Креативы для нутра‑офферов: 8 психотрюков, которые повышают CTR и конверсию

Наверняка вы видели рекламу по типу «до/после», «скидка уходит» и т.п.? Согласитесь, что эти подходы уже набили оскомину и кажутся просто дешёвыми трюками. Пользователь их узнаёт с первого взгляда, а алгоритмы рекламных сетей режут охват. Сейчас активно применяются новые рекламные приёмы — более нативные и менее навязчивые. О них и поговорим.

Авторитет ИИ 

Искусственный интеллект в последнее время стал если не оракулом, то точно авторитетом. Сейчас чуть ли не каждый первый блогер ссылается на Chat GPT как на источник непреложной истины и многие пользователи этому безоговорочно верят. А значит, на основе этого можно формировать и рекламные подходы. Самый популярный подход — ИИ всё может. Мол, это эдакий, и швец, и жнец, и на дуде игрец.

Поэтому уже достаточно давно отсылку на ИИ используют в рекламе трейдинга, обещая чудо-ботов для торговли. В последнее время его стали применять и в других тематиках. Например, в рекламе изучения языков.

Как быстро овладеть английским? Хватит 10 минут в день! Попробуй метод ИИ.

Другой пример (уже ближе к нутре): ИИ-часы для анализа состояния здоровья.

Здесь пользователю предлагают анализ здоровья с помощью ИИ:

• Уровень глюкозы в крови;
• Артериальное давление;
• ЭКГ (электрокардиограмма);
• Анализ состава крови;
• Анализ состава тела;
• Мочевая кислота.

Все это можно адаптировать и под нутру. Конечно, тут уже речь не об ИИ-сервисах, но само упоминание искусственного интеллекта всё равно привлекает пользователей Простейший пример: «ИИ проанализировал всё популярные средства от паразитов. Лучшим средством является…». Найдём случайный оффер (например, мазь для заживления суставов) и сверстаем для него креатив «на коленке».

Да, переписку можно оформить красивее, однако, посыл сам по себе действенный — очень большая прослойка пользователей свято верит в эти ответы Chаt GPT.

Поговорим о чём-то стыдном

Пользователей очень цепляют креативы, где говорится о каком-то постыдном вопросе. Ниже ярчайший пример такого крео.

Да, это не реклама нутра офферов, но сам подход легко адаптировать к нутра-офферам. Например: «Стыдно раздеться перед любимым человеком из-за складок и живота? Есть средство для похудения» или «Стесняешься снять обувь, потому что из-за грибка воняют ноги?. Грибок уйдёт за 5 дней. Вот средство».

Тревожный симптом или это опасно

Приём стар как мир, но всё равно работает, потому что странных симптомов или тяжёлых осложнений боятся все.

Конкретно в этом примере пользователя вовлекают ещё и личной историей, т.е., рекламодатели работают, сразу двумя способами.

Говоря о нутра-офферах, в рекламе можно обозначить как общую угрозу «лишний вес — опасно», так и конкретизировать её («опасно для печени»).

Для усиления эффекта мы обозначили опасными даже более слабые признаки (не торчит живот — вы всё равно в зоне риска).

Нужно ли это именно вам?

Здесь вы потенциальному клиенту задаёте вопрос, а нужно ли ему (худеть/улучшать потенцию/лечить суставы и т.п.). В нутре этот приём почти не используют, но его часто используют при рекламе медицинских и психологических услуг, а также трейдинга.

Подход очень нативно сочетается с различными тестами и опросниками на лендингах. Особенно хорошо его использовать в теме похудения, избавления от паразитов, гипертонии и других заболеваний, которые не всегда имеют явно выраженные симптомы.

Этот метод подойдёт не для всех нутра-тематик и к тому же некоторые пользователи уже конкретно намерены решить проблему (веса, давления, паразитов), а не просто что-то проверить. 

«Анонимно, пожалуйста»

В англоязычном сегменте интернета довольно много объявлений в духе анонимных и при этом постыдных признаний. Веду они, как правило на страницу авторов, либо в платные приложения для чтения книг с пикантными историями.

Здесь пикантная история о том, как подруга пригласила девушку на «тройничок» с её отцом.

Но этот подход легко адаптируется под любую нутра-тематику. Например, несложно придумать анонимное признание для рекламы средства против варикоза.

Прелесть это приёма в том, что он не требует серьёзных навыков работы с графикой, а также легко пройдёт модерацию в ФБ, если поставить релевантный white-page.

«Слив переписки»

Здесь вы создаёте фейковую переписку, в которой подводите читателя к мысли о покупке чудо-средства.

Плюс этих переписок в том, что создавать их очень легко без спец. средств — достаточно пары аккаунтов в Telegram/Whatsapp/Viber или другом мессенджере.

Короткое видео от блогера

Раздел коротких роликов сейчас есть в каждой социальной сети. Это означает, что пользователи их очень любят. А ещё они любят личные рекомендации в ламповой домашней или около того обстановке. Например, средства от паразитов рекламируют вот такими креативами.

https://youtube.com/shorts/0cm64_4zkA4?feature=share 

https://youtube.com/shorts/WVXVLihQ3oU?feature=share

Плюс таких роликов в том, что они сами по себе хорошо прогревают пользователя и на лендинге дело остаётся за малым — чуть подробнее расписать эффекты средства и закрыть возражения.

Как создавать такие ролики? Если у вас нет профессионального оборудования и немного навыков создания видео, вы можете сгенерировать его с помощью нейросетей. Например, Heygen позволяет использовать готовые аватары или создавать собственные, а также прописывать им текст.

Можно воспользоваться и аналогами HeyGen — Synthesia, Deep Brain или KLING AI.

Наглядное действие

Анимации с действием препарата на суставы, жир, глаза и прочие органы работают вполне убедительно, особенно. Особенно если это сопровождается экспертными пояснениями.

https://youtube.com/shorts/q_KJGZGCCN4?feature=share

https://youtube.com/shorts/c3QGNE0OKo4?feature=share

Этот приём можно адаптировать под любую тематику нутры — похудение, грибок, омоложение, паразиты и т.п. Проблема только в том, что такие анимации делать довольно сложно, поэтому придётся либо овладевать Adobe After Effects, либо заказывать их у специалистов.

В заключение

Таким образом, современные рекламные трюки — это не про клоунаду, кликбейт или ор «-15 кг за 3 дня». Это про тонкое, нативное вовлечение, которое работает с эмоциями, тревогами, доверием и личным опытом пользователя. Кликбейтные подходы потихоньку выгорают — пользователи к ним вырабатывают не то, чтобы баннерную, а скорее психологическую слепоту. Однако они всё ещё активно реагируют на искренние истории, интригу, тревогу и ощущение «это про меня».

Если комбинировать приёмы — например, визуал в стиле анонимного признания + CTA на ИИ‑тест — можно получать очень сильные креативы, которые проходят модерацию и реально конвертят. Не бойтесь тестировать, не бойтесь заходить в личное — там и прячется высокий CTR.

В Traffic Light собрано более 1400 авторских офферов, поэтому в любой момент можно найти офферы, которые пользуются спросом. Также есть агентские кабинеты для популярных рекламных сетей. Благодаря этому байер сможет подобрать препарат на любое ГЕО и источник трафика, найти для него связку и залиться в плюс. Наши лендинги конвертят неплохо, поэтому вам остаётся просто выбрать оффер и запустить рекламу.