CPE

CPE (Cost Per Engagement) — это модель ценообразования в цифровом маркетинге, при которой рекламодатель платит за взаимодействие пользователя с рекламой. Взаимодействие может включать различные действия, такие как клики, лайки, комментарии, репосты, просмотры видео или любые другие формы активности, которые показывают, что пользователь вовлекся в контент.

Основные аспекты

1. Виды взаимодействий

Лайки – пользователи ставят лайки под публикациями в социальных сетях.

Комментарии – пользователи оставляют комментарии под постами или видео.

Репосты – пользователи делятся контентом со своими друзьями или подписчиками.

Просмотры видео – пользователи просматривают видеоконтент до конца или до определенного момента.

Клики – пользователи кликают на ссылку в рекламе, чтобы узнать больше или перейти на сайт.

2. Преимущества CPE

Ориентированность на вовлеченность – CPE позволяет рекламодателям платить только за те действия, которые демонстрируют реальный интерес пользователей к контенту.

Улучшенная измеримость – легче измерять и оценивать эффективность кампаний, основываясь на фактическом взаимодействии, а не только на показах или кликах.

Гибкость – рекламодатели могут выбирать конкретные виды взаимодействий, которые имеют наибольшее значение для их целей.

3. Недостатки CPE

Стоимость – в некоторых случаях стоимость за взаимодействие может быть выше по сравнению с другими моделями, такими как CPC (Cost Per Click) или CPM (Cost Per Mille).

Мошенничество – существуют риски недобросовестных действий, когда фальшивые аккаунты или боты могут искусственно повышать показатели вовлеченности.

Пример использования

Формула для расчета CPE (Cost Per Engagement) позволяет рекламодателям узнать, сколько они тратят на каждое взаимодействие пользователя с их рекламой. Формула выглядит следующим образом:

Формула

Где:

• Общая стоимость кампании — это сумма, потраченная на рекламную кампанию.
• Общее количество взаимодействий — это количество взаимодействий пользователей с рекламой (лайки, комментарии, репосты, клики и т.д.).

Пример расчета CPE

Предположим, компания запустила рекламную кампанию, на которую потратила $5000. В результате кампании пользователи выполнили 2000 взаимодействий (лайки, комментарии, репосты и т.д.).

Пример расчета

Это означает, что каждое взаимодействие пользователя стоило компании $2.50.

Применение формулы

1. Анализ эффективности – рекламодатели могут использовать CPE для оценки эффективности разных кампаний и креативов, сравнивая затраты на каждое взаимодействие.
2. Оптимизация бюджета – понимание стоимости взаимодействия помогает лучше распределять бюджет на наиболее эффективные рекламные активности.
3. Цели и прогнозирование – CPE можно использовать для постановки целей по вовлеченности и прогнозирования бюджета, необходимого для достижения определенного уровня взаимодействия.

Заключение

CPE (Cost Per Engagement) — это эффективная модель ценообразования для цифрового маркетинга, которая позволяет рекламодателям платить за конкретные взаимодействия пользователей с их контентом. Это делает CPE мощным инструментом для улучшения вовлеченности и точной оценки эффективности рекламных кампаний.

CPALENTA

CPA Лента – журнал про арбитраж трафика и affiliate маркетинг. Здесь всё про CPA, SEO, SMM, ASO и PPC.