Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это рекламная система от Яндекса, через которую запускается контекстная, медийная и смарт-реклама в поиске, на сайтах-партнёрах, в Яндекс.Советах, Яндекс.Почте, Дзене и других продуктах экосистемы. Даёт доступ к миллионам пользователей по всей России и СНГ. Настраивается по ключевым словам, интересам, гео, устройствам, поведенческим сигналам, сегментам Яндекс.Аудиторий.

Пример:

Пользователь вводит в Яндексе: «аренда авто Алматы».

Верхние строчки результатов — это платные объявления, созданные через Яндекс.Директ.

Человек кликает, попадает на лендинг, рекламодатель платит за клик — например, 45 ₽.

Если лендинг норм, пользователь оставляет заявку, дальше идёт продажа.

Такой же пользователь мог бы увидеть объявление не в поиске, а на новостном сайте, в Дзене или в приложении — это уже показ по поведенческой модели (РСЯ).

Как работает:

Система запускается по принципу аукциона: рекламодатель задает ставки за показы или клики.

Учитывается не только цена, но и CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы

Есть два главных направления:
— Поисковая реклама: показы по запросам в поисковой строке.
— РСЯ (рекламная сеть Яндекса): показы баннеров, видео и текстов на сайтах-партнёрах, в Дзене, в почте и т.д.

Поддерживает автоматические стратегии:

— Максимальный трафик.
— Целевая цена лида.
— Рентабельность инвестиций (ROAS).
— Конверсии в заданную цель (по данным Метрики).

Где и как применяют:

Для товарки — можно запускать кампании на ключи вроде «купить айфон 15 Алматы» или таргетировать людей, интересующихся гаджетами в РСЯ.

Для арбитража — часто используют РСЯ под белые и около-серые вертикали: нутра, подписки, услуги. Главное — оформить лендинг по требованиям, скрыть агрессию, соблюдать политику

Для локального бизнеса — можно выжигать по гео: парикмахерские, курсы, СТО.

Для инфопродуктов — собирают семантику и ведут трафик на квизы, чек-листы, воронки, Telegram.

Для ретаргетинга — добивают тех, кто не сконвертился, с другими креативами или офферами.

Интеграции и связки:

Яндекс.Директ тесно работает с Яндекс.Метрикой.

Можно строить сегменты: например, те, кто был на сайте 2+ мин., но не оставил заявку.

Можно отслеживать поведение по событиям: нажатие кнопки, прокрутка, просмотр видео.

Все данные передаются в Директ, и на их основе можно строить более точные стратегии.

Можно интегрировать с CRM, использовать Яндекс.Аудитории (загрузка телефонов, емейлов), строить look-a-like по реальным клиентам.

Еще информация:

Реклама работает как по CPC (оплата за клик), так и по CPM (оплата за показы).

Есть возможность A/B-тестирования внутри Директа.

Объявления можно настраивать в текстовом, графическом и видеоформате.

Работают шаблоны, автоматическая подстановка гео, ставок, времени.

От модерации сильно зависит результат. Нельзя запускать «жёлтую» нутру, левые БАДы, запрещённые тематики, но можно адаптировать под допустимый вид.

Яндекс.Директ — это не просто способ гнать трафик. Это экосистема, где важна каждая деталь: от правильной семантики до формы кнопки на лендинге. Можно сливать бюджет за минуты, а можно выстраивать рентабельные связки с LTV и стабильной прибылью. Работает на горячую аудиторию, особенно хорошо заходит в регионах, нишевых услугах и e-commerce. Кому мало Facebook и TikTok — подключают Директ, чтобы расширять охват и масштабироваться без зависимости от одной платформы.