Прелендинги в связке с PWA: их роль в воронке, виды и дизайн решения

Прямой залив трафика на лендинги PWA-приложений может казаться простым и эффективным решением, но как мы все знаем, без дополнительного прогрева конверсия и ROI обычно оказываются ниже ожидаемого. Преленды в данном случае закрывают этот вопрос. В этом материале мы поговорим, какие элементы и приемы стоит учитывать при добавлении прелендингов в свои воронки, чтобы выжать из трафика максимум. 

Материал подготовлен арбитражной командой Uragan Team!

Прелендинг: его место и роль в гемблинг воронке

Преленд обычно располагается сразу после клика на креатив. Это промежуточный этап между рекламным объявлением и финальной точкой, куда вы хотите привести пользователя — лендинг казино или скачивание PWA. 

Пример прелендинга в гемблинг вертикали

Выполняет он несколько важных функций:

• Прогрев аудитории. Креатив привлекает внимание и вызывает интерес, но не всегда достаточно мотивирует пользователя перейти к финальному действию. Преленд помогает заполнить этот пробел, усиливая интерес и вовлеченность, а не сталкивает пользователя сразу с формой реги или установкой приложения, что для кого-то достаточно сложная задача.  
• Фильтрация “холодного трафика”. Преленд отсеивает незаинтересованных пользователей и оставляет тех, кто потенциально готов к целевому действию.

Что интересно, так это то, как преленды работают в связке с PWA. Помимо пунктов выше он создает азарт — юзер видит слот или колесо удачи, крутит его, выигрывает условный бонус — и хочет продолжить игру, а также минимизирует отказы и увеличивает вероятность инсталла — быстрая загрузка и понятный интерфейс снижают вероятность того, что пользователь “остынет”, а подогретый прелендом юзер с большей охотой устанавливает приложение.

Примеры мобильных прелендингов с колесом фортуны (рулеткой)

Преленд для PWA работает лучше, чем для нативных приложений, потому что пользователь практически сразу попадает в игру без длительных ожиданий. Это особенно важно в гемблинг-вертикали, где ключевую роль играет вовлеченность.

☝️ Нативное приложение из Google Play весит 30–50 МБ. Пользователю нужно скачать его, подождать установки и только потом запустить. За это время он может потерять интерес. PWA весит 1–2 МБ, запускается мгновенно и позволяет сразу погрузиться в игровой процесс. 

Как выбрать подходящий тип преленда

Выбор зависит от вашей целевой аудитории и цели кампании. На данный момент в PWA- связках баеров мы наблюдаем два вида прелендингов — интерактивный и мимикрирующие. Давайте разберем каждый немного подробнее.

Интерактивные преленды. Вовлекают пользователя в процесс, создают эмоции и бустят азарт, что в нашей нише играет ключевую роль. Он должен быть не только информативным, но и вовлекающим. Магия обычно случается за счет таких банальных вещей, как красочный визуал, звуковое сопровождение и простые анимации, которые удержат внимание пользователя. Примеры интерактивных прелендов: 

• Колесо фортуны. Пользователь крутит колесо, выигрывает бонус, который “можно получить только в приложении”. Примеры могли видеть выше. 
• Слоты. Симуляция игры в слоты, где пользователь “выигрывает”. 
• Краш-игры. Такие как Aviator или Plinko, которые становятся популярными среди гемблеров. 
• Мини-игры. Простые действия, вроде пенальти или угадайки, которые удерживают внимание и мотивируют на установку. 

Примеры интерактивных прелендингов в разных категориях

☝️ Когда использовать? Если вы работаете с азартной аудиторией, которая реагирует на эмоции. Если вы хотите подогреть интерес пользователя, прежде чем он перейдет к скачиванию. Если ваша цель — максимальная вовлеченность до перехода на следующий этап. Для “горячей” аудитории, которая склонна к импульсивным действиям. Это чаще всего Tier-1 страны или регионы с высокой вовлеченностью в гемблинг.

Мимикрирующие преленды. Ну это собственно классика работы с PWA, когда вы делаете страницу, которая полностью копирует интерфейс Google Play или App Store. 

Прелендинг в стиле магазина приложений

При работе с мимикрирующим прелендом важно уделять внимание нюансам. Назовем их “социальным доказательством”: 

• Учитывайте актуальную версию дизайна GP для вашего региона. Например, интерфейс стора на Android 12 отличается от более новых версий. 
• Описание приложения желательно составить с “официальным” тоном. 
• Отзывы пользователей должны выглядеть реалистично и, кстати, не всегда это должен быть положительный фид. 
• Желательно отрисовать галочку верификации (визуально схожей с лицензией). 
• Размер приложения укажите в диапазоне 1-2 мб, чтобы подчеркнуть удобство.
• Дополните прелендинг подборкой “похожих приложений”, так как в официальном сторе этот блок также присутствует. Этот блок также можно дополнительно монетизировать.

☝️ Когда использовать? Для “осторожной” аудитории, которая ценит надежность и боится “подозрительных” приложений. Это часто tier-2,3 страны, где пользователи также больше обращают внимание на малый вес и скорость установки приложений. 

С любым прелендингом проблем на рынке у вас не возникнет. Активно рекламируемые PWA-сервисы предлагают на выбор кучу прокладок на любой вкус, вид и слот. 

Кроме того вы можете использовать комбинированный подход — сначала пользователь видит интерактивный преленд (например, колесо), а после попадает на страницу, которая выглядит как стор. Это увеличивает траст и удерживает интерес.

И важное напоследок

Если преленд открывается во встроенных браузерах Facebook или Telegram, это может ухудшить пользовательский опыт: такие браузеры часто некорректно отображают элементы PWA. Перенаправляйте трафик в Google Chrome, чтобы гарантировать правильную работу всех функций приложения. 

А на этом у нас все, если вы нашли эту статью полезной, подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы регулярно делимся полезными советами для арбитражников!