Как лить трафик с Instagram Reels? Источник круче ТикТока?

Популярность ТикТока привела к тому, что платформы, которые существовали еще до его появления, начали развивать формат коротких видео. Так и появились новые источники трафика по типу shorts в YouTube и reels в Instagram. Многие, в том числе и арбитражники, были скептически настроены по поводу попыток гигантов создавать свой ТикТок, но обе оказались успешными. В этой статье мы разберем именно формат рилсов в Инстаграме в контексте арбитража трафика. Что такое рилсы? Как работают алгоритмы? На какие вертикали лить? И как эффективно продвигать офферы? Ответы на эти и другие вопросы ждут тебя ниже.

Что такое рилсы? Как работают алгоритмы reels?

Рилсы – это короткие видеоролики в Инстаграме продолжительностью до 90 секунд. Формат дает пользователям возможность записывать, редактировать, соединять видео и фотографии, использовать маски и стикеры, накладывать на ролики музыку, делать ремиксы с чужими видео и публиковать все это в своей ленте. Грубо говоря, почти все блага ТикТока, но в Инсте.

Если же выделить главный плюс рилсов, то их появление открыло для пользователей Инстаграма возможность бесплатного продвижения. Алгоритмы активно рекомендуют видео от аккаунтов даже с небольшим количеством подписчиков при условии, что их контент соответствует основным принципам. Арбитражнику просто грех таким не воспользоваться, поэтому запоминаем основы.

Согласно Инстаграму, рилсы должны быть:

– развлекательными и веселыми. То есть вызывать  восторг, привлекать внимание, заставлять смеяться либо иметь захватывающий поворот;

– вдохновляющими. Например, начинать тренд, который другие могут легко подхватить;

– креативными и экспериментальными. Платформа призывает юзеров не бояться пробовать что-то новое;

– созданными с использованием творческих инструментов, таких как текст, фильтры или эффекты камеры;

– сделанными в вертикальном формате 9:16 для полного погружения в контент;

– содержащими музыку из библиотеки Instagram и/или оригинальное аудио, созданное тобой или найденное среди других рилсов. 

С другой стороны, Instagram рекомендует НЕ размещать ролики, которые:

– размыты из-за низкого разрешения;

– взяты из других платформ (в частности, ТикТока), но недостаточно переработаны. Например, содержащие логотипы или водяные знаки;

– загружены с черной рамкой вокруг них:

– содержат слишком много текста на основной части видео;

– не соответствуют Правилам сообщества Instagram.

С точки же зрения пользователя, алгоритмы рилсов, как и в случае с постами в главной ленте, отдают приоритет видеороликам, основываясь на трех самых важных факторах:

– Кто? То есть с чьими постами пользователь взаимодействует. Поэтому, если он часто ставит лайки или комментирует чьи-то материалы, то с большей вероятностью увидит посты от этих аккаунтов в своей ленте.

– Что? То есть какой именно тип контента он просматривает. Например, если это материалы о красоте, то алгоритм будет и дальше предлагать рилсы с похожим содержанием.

– Когда? То есть при определении релевантности поста для каждого конкретного пользователя учитывается время его публикации.

Почему стоит обратить внимание на рилсы? Статистика reels

Хотя рилсы и появились только в 2020 году, они постепенно вытесняют посты и сторис в плане популярности. Красноречиво об этом говорит исследование, проведенное Livedune. Давай же взглянем на него внимательнее.

Во-первых, рилсы собирают больше лайков чем любой другой формат Инстаграма. А именно на 94% больше, чем изображения, на 60% больше, чем карусели, и на 76% больше, чем обычные видео. Почему? Дело в краткости и развлекательности формата.

Во-вторых, reels занимают первенство с большим отрывом по количеству сохранений. Они попадают в закладки аж на 350% чаще чем обычные изображения. И это неудивительно, ведь нередко среди рилсов можно наткнуться на полезные лайфхаки, интересные гайды, советы, рекомендации или просто смешные ролики, которые сохранявший их пользователь может захотеть повторить, чтобы попасть в тренды.

Делает ли все описанное выше рилсы самым эффективным форматом в Инсте? Да! Взяв за основу сумму реакций, то есть лайков, сохранений и комментариев, была определена степень эффективности рилсов. Статистика говорит, что они получают от пользователей на 170% больше усредненных реакций, чем обычные изображения, на 36% больше, чем карусель, и на 72% больше, чем видео.

Ну и, конечно, по охватам reels впереди, опережая другие рассматриваемые форматы на 25%. Причина кроется в алгоритмах рилсов, которые мы разобрали выше, и которые работают именно так, как работают, из-за соревнования с ТикТоком.

Различия между Instagram Reels и TikTok. Что лучше?

Да, на первый взгляд рилсы являются клоном ТикТока, но на самом деле отличий хватает. Возможно, не все из них заметны обычным пользователям, ведь кроются эти отличия в деталях. Разберем же некоторые из них.

Длина видео

Первым и, пожалуй, самым важным отличительным признаком является длина видеороликов. Хоть TikTok и начинался с 15-секундных роликов, постепенно предельная продолжительность видео на платформе увеличилась до 10 минут. Это создает впечатление, что TikTok нацелен на конкуренцию с YouTube. А вот Instagram пока далек от такого, но тоже из года в год увеличивает длину своих роликов. Как уже упоминалось, в настоящее время она составляет 90 секунд.

Редактирование

И TikTok, и Instagram предоставляют встроенные инструменты для записи и редактирования видео прямо в приложениях. Однако их возможности существенно различаются.

Встроенные в Instagram инструменты редактирования включают в себя инструмент рисования, регулятор скорости, переходы, AR-эффекты, фильтры, стикеры и аудиобиблиотеки. Несмотря на то что в распоряжении авторов есть все необходимое, им часто не хватает трендовых эффектов, доступных только в TikTok.

Дело в том, что наряду со стандартными функциями редактирования, такими как обрезка и синхронизация видео, эффекты и фильтры, титры и озвучивание, TikTok предлагает новые эксклюзивные возможности, такие как гифки на зеленом экране, визуальное улучшение в одно касание, эффекты для записи голоса и оригинального аудио.

Безусловно, TikTok предоставляет гораздо более сложные инструменты для создания видео, чем рилсы, поскольку первая платформа развивает этот формат. Однако это не значит, что от рилсов стоит отказаться. Ты всегда можешь воспользоваться сторонним прилками для создания видео, например, CapCut VN Video Editor, InShot или Funimate.

Стиль контента

Instagram – это эстетичный контент, показывающий стиль жизни, и рилсы тоже соответствуют этой модели. Чтобы добиться успеха с их помощью, авторы должны создавать отточенный контент, который притягивает внимание аудитории в первую очередь привлекательным визуалом. Reels в Instagram хорошо работают для аккаунтов, готовых инвестировать свое время и деньги в создание собственного бренда.

TikTok же менее консервативен и более экспериментален в плане контента. Здесь не имеет значения, как устроен аккаунт, выбрана ли красивая картинка для аватарки или нет. Зачастую ты даже можешь не планировать свой контент на несколько недель вперед, потому что достаточно будет успеть за горячим трендом и создать новое видео как можно быстрее после его появления.

Аудитория

Распространенный стереотип о том, что TikTok предназначен в первую очередь для подростков, не совсем соответствует реальности. Действительно, TikTok особенно популярен среди зуммеров. По данным платформы, 14,4% аудитории составляют люди в возрасте 13-17 лет, но большинство, а именно 34,9% – это пользователи от 18 до 24 лет.

В свою очередь, самая большая возрастная группа в Instagram представлена аудиторией в возрасте от 18 до 24 лет (30,8%) и всего немного от нее отстает группа 25-34 лет (30,3%).

Из статистики напрашивается вывод, что среди подростков ТикТок все таки популярнее, поэтому если твоя целевая аудитория – зуммеры, то лучше выбрать его. В то же время, Инстаграм имеет небольшое преимущество в продвижении офферов, ориентированных на более старшую и платежеспособною аудиторию, но и ТикТок в этом случае тоже нельзя откидывать.

Музыка

С точки зрения возможностей аудио TikTok выигрывает у Instagram. Во-первых, музыкальная библиотека Instagram не так обширна, как та, которую предлагает TikTok. Во-вторых, китайская платформа не накладывает столько ограничений на авторские права, как приемное детище Meta. Конечно все эти ограничения не мешают творить пользователям в Инсте то, что хочется. Естественно, приходится креативить и тратить больше времени, но, исходя из популярности рилсов, можно смело сказать, что оно того стоит.

Таргетированная реклама

Если говорить о таргетированной рекламе, то в случае с рилсами она будет стоить дешевле. Цена за клик в Instagram начинается от 40 центов и может достигать 1 доллара при минимальном ежедневном расходе в $5. В то же время в TikTok стоимость объявлений варьируется от $0,20 до $1 в зависимости от конфигурации кампании и бюджета. Минимальный же дневной бюджет находится в пределах от 50 до 500 долларов в зависимости от выбранного типа объявления. Как видно, CPC на этих платформах различаются незначительно, но TikTok имеет гораздо бОльшую планку входа, поскольку требует от арбитражника более внушительного рекламного бюджета.

Кроме того, новички могут запутаться в рекламных опциях TikTok-таргета: In-Feed Ads, Brand Takeover, TopView, Branded Hashtag Challenge, Branded Effects – все эти виды рекламы имеют разную стоимость и служат разным целям. В свою очередь, реклама в Instagram Reels Ads довольно проста. Она может отображаться в ленте, сторис, рядом с органическими роликами во вкладке Explore или непосредственно на вкладке Reels.

Достаточно интересное соревновательное исследование было проведено платформой Creatopy. Они запустили одно и то же 15-секундное видео о продукте на обеих платформах с одинаковой целью (узнаваемость бренда), текстом объявления, дневным бюджетом, общими расходами, таргетингом на местоположение и т. д. за один и тот же период времени. Также был использован только таргетинг по интересам на пользователей в возрасте от 25 до 44 лет, которые проявили интерес к образованию, технологиям и приложениям. Сравнение данных обеих кампаний можно увидеть ниже.

Какой же был результат? Таргет Instagram Reels превзошел таргет ТикТока по всем показателям.

Рилсы охватили 389 298 пользователей и получил 604 350 показов, тогда как реклама в TikTok охватила только 199 477 пользователей и получила 228 538 показов. Стоимость на 1000 человек, охваченных Reels, также была примерно вдвое ниже, чем у TikTok: 2,60 доллара против 5,03 доллара.

Что же касается нажатий, то таргет рилсов принес 38 кликов против всего 28 кликов на TikTok. Но важно будет также отметить, что в TikTok Ads Manager нет разницы между кликами по ссылкам и кликами по рекламе, как это сделано в Facebook Ads Manager, поэтому все клики по рекламе TikTok были учтены вместе.

Ну и, наконец, затраты. Хотя цены за клик и за тысячу показов были довольно высокими на обеих платформах из-за большого количества показов и низкого количества кликов, рилсы все же обошлись дешевле, чем TikTok. Цена за клик составляла $28,08 в Инсте против $35,72 в ТикТоке, то же самое касается и цены за тысячу показов: $1,67 против $4,38.

Понятное дело, что не стоит применять статистику данного эксперимента ко всем случаям. В зависимости от цели и настроек твоей кампании результат может быть совершенно другим. Однако такое исследование отлично показывает потенциал рилсов как источника трафика.

На какие вертикали офферов лить через reels?

На самом деле лить через reels можно на все, что обычно льют через Инстаграм и даже больше. Как ни крути, это все та же старая, известная всем арбитражникам платформа, но с относительно новым форматом контента. Давай же рассмотрим лучшие вертикали для рилсов немного детальнее.

Товарка и нутра

Как уже упоминалось выше, Инстаграм – это про привлекательную картинку и стиль жизни, которые многие хотят скопировать хотя бы частично. У ряда пользователей платформа ассоциируется с модой, красотой и успешностью. Поэтому здесь отлично будет заходить товарка, а именно одежда, электроника, товары для дома, товары для детей и родителей. Также популярными будут нутра-офферы, в частности косметика и все, что связано с диетами, здоровым питанием и спортом. Как можно догадаться, обычно креативы под такие офферы демонстрируют привлекательность или полезность определенного товара, но стоит помнить о том, что рилсы должны не только приносить юзеру полезную инфу, но и развлекать. Поэтому не бойся проявлять фантазию, чтобы не потеряться среди потока других видео. Например, можно использовать мемные или переозвученные тобой отрывки из фильмов, в которых будут фигурировать продвигаемые товары. Или рассказывать о полезных упражнениях для похудения, а потом упомянуть препарат, который усилит эффект от тренировок.

Финансы

А если конкретнее, то речь об инвестиционных крипто- или трейдинговых офферах, а также о курсах, обещающих научить на них зарабатывать. Крео под такие предложения обычно делятся на два типа. Первый – показать успешный успех во всей красе, то есть красивые тачки, дома, кучу кэша в кармане и тому подобное. Ну и, конечно, не забыть добавить, что все эти блага можно получить, перейдя по твоей ссылке. Второй способ – показать, что ты шаришь в теме. Демонстрация красивой жизни работает не для всех, многие выкупают, что это всего лишь замануха. Вместо того, чтобы показывать золотые горы, лучше покажи, что ты на одной волне с юзером, но более погружен в тему. Рассказывай о своем пути в этой нише, делись дельными советами, а вместо тачки и кэша продемонстрируй свое рабочее место и скрины с заработком.

Дейтинг и адалт

Для многих Инста – это место, где можно поглазеть на привлекательных девушек или парней. Но, как известно, платформа не поощряет наготу, а увидеть больше красоты всегда хочется. Не секрет, что модели часто используют Инстаграм, чтобы перенаправить аудиторию на свой OnlyFans. Как арбитражник ты можешь действовать похожим образом, чтобы лить трафик на дейтинг или адалт офферы. Для этой цели создается аккаунт, где впоследствии будут заливаться видосы с красотками. Понятное дело, 18+ контент в таком случае не пройдет, но чтобы разжечь интерес таргета человеку на видео не обязательно быть голым. Иногда достаточно только нижнего белья или вовсе одежды, которая подчеркивает все что надо. Девушки в таких видео могут быть как и супер модельной внешности, так и более реалистичные. Первый вариант больше подойдет, например, вебкам офферам или другим, где юзеру предлагается просто увидеть больше, чем в креативе. Второй же вариант больше о дейтинге, где предлагается встретиться с кем-то настолько красивым, как в твоем крео. Конечно, можно применять креативы и наоборот, ведь многое зависит от ЦА. Просто помни, что не все готовы поверить, что “девушка с обложки” готова будет пойти на свидание с ними. Где брать материалы для подобного рода крео? Мы рекомендуем обратить внимание на Reddit и Twitter (X), особенно на Реддит. На этой платформе есть множество сообществ с эротическим и порнографическим контентом. Последний после определенных манипуляций в редакторе (цензуры) может послужить отличной основой для твоего рилса.

А если ты хочешь больше погрузиться в тему адалата, то рекомендуем прочитать нашу статью о том, как заработать на продвижении вебкам офферов.

Беттинг и гемблинг

Ставки через рилсы обычно продвигаются демонстрацией моментов из футбольного матча или другого спортивного события. Обычно такое видео выставляют за пару дней до матча и предлагают пользователю сделать ставку по ссылке, ведь там выгодный коэффициент или бонус на первый депозит. Второй же способ – это реакция на выигрыш, то есть на успешно сделанную ставку. Естественно, со скринами и всем спектром эмоций. Таким образом можно продемонстрировать аудитории, что ты шаришь в ставках, и предлагать делать их вместе с тобой.

Что же касается гемблинга, то с ним дела немного сложнее. Если демонстрировать непосредственно игру в онлайн-казино, то бана не избежать. Поэтому в крео для этой вертикали делается акцент на эмоции от выигрыша или богатую жизнь. Можно также покреативить и попробовать подвязать тему гемблинга под популярные мемы и отрывки из кино. К слову, если речь зашла о банах, то обязательно узнай подробнее, что такое теневой бан в Инстаграм, как он работает и как его избежать.

Свипстейки

Халяву любят все, поэтому свипстейки для рилсов – очень выгодная вертикаль. Продвигать их можно несколькими путями. Первый – это креативная демонстрация приза. Да, иногда достаточно самого факта его наличия. Но ты же хочешь удержать потенциального лида и побудить его к конверсии, не так ли? Поэтому подумай, как интересно показать тот же айфон или самокат, например, подвязав их под какой-то тренд. Второй способ – старая добрая демонстрация победителя и его приза. Конечно, лучше, чтобы это было видео с человеком, но на крайняк можно и скрины с переписки, но это будет сложнее. Главное помнить, что подобные победители должны вести себя максимально реалистично, поэтому стоит избегать всевозможных клишированных рекламных фраз. Ну и третий способ – это использование популярных мемов или трендовых видео. Причем необязательно даже придумывать что-то, чтобы подвязать под тему оффера. Некоторые арбитражники просто берут вирусный видос, уникализируют его и просто добавляют надпись в стиле “Розыгрыш нового айфона по ссылке в био”. Кажется, что это слишком лениво и работать не должно, однако мемасы получают больше охвата сами по себе, ведь их часто пересылают друзьям. Главное, чтобы надпись была четкой и бросалась в глаза, но в то же время не мешала смотреть на мем. Таким образом, есть вероятность, что кто-то да и кликнет на твою ссылку после того как вдоволь насмеется. Ведь опять-таки, халяву любят все.

Гейминг

Знаешь ли ты, что гейминг за последние годы успел стать второй по представленности нишей в Инстаграме? Этому поспособствовало множество факторов, начиная от доступности игр на всевозможных платформах и заканчивая растущей популярностью киберспорта. Проще говоря, Инстаграм и непосредственно рилсы будут отличным источником для залива на гейминг офферы. Крео для данной вертикали сделать достаточно просто, ведь можно использовать геймплей или катсцены продвигаемой игры. Еще некоторые за основу берут мемы о печали и радости геймерской жизни.

Как лить трафик через reels? Советы по продвижению

Ну и напоследок поговорим о том, как эффективнее лить трафик.

– Для начала оформи красиво аккаунт или аккаунты, если у тебя их несколько. Под этим подразумевается привлекательная и запоминающаяся аватарка, интересные никнейм и юзернейм, которые отложатся в памяти и будут легко найдены по ключевым словам, а также оригинальное описание профиля.

– Подключи бизнес-версию профиля, чтобы иметь доступ к полной статистике своих рилсов.

– Обязательно сделай свой профиль публичным, чтобы загруженный контент могли увидеть все желающие.

– Если ты льешь с нескольких аккаунтов, то не забудь использовать антидетект-браузер для входа в каждый из них. Подробнее о том, что такое антидетект-браузер, разбор его функционала и обзор лучших на рынке тут.

– Оставляй ссылку на оффер в шапке своего профиля, используя прокладку в виде Linktree, Телеграм-канала или клоаки. Касательно последнего, то можешь попробовать полностью бесплатную систему клоакинга HideLink от MyLead

– Позаботься об актуальных хэштегах. Для этой цели существует множество инструментов, которые помогут выбрать самые подходящие хэштеги твоему рилсу. Одним из таких является плагин для браузера Hashtag Analytics. Подробнее о нем и других приспособлениях читай в статье о топе полезных инструментов для арбитражника.

– Обязательно добавь привлекательное превью рилса. Зачем? Это первое, за что цепляется глаз пользователя. Очень важно еще на этом этапе удержать его.

– Также важно название и описание видео. Они должны быть лаконичными, интриговать и склонять к просмотру.

– Используй субтитры, дублирующие сказанное в видео. А дело в том, что 69% людей просматривает ролики без звука, поэтому добавление экранного текста к рилсам имеет смысл, если речь идет о привлечении большего числа пользователей. Вдобавок субтитры сделают твой контент доступным для людей с нарушением слуха.

– Помни о соотношении сторон 9:16 и расширении 1080 x 1920 пикселей для рилсов и обложки.

– Байть людей на комментарии. Как и в ряде других соцсетей, много комментов повышают шанс на попадание в рекомендации.

– Добавь интерактива. В качестве большего вовлечения и мотивации аудитории совершить конверсию можно использовать опросы, челленджи или мини-игры.

Заключение

Подбивая итоги, можно смело сказать, что рилсы в Инстаграме – это не просто клон ТикТока, а самостоятельный источник трафика, который стоит заценить каждому арбитражнику. Несмотря на очевидное сходство со своим “китайским братом”, специфика Инстаграма предала формату рилсов собственный вайб, который хорошо знаком старожилам соцсети. Если ты хочешь попробовать себя в заливе через reels, то регистрируйся в MyLead, переходи в список офферов и начинай свой путь. Ну а если ты новичок и желаешь познать все тонкости арбитража трафика, то зацени наш бесплатный курс для арбитражников в Телеграме. Ну что, врываешься в игру?