Как создать посадочную страницу под нутра-оффер?

Довольно популярный вопрос в среде арбитражников: «Как делать конвертящие лендинги?». Многие ПП, в том числе и Traffic Light предоставляют одностраничники к офферам. В среднем, конверсия лендингов Traffic Light колеблется от 1% до 2% и это позволяет выходить в хороший плюс на разных офферах.

Однако не всем вебмастерам нравятся такие значения — кто-то хочет большего и ради этого готов поработать над своими авторскими лендингами. Мы это всячески приветствуем и готовы поделиться своими соображениями в теме создания посадочных страниц. Тем более, если у вас большие объёмы трафика, рост конверсии даже на доли процента способен существенно увеличить прибыль.

Лендинг начинается с контента и маркетинга

Сначала нужно определить, как конкретно вы подадите товар и какие рекламные тезисы будете использовать. Тут нужно опираться на запросы потенциальных клиентов. В одном из недавних постов мы говорили, что при выборе офферов нужно ориентироваться на текущие ключевики и использовали соответствующие инструменты. Эти же инструменты можно использовать и при разработке рекламных тезисов на лендинге.

Инструменты аналитики ключевиков

По ключевым словам пользователи очень часто не только ищут товар, услугу, но ещё и запрашивают конкретные особенности этого товара или услуги. Например, «похудеть без диет» или «поднять потенцию без медикаментов».

Соответственно, чтобы выяснить актуальные потребности целевой аудитории, нужно обратиться к сервисам аналитики ключевых запросов. Наиболее популярные из них — Google Trends и Answerthepublic. На их примере и разберёмся.

Допустим, нужно создать лендинг для средства от гипертонии по Украине. Рассмотрим, какие поисковые запросы чаще всего сопутствуют запросу «гипертония».

Попутно неплохо бы посмотреть и популярные запросы по другим странам, например, по России, Беларуси и Казахстану.

Как итог, видим запросы, на которые можно опереться:

Методика Шишонина;
Лечение без таблеток и медикаментов;
Давление без симптомов;
Причины гипертонии;
Гипертония 2-й и 3-й степени;
Давление к вечеру повышается/падает.

В Answerthepublic можно дополнительно провести аналитику запросов по Bing, YouTube, TikTok. В итоге находим ещё несколько запросов:

Высокое давление с похмелья;
Как снизить давление с помощью дыхания;
Давление и остеохондроз/почки/сахар/холестерин;
Кофе/свекла/лимон/мёд/имбирь/чеснок поднимает давление или понижает;
Бег и давление.

Таким образом мы выяснили, какие вопросы интересуют пользователей вместе с тематикой гипертонии. Но этого мало, потому что проблемы и запросы целевой аудитории нужно изучить глубже и обширнее, чем мы ниже и займёмся.

Реддит, Пикабу и отзовики

Обсуждения в Reddit, Pikabu — кладезь ценной информации для создания работающих рекламных тезисов. Для примера посмотрим обсуждения по теме гипертонии в Реддит.

Из обсуждений становится ясно, что людей, страдающих давлением чаще всего беспокоит:

Скачки давления. К вечеру оно может резко подняться или наоборот, упасть;
Внезапное и беспричинное появление гипертонии — «жил, не тужил и тут на тебе!»;
Усугубление гипертонии при курении;
Лекарства от давления, прописываемые врачами, приводят к снижению аппетита и мышечной слабости;
Давление не позволяет принимать другое лечение — например, стоматологическое;
Резистентная гипертония, которая не убирается никакими медикаментозными препаратами;
Давление появляется в молодом возрасте — в 18, 20, 24 года;
Гипертония появляется после беременности.

Не меньше ценной информации дают и отзывы о препаратах против давления. Чтобы их изучить, достаточно просто гуглить запрос «средство от давления отзывы». Например, в одном из отзывов хвалят Нолипрел.

Вот какие плюсы препарата отмечает потребитель:

Плавное (не резкое) снижение давления, которое не влечёт плохого самочувствия;
Отсутствие побочных эффектов;
Приём всего 1 раз в день (и больше ничего не надо);
Попутные эффекты приёма — автор отзыва прекратила принимать другие препараты от давления и сбросила 10 кг;
Автор не хватается постоянно за тонометр и не боится выпить лишнюю чашку кофе;
Через некоторое время достаточно принимать раз в два дня и даже можно делать перерывы на 3-4 дня.

Если пошерстить больше отзывов, можно найти больше интересных тезисов для лендинга — здесь привели лишь основное.

Мед. блогеры и искусственный интеллект

Так, мы определили, с какими сложностями и проблемами сталкивается целевая аудитория. Теперь нужно обосновать, почему наш препарат поможет им, причём без побочных эффектов и дополнительных проблем. Для начала изучим, как и на что действуют передовые препараты против гипертонии. Это нужно, чтобы разговаривать с потребителем не в духе «наш препарат классный, купите его», а в духе «наш препарат мягко избавит вас от давления, потому что действует таким-то образом».

Мы для этого посмотрели несколько роликов врачей на YouTube.

ВАЛСАРТАН. ТАК ЛИ ОПАСЕН? РИСК ОНКОЛОГИИ? ТОЛЬКО ФАКТЫ.

Давление не контролируется?Поговорим о причинах.

Из роликов понятно, что причина давления — избыточное выделение гормонов: ренин — ангиотензин — альдостерон. Сами эти гормоны — ключевой фактор повышения давления и поэтому подавление их выработки способствует долговременному снижению давления.

Ещё одна причина повышения давления — приём противовоспалительных препаратов (нестероидных) и гормонов. Поэтому на лендинге нужно показать, что наш препарат совместим с ними и позволяет устранить давление, вызванное ими.

Тут можно немного припугнуть посетителя лендинга, упомянув, что повышение давления приводит к поражению органов. В первую очередь, сосудов головного мозга, а также сердца и почек.

Теперь пойдём немного другим путём — задействуем Chat GPT.

Допустим, нам надо более медицинское обоснование действия нашего чудо-препарата. Снова обратимся к ИИ, а также дадим ему информацию о принципах действия препаратов от гипертонии. В результате получаем почти что готовый текст для лендинга.

Вы можете задаться вопросом: «А зачем проводить аналитику, читать отзывы, изучать врачей, когда можно просто обратиться к Chat GPT?». Дело в том, что не изучив потребности клиентов, принципы действия препаратов, вывряд ли создадите хорошие промпты для ИИ. К тому же Chat GPT не всегда даёт верные тезисы для лендингов, так что тему нужно знать самостоятельно, а не только полагаться на ИИ.

Подготовленный текст для лендинга

Изучив свежие ключевые запросы, истории о давлении и отзывы о препаратах, задействовав ИИ, мы составили вот такой текст для лендинга.

Почему давление «скачет» — и как его навсегда стабилизировать?

«Жил, не тужил — и вдруг началось: то давление под 170, то резко падает…», «К вечеру поднимается, с утра как будто нормально…», «От таблеток слабость, есть не хочется…».

Знакомо? Вы не один. Такая картина — типичная для гипертонии 2 и 3 степени, особенно если причина не в возрасте, а внутреннем гормональном сбое.

Что реально вызывает гипертонию?

Давление повышается не просто так. У большинства людей основная причина — это повышенная выработка гормонов давления:

ренин;
ангиотензин;
альдостерон.

Эти гормоны сужают сосуды, задерживают соль и жидкость в организме, перегружают сердце. Пока их уровень не нормализован — давление будет «прыгать», даже если вы пьёте горсть таблеток. Именно из-за этого:

давление может резко подскочить с похмелья;
под вечер становится хуже;
после стресса вам тяжело уснуть, а голова раскалывается;
давление растёт у молодых людей — даже в 18 лет.

Как действует наш препарат?

В отличие от аптечных таблеток, которые только сбивают цифры, наш препарат восстанавливает гормональный баланс, устраняя основную причину гипертонии. Он:

Подавляет чрезмерную активность ренина и ангиотензина — сосуды перестают быть «зажатыми», кровь циркулирует свободно, давление плавно нормализуется;
Снижает уровень альдостерона — тело не накапливает воду, исчезают отёки, уходит тяжесть;
Снимает сосудистый спазм — особенно у тех, у кого давление связано с остеохондрозом, пережатыми артериями или стрессом;
Закрепляет результат — так, что многие начинают принимать препарат через день или даже делают перерывы на 3–4 дня — и давление остаётся стабильным.
И да — это всего один приём в день. Без кучи таблеток, без слабости и потери аппетита.

Препарат совместим с лечением и повседневной жизнью.

Многие сталкиваются с тем, что врачи откладывают стоматологию, операцию, курс НПВС из-за давления. Наш препарат можно принимать параллельно с:

противовоспалительными средствами (НПВС);

гормональной терапией (например, при астме или ревматоидных заболеваниях).

Он помогает нейтрализовать побочный эффект этих лекарств — рост давления — и не мешает их работе.

Что говорят пользователи?

«Ушли скачки, перестала бояться кофе и жары»
«Через месяц перестала измерять давление каждый день»
«Минус 10 кг за 2 месяца при том же питании»
«Принимала препарат после родов — без вреда и без таблеток»

Наш препарат vs народные средства

Большинство «народных» советов — свёкла, мёд, дыхательные практики, методика Шишонина — дают временное облегчение, но не влияют на гормоны давления.

А наш препарат делает именно это.

Стабильное давление — это не борьба с симптомами, а восстановление регуляции изнутри. … не маскирует гипертонию — он устраняем её механизм.

Этот текст можно обыгрывать по-разному — тут лишь основа.

Ищем идеи для дизайна

Здесь сильно заморачиваться не стоит, так как стандартные шаблоны дизайна хорошо работают уже много лет — вам достаточно выбрать тот, который будет наиболее гармонично смотреться с вашим контентом. Вот пара источников, которые можно использовать для вдохновения.

Наши лендинги. Для этого выберем тематику офферов и дадим по ней фильтр. В данном случае это гипертония.

И открывая офферы уже можно переходить на их лендинги.

2. Профили врачей в социальных сетях. Лучше всего искать врачей в Instagram, так как там они соблюдают единый стиль в оформлении своих профилей.

Из этих профилей можно черпать идеи по цветовому оформлению, шрифтам и картинкам. Более того, вы увидите, какое оформление наиболее актуально для аудитории, интересующейся здоровьем.

Техническая сторона

Контент готов. О дизайне представление имеется. Теперь остаётся последний шаг — реализовать лендинг технически. Здесь можно прибегнуть к 3 способам.

Конструкторы

Позволяют разрабатывать одностраничник в рабочем пространстве. Для этого вы вносите в рабочее пространство блоки, прописываете в них текст, создаёте фоны и добавляете картинки.

Рабочее пространство популярного конструктора Tllda.

Конструкторы позволяют сделать лендинг быстро и без кодинга. Визуальный редактор позволяет быстро реализовать структуру страницы. В конструкторах пристутствуют шаблоны, поэтому есть вероятность использовать уже готовые дизайнерские решения.

Самые популярные конструкторы — Tilda, LPGenerator и LPMotor (ныне Mottor).

CMS-движок (WordPress, Joomla)

Здесь вы скачиваете файлы движка, устанавливаете их на хостинг, а затем редактируете. Подключая соответствующие плагины вы вместо блога/многостраничного сайта делаете посадочную страницу с формой заказа.

Обычно используют WordPress + Elementor, потому что:

Так удобно делать лендинги;
Много шаблонов и дополнительных плагинов;
Управление полностью на вашей стороне;
Такой лендинг легко отредактировать и адаптировать под новый оффер.

Из минусов: нужно осваивать работу с движком, на что уходит определённое время.

Скачать и адаптировать чужой лендинг

Здесь придётся малость погрузиться в кодинг, так как вам придётся адаптировать чужую страницу под свой продукт. К тому же понадобится удалить всё чужие партнёрские ссылки, если вы качаете одностраничник другого арбитражника.

Скачать лендинги можно с помощью плагина WebScrapBook для Firefox и Google Chrome. Более сложный способ — воспользоваться десктопными программами:

Сначала вы скачиваете и запускаете такую программу. Затем вставляете ссылку на нужный лендинг и настраиваете параметры скачивания. После этого скачивается архив с файлами лендинга, который можно установить на хостинг. А чтобы редактировать его, наполняя своим контентом, придётся хотя бы на базовом уровне овладеть кодингом.

Скопировать лендинг можно и через онлайн-сервис LPcopier. Сервис платный и скачивание одностраничника стоит 300 рублей.

В заключение

На наш взгляд создание лендингов лучше поручать профессионалам. Да даже толковый фрилансер сможет сделать качественную страницу, если вы ему грамотно поставите ТЗ. А чтобы грамотно поставить ТЗ, вам нужно проработать контент и идеи для дизайна. И теперь вы знаете, как это сделать.

После создания одностраничника рекомендуем добавить его к офферу, с которым вы будете работать — это избавит от необходимости передавать лиды в ПП по API, а также упростит статистику по переходам и лидам.

В Traffic Light собрано более 1400 авторских офферов, поэтому в любой момент можно найти офферы, которые пользуются спросом. Также есть агентские кабинеты для популярных рекламных сетей. Благодаря этому байер сможет подобрать препарат на любое ГЕО и источник трафика, найти для него связку и залиться в плюс. Наши лендинги конвертят неплохо, поэтому вам остаётся просто выбрать оффер и запустить рекламу.