Креативы одного баера: как льют суставы с видео крео (разбор)

В нутре сегодня сложно двигаться в соло без постоянно спаинга подходов других баеров. Причина тому в том, что в принципе стало сложно запускать связки в этой вертикали без понимания за что забанило на этот раз. Нужно иметь большой пул экспертизы и желательно не только своей. Поэтому опыт команд и других коллег приходится перенимать из SPY.

На глаза попался креатив, которые я нашел достаточно интересными, чтобы разобрать их этой небольшой заметке. Чем мы сейчас и займемся. 

P.S. Напомню, что больше контента про арбитраж трафика вы найдете на моем канале @ARBI_TRAFFIC.

Немного о том, почему я решил рассмотреть эти креативы

Я где-то потерял свою учетку от левого YT-аккаунта, поэтому дам раскадровку по ходу статьи, чтобы вы понимали о чем речь. Ничего важного вы точно не пропустите. Вот первая пачка кадров. 

И самое главное в этом креативе на мой взгляд — это текст (ну то есть речь актера). На мой взгляд это одна из лучших речей, что я слышал за все эти годы в арбитраже, так как здесь есть все: хуки, байты, триггеры, которые отлично подчеркивает видео-ряд. И самое главное — здесь нет прямой продажи. 

Пользователю вообще не предлагают ничего купить, не показывают никакой тюбик крема, который вы видели сто раз в своих партнерках. Ему сказали только, что это точно есть в вашем холодильнике. Это единственный слабый момент, поощряющее мисклики обещание халявы, но это можно пофиксить, либо баер заморочился с мощным прелендингом (пробиться не удалось, а жаль).

Но давайте обо всем по-порядку. 

Текст креатива

GPT уже перевел его вам на русский язык:

“Если вы страдаете от болей в суставах — слушайте внимательно. Встаньте, пройдите на кухню и выполните три простых шага под этим видео. Потому что решение вашей проблемы, скорее всего, уже лежит в холодильнике. Поверьте, вы пожалеете, что не попробовали это раньше. Время играет против вас. Помните те беззаботные дни, когда вы свободно двигались, чувствовали себя на 10 лет моложе и не знали проблем с суставами? Тогда ваш обмен веществ работал идеально, хрящи были эластичными, а движения — без боли. Но с возрастом всё меняется: метаболизм замедляется, воспаления усиливаются — и вот уже боль повсюду. Скованные колени, боли в спине, отёки, ограничения движения — это не просто симптомы, это предупреждение. Артроз, воспаления, потеря подвижности, снижение качества жизни. Это не слова — это реальность. Но есть способ это остановить — не просто притормозить или заглушить, а действительно избавиться от боли. Без таблеток, мазей и дорогих процедур. Хотите вернуть подвижность и энергию? Нажмите на кнопку под видео и посмотрите бесплатную инструкцию.”

Что мы можем увидеть в этом тексте? Достаточно стандратные, но правильно вывереные маркетинговые формулы (о которых сейчас стало очень модно говорить в нутре — надеюсь это не получилось случайно): 

Формула: AIDA (Внимание → Интерес → Желание → Действие) + PAS (Проблема → Усиление → Решение) + FOMO (страх упущенной возможности) + Образ эксперта. 

Какие именно фразы можно отнести к элементам данной формулы:

• “Если вы страдаете от болей в суставах — слушайте внимательно” — сразу ловим внимание ЦА и садим их на крючок. 
• “Скорее всего, решение уже у вас в холодильнике” — неожиданный поворот, вызывает интерес.
• “Помните те беззаботные дни…”, “Больше никаких мазей, таблеток, процедур” — провоцируем желание (это если что мы пока что идем по AIDA.
• “Нажмите на кнопку под видео и посмотрите бесплатную инструкцию” — закрываем пользователя на самое простое действие, которое можно совершить. Просто нажать на кнопку. И все. 

• “Метаболизм замедляется, воспаления усиливаются…” — описываем проблему.
• “Это не просто симптомы, это предупреждение” — усиливаем тревогу и причастность к проблеме.
• “Есть способ это остановить… действительно избавиться от боли” — говорим, что решение есть!

• “Вы пожалеете, что не сделали этого раньше” и “Время играет против вас” — приправа в виде FOMO для тех, кто подумал свайпнуть.
  

И конечно же мужчина в очках, который вещает на уверенных щах и визуально считывается как врач/специалист. Но о нем давайте ниже.

Видео-ряд креатива

Визуально креатив также работает четко: красная подсветка суставов, трещины и 3D-анимации сразу формируют образ боли и внушают “научность”. Мужчина в очках — архетипичный “врач для 50+”, а смена планов и ракурсов не дает заскучать. Момент с кремом на колене/спине аккуратно намекает на решение, не раскрывая его напрямую.

Эмоционально заходит тоже грамотно: зритель видит свою боль и сочувствует сам себе. Простое решение “из холодильника” снижает барьер — не нужно врачей и таблеток. А страх старения, неподвижности и “быть обузой” — один из сильнейших триггеров для возрастной аудитории. 

Что за часы в конце? Ролики (их три с разными кадрами, но суть та же) все имеют хронометрах около 8 минут, при этом мужик в очках читает текст около 2 минут. Все остальное время просто заставка с часами. Для чего это сделано — большинство из вас знают.

Если пропустили — то это один из способов пройти модерацию: 10-20% вашего крео и все остальное время “белый” контент. В сумме крео проходит модерацию по внутренним метрикам FB. Пользуйтесь, кто не знал.

Как сделан креатив

Креатив собран с пониманием ЦА, но в визуальном плане он выглядит довольно просто и “дешево”. Использованы стандартные 3D-ассеты (вероятно, из стоков или сгенерированные AI), с базовой анимацией боли и нанесения крема. Мужчина-“эксперт” в кадре — скорее всего, футаж или UGC-запись, причем с заметно кривым липсингом: движения губ не совпадают с озвучкой, что может вызывать недоверие у более внимательного зрителя. 

Немецкие сабтайтлы с желтыми и белыми акцентами работают на выделение ключевых фраз, они хорошие, но визуально не вытягивают общее впечатление.

Монтаж простой и даже грубоватый: голова говорящего чередуется с анимацией боли и подсвеченными суставами. Нет ощущения цельности или эстетики — всё сделано функционально, но топорно, словно “на коленке”. 

Но как мы знаем, что собрано на коленке и выглядит упорото — приносит те самые миллионы))

С вами был автор канала @ARBI_TRAFFIC, надеюсь было интересно и ПОЛЕЗНО! Если интересно обсудить эту тему — пишите в комменты в блоге — я обязательно отвечу. Буду рад подписке, пока!