PWA (Progressive Web Application) — это технология, которая позволяет установить сайт (оффер рекламодателя) на смартфон в виде приложения из Google Play. В арбитраже трафика PWA-приложения используются как альтернатива webview Android приложениям. Само по себе PWA-приложение является лендингом, который копирует вид приложения из Google Play, но с другим доменным именем.

PWA-приложение

Примеры PWA-приложений #1

После установки на смартфон PWA-приложение выглядит как настоящее приложение из Google Play, однако оффер рекламодателя открывается как страничка в браузере, а не в виде мобильного приложения.

PWA-приложение

Вид PWA-приложения на смартфоне

Вес PWA-приложений значительно меньше, чем вес webview Android приложений, что сильно влияет на скорость загрузки и лояльность со стороны пользователей. Вес PWA-приложений напрямую зависит от веса иконки (61 Кб), все остальное заложено в операционной системе (ОС). Вес webview Android приложений может весить от 6 Мб (native) до 30 Мб (unity) — все зависит от среды разработки и сложности заглушки.

К явным преимуществам PWA-приложений можно отнести следующее:

  • Не нужно загружать в Google Play и проходить модерацию. Все webview Android приложения загружаются в стор и проходят модерацию, которая может занять от трех дней до одной недели. При этом нет 100% гарантии, что ваше приложение пропустят. На PWA-приложения можно заливаться сразу после их создания.
  • Доступны яркие и брендовые дизайны с элементами Gambling & Betting тематик. В webview приложениях нельзя использовать агрессивные дизайны с элементами азартных игр или ставок на спорт — это строго регулируется политикой магазинов приложений. В PWA-приложениях никаких ограничений на креативность в дизайне нет.
  • Не получают меток и не банятся источниками. Если источник посчитает вашу активность подозрительной и решит забанить приложение, сильно расстраиваться не стоит. PWA-приложение — это лендинг, поэтому забанить могут только домен. Само PWA-приложение останется в целости и невредимости, а создать новый домен для PWA можно за 1 минуту.
  • Редактируются в режиме real-time. Вы всегда можете внести изменения в оформление PWA-приложений, даже если на них уже льется трафик. PWA обновятся сразу же после сохранения изменений.
  • Можно дублировать. Если вы нашли связку, которая конвертит «именно под это» приложение, с легкостью дублируйте PWA и масштабируйте трафик.
  • Не требуют расшарки рекламных кабинетов. PWA-приложения не нужно расшаривать ни в ручную, ни через авторасшарку, что значительно экономит нервы.
  • Можно оптимизировать трафик. Если вы льете на webview Android, то все ивенты отбиваются в источниках стандартно: инсталл — это инсталл, регистрация — регистрация, депозит — депозит (покупка). В PWA-приложениях есть возможность оптимизировать трафик, благодаря чему ивенты «инсталл» и «регистрация» будут отбиваться в источнике сразу же как «депозит (покупка)». Для PWA также доступны более глубокие режимы оптимизации трафика исключительно за «депозит (покупка)».
  • Отличный старт для новичков. PWA-приложения — это один из самых бюджетных вариантов тестирования связок. Самые конвертящие ГЕО для PWA — это страны Tier-3, где цена по  СРМ, а также цена за ивенты «инсталл» и «регистрация» в источниках намного ниже чем при заливе на Tier-1/Tier-2.
  • Низкая стоимость. Чтобы собрать собственное PWA-приложение, вам потребуется ~$20. Чтобы приобрести готовое webview Android приложение, потребуется от ~$400.
PWA-приложение

Примеры PWA-приложений #2

Помимо преимуществ стоит также сказать и об особенностях работы с PWA-приложениями:

  • Поддерживаются только на Android. PWA (Progressive Web Application) — это уникальная разработка компании Google, поэтому технология поддерживается исключительно на Android девайсах.
  • Нет органического трафика, нельзя лить ASO. PWA-приложения не загружаются в Google Play, поэтому органического трафика на PWA не существует. Лить ASO трафик также не получится.
  • Необходимо клоачить. Все PWA-приложения необходимо клоачить, в противном случае есть риск получить бан в источниках. 

Материал подготовлен сервисом PWA.Market

Loading