший конверт, чем видео. Однако такой формат тоже может сработать. Картинок нужно больше протестировать, чтобы найти вариант, который будет конвертить. Но и в изготовлении они гораздо проще, можно даже сделать самому в той же Canva и не платить дизайнеру.

Что нравится:

• На смартфоне, который в руках держит чел, есть название бренда и казиношные триггеры в виде семерок и бигвина;
• Справа внизу написано: «Выиграл 700». Правильно, что выиграл, а не получил, иначе был бы жесткий мотив.

Не нравится:

• Без понятия что за чел на крео, но есть впечатление, что это какая-то местная селеба. Такое тулить в креативы нельзя, все реклы против;
• Все же пахнет мотивом. Да, не жестким, но крео давит на желание поднять бабла. Хорошая аудитория приходит, когда привлекаешь ее эмоциями, тягой к азарту. Здесь же могут быть большие вопросы по качеству.

Креатив №2

На этом крео подход новостной. Лого известного канала в углу, ведущий стоит возле телека, по которому транслируется сюжет. Сразу видим стопку местных купюр и вид на довольно заряженную хату:

Дальше видим персонажей ролика и, конечно же, купюры-купюры-купюры:

А дальше очень прикольный мув. Ведущий на телеке показывает приложение в Play Market, на которое арбитражник льет траф. Очень крутое решение, которое значительно повысит конверсию из клика в инсталл и в открытие прилы.

Потом съемка игры и заноса с руки. Этот ход необходим, чтобы дать аудитории понять, что речь идет о казино. Иначе получим левую аудиторию, которая даже регистрацию не пройдет. А ФБ еще и соптимизируется на нее и ни о каком плюсовом ROI речи идти не может:

В конце снова бабки:

Очень круто реализованный креос в новостном подходе. Сбалансировано и оптимально собрали нужные триггеры, классно оформили.

Однако есть и проблемка. В конце голосом идет призыв к действию — скачать прилу. А вот текстом этого нет. Это очень плохо, так как не все смотрят видосы со звуком, а дать толчок аудитории просто необходимо.

Креатив №3

Бразилия в числе ГЕО, на который часто выстреливают креативы Тиктоковского формата. Вот неплохой пример.

Съемка с рук. На фоне тачка (правда не понятно почему Toyota, а не Ламба или Бэха на худой конец). Игра-стирашка с местными флагами. Само собой, валюта и язык тоже местные:

В процессе игры растет баланс:

Добавляем гемблинговое колесо, чтобы цепануть целевую аудиторию:

Полетели пуши:

И открывается банкинг, где отчетливо видны транзакции из казино и растущий баланс:

Крео достойное. Проблема та же, что и в прошлом варианте. Нет в конце понятного призыва к действию.

Креатив №4

Видос начинается очень просто. Яркие эмоции и пуши из банка:

Дальше слот с заносом:

Нажимаем кнопку и купюры улетают на карту:

Пуш:

По клику на пуш открывается банкинг:

Опять же в конце нет призыва к действию. А потом говорят, что инсталл дороже бакса🤷

Кроме CTA, по видео есть и другие замечания:

• В начале пара эмоций и сразу переход к экрану со слотом и ярким оформлением. Эти 2 части визуально очень оторваны друг от друга. Ощущение, что другой видос включился;
• Все видео длится 19 секунд, при этом внутри огромное количество триггеров, виртуальная рука носится по экрану, нажимает кнопки, куча пушей, банкинг. Очень плотно, можно перегрузить пользователя.

Креатив №5. Мексика

В конце классный креос на Мексику. Адхерт подсунул мне пока, искал интересные варианты по Бразили. И видос мне зашел, так что решил не ждать пока доберусь до разбора по Мексике и засунул сюда.

Вверху текст, который Гугл переводит как «Шальные деньги». Гембловая игра с призами. Внутри персонаж популярного в Мексике слота:

Плашка с зачислением денег:

Еще одна итерация той же игры и текст, который я хз как нормально перевести, но видимо аналог бигвина:

Перелетаем с классным моушеном в колесо, где нас снова ждет победа и эмоции девчонок. Прикольная мелочь — флаг Мекисики и геолокация с конкретным городом:

Эмоция, бигвин, плашка из банка:

В конце призыв к действию с корректным описанием бонусов:

Что особенного в этом крео? Да ничего. Просто оно очень сбалансировано. Оптимальное количество триггеров, красивые уместные переходы. Нет перегруза, красивое оформление, логичная структура. Просто крутой образец классического подхода и его латиноамериканской адаптации.

Вывод

Спай-сервисы нужно использовать по назначению. А назначение у них простое — вдохновляться и заимствовать идеи. Не устану повторять, что лить на пижженные со спая крео — удел новичков, которые получают первый опыт. Качество видосов будет ужасным, да и скорее всего они уже выгорели, потому что крео долго не живут.

Смотрите спай, анализируйте, вдохновляйтесь, пишите ТЗ и лейте на свои уникальные крео. Тогда можно ждать высокий ROI.