Audience Overlap

Audience Overlap — это ситуация, когда одни и те же пользователи присутствуют в двух или более источниках трафика, рекламных кампаниях или аудиториях.

Проще говоря — это совпадение пользователей между сегментами.

Зачем анализируют пересечение:

• Чтобы не тратить бюджет дважды на одного и того же пользователя.
• Чтобы оптимизировать ретаргетинг (например, исключить тех, кто уже видел рекламу).
• Чтобы понять, насколько уникальна аудитория того или иного канала.
• Чтобы корректно сегментировать пользователей и избежать избыточных показов.

Где используется:

• В рекламных системах (Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads) через аудитории и пиксели.
• В email-маркетинге и подписных базах.
• В больших рекламных сетях — при анализе пересечений между площадками.
• В медиапланировании — для оценки реального охвата.

Пример:

Если реклама идёт сразу в Telegram и Instagram, и 70% пользователей — одни и те же, значит высокий уровень Audience Overlap. Это сигнал к перераспределению бюджета в сторону площадки с большей долей уникальных пользователей.