Обновление Andromeda: зачем FB ломает таргет и что теперь делать баерам

Знаем, что вам уже наверно надоели посты на эту тему в вашей ленте, но все таки не все инфлюенсеры транслируют правильный флоу в отношении этой темы, поэтому вы решили немного “поумничать” и опубликовать свой протокол изысканий и выводов на эту тему. Это важно, так как Andromeda — это не просто очередной патч рекламного модуля Meta, а системный апдейт, который меняет саму логику заливов: работы как с таргетом, так и креативами.  

Так Цукерберг внедрил дополнительный слой искусственного интеллекта, новый фильтр креативов и улучшил алгоритмы распределения рекламы, тем самым по сути автоматически загнал нас в новый и прокачанный Advantage+, оставляя нам все меньше ручных настроек и больше времени на работу с промо-материалами. По сути приведя нас в то самое светлое будущее, когда техничку делает ИИ, а человек (баер) занимается творчеством. Но давайте обо всем по порядку. 

И сразу обратите внимание, что эту тему в бурж-сообществе поднимали еще (практически) год назад, так как обновление развертывалось почти все это время!

Материал подготовлен арбитражной командой Uragan Team!

Что изменилось в Andromeda

Главное нововведение — дополнительный блок фильтрации креативов. Если раньше алгоритм просто сопоставлял рекламу с группой пользователей по общим интересам (например, “купить постельное белье”), то теперь он анализирует контент глубже: тип товара, стиль подачи, триггеры и контекст. Facebook научился различать:

• натуральную или декоративную косметику;
• тип продукта — крем, сыворотка, маска, тональный флюид;
• мотив покупки — “омоложение”, “уход без химии”, “бюджетная альтернатива брендам”.

По сути вот вы проводите анализ ЦА при составлении ТЗ для крео, а FB делает тут тоже самое, только уже отталкиваясь от месседжа в крео. То есть теперь алгоритм не просто видит «рекламу косметики», а понимает что именно продается, для кого и почему это может быть интересно пользователю. 

Вроде бы и круто, добро пожаловать в дивный новый мир, но проблема теперь в том, что таргет стал глубже и уже, а фильтрация — строже. Отсюда конский CPM, который мы наблюдали в конце лета-сентябре. Редко согласны с Павлом, но тут он сформулировал суть очень метко: 

Если креатив не содержит четкого смыслового посыла, он просто не проходит первичный блок Андромеды — не получает охваты, CPM растет, а кампания “умирает” на старте. По сути, Марк говорит нам: не пытайся настраивать аудиторию вручную — делай больше разных креативов, я сам найду нужных людей.

Зачем это все нужно?

Главная цель обновления Andromeda — сделать рекламу в Meta максимально доступной для обычных предпринимателей, а не только для профессиональных медиабаеров. Большинство рекламодателей — это условный Джон из Миссури, у которого маленький мебельный бизнес. Он не знает, что выбрать — CBO или ABO, какие плейсменты работают лучше, и как правильно собирать таргет. Meta хочет, чтобы Джон просто зашел в Ads Manager, привязал карту, нажал пару кнопок и получил клиентов. Чем проще ему это сделать, тем больше таких “Джонов” придут в экосистему и будут стабильно приносить деньги в Meta.

Но это не значит, что профессиональный арбитраж исчезнет. Просто платформа развивается в сторону белого бизнеса, где логика воронки прозрачна, а продукт — понятен пользователю. Алгоритмы вроде Andromeda создаются для того, чтобы лучше понимать смысл рекламы и соединять ее с релевантной аудиторией. И если вы продвигаете оффер с “двойным дном”, проклами или PWA, система со временем начнет отсеивать такие форматы в пользу тех, кто строит честные и устойчивые рекламные сценарии.

Andromeda закрепляет философию Meta последних лет — минимум ручного таргета, максимум смысла и креатива. Advantage+ был первым шагом в этом направлении: меньше ограничений, больше пространства для алгоритма. Теперь Facebook говорит напрямую: “не режь аудиторию — я сам выберу, кому показать, а ты покажи мне разные смыслы”. Поэтому выигрывают те, кто делает качественные креативы, продумывает UX, связку оффера и визуала как единую систему. 

Как теперь нужно заливать

Опять-таки Meta уже все рассказал за нас и успешные подходы к тестам это лишний раз подтвердили. Давайте сначала посмотрим на схему визуализации работы алгоритма:

После анализа через GPT (да, сами бы точно так не растолковали) получаем такую информацию: 

Andromeda анализирует запросы пользователей и проходит через несколько уровней отбора: сначала фильтрует все креативы по тематике и смыслу, затем с помощью нейросетей определяет, какие типы контента (видео, статика, UGC и т.д.) лучше подойдут конкретному пользователю, и на последнем уровне выбирает точные объявления для показа. Такой подход позволяет системе понимать не просто ключевые слова, а смысл креатива и намерение аудитории, формируя точное соответствие между интересом и рекламой. Технически Andromeda работает на связке собственных чипов MTIA и платформы NVIDIA Grace Hopper, что ускоряет обучение и показ рекламы. 

В переводе на человеческий у нас получается, что новый подход требует разнообразия смыслов и глубины подачи. Теперь в одной кампании должно быть минимум пять разных триггеров: например, “натуральный уход без парабенов”, “сыворотка против морщин”, “увлажнение после 30”, “крем с SPF для города”, “доступная альтернатива люксу”.

☝️ Алгоритм сам распределит показы по нужным сегментам, если каждая подача — отдельная идея, а не копия прошлой.

Далее — разные смыслы и визуалы. Одного формата “UGC с отзывом” уже мало: нужны видео с нанесением, короткие демонстрации текстуры, реакция пользователей, gif-анимации, статичные карточки. Чем шире контент, тем точнее Facebook подбирает аудиторию.

Таргет должен быть максимально широким. Advantage+ и Andromeda теперь сами определяют, кому показывать рекламу. Сужая аудиторию вручную, вы мешаете алгоритму обучаться и теряете эффективность.

Кроме всего прочего упрощается структура кампаний. Достаточно одного-двух адсетов, без дублей и лишних уровней. Повторяющиеся тексты и визуалы больше не дают стабильных метрик — напротив, система может признать их “похожими” и урезать охваты.

Тест на практике: кейс по Индонезии

Чтобы проверить, как ведет себя новый алгоритм на реальных заливах, один из баеров протестировал Andromeda на ID  с продуктами Dragon Kingdom и Fruit Party 2. Запуск шел по схемам 1-1-5 и 1-3-1 с выплатой $85 и средним дневным бюджетом около $150. Кампании велись на максимально широкую аудиторию 18–60 лет без гендерных ограничений, с автоматическими плейсментами. В креативах использовались разные форматы — видео, статика, гифы, UGC-вставки с эмоциями и фрагменты геймплея. Ленды — классические: колесо бонусов, регистрация и демо-геймплей.

По результатам теста CPM и CTR остались стабильными, конверсия reg2dep колебалась в диапазоне от 5% до 54%, а ROI сохранился примерно на уровне предыдущих запусков. При этом “спящие” кабинеты, которые показывали слабую динамику до обновления, не ожили — алгоритм не компенсирует плохую связку. Зато кампании с сильной математикой и качественным продакшном сохранили результат и удержали стабильную экономику.

Среднее улучшение по эффективности составило около 8–10%, но только у тех, кто уже выстроил рабочую экосистему: продуманную воронку, сильные креативы, корректную аналитику и оптимизированный PWA.

Аналогичный кейс у коллеги по Турции: 

Что делать дальше

Первое — пересмотреть продакшн. Эпоха дублей закончилась: теперь важно не количество объявлений, а разнообразие смыслов и подач. Один оффер можно раскрыть через несколько триггеров — экономию, экологичность, новизну, премиальность. Работает вариативность, а не копирование.

Второе — не трогайте таргет. Advantage+ и Andromeda делают это лучше, чем любой медиабайер. Алгоритм сам определяет, кому показать креатив, если тот достаточно точный по смыслу и визуалу. Ваша задача — выстроить связку “крео → продукт → воронка” как единый сценарий, а не пытаться «угадать» аудиторию вручную.

И третье — тестируйте осознанно. Запускайте на 10% бюджета, фиксируйте метрики, смотрите, как система реагирует на разные подходы. Andromeda — не революция, а взросление Facebook: таргет уходит в тень, контент становится главным фактором успеха. Те, кто научится создавать разнообразные, осмысленные креативы, выиграют — остальные останутся в очереди на реджект.

На этом у нас все, подписывайтесь на наш Telegram-канал и пишите фидбэк в комментариях ниже, если есть что сказать по теме. Всем профита!