Как стартовать в iGaming SEO в 2025 году

По данным статистики, Google установил новый рекорд и за 2025 год получил более 5 трлн запросов.

В ближайшее время ни одна социальная сеть, видеохостинг и любая другая платформа не затмит поисковики. Причина простая: когда у пользователя появляется потребность, то в первую очередь он открывает Google. И только потом человек решает, смотреть ему видео или читать статьи. Такой трафик считается максимально горячим, потому что напрямую заинтересован в оффере. Все это делает SEO-трафик столь желанным для каждого рекламодателя. В том числе и для онлайн-казино.

Некоторые арбитражники считают, что после недавних апдейтов Google в iGaming наступил конец. Но так думают только те, кто не готов адаптироваться к требованиям рынка и получать шестизначные суммы профита. А всем остальным мы расскажем, как зарабатывать на SEO в нише азартных игр в 2025 году.

Что нужно для работы с SEO-трафиком

Регион, тип сайта, домены и Ahrefs — базовый набор для тех, кто хочет стартовать в SEO. Не нужны аккаунты, антики, прокси и масса других дорогостоящих расходников, забирающих львиную долю бюджета арбитражников. 

Сразу скажем, что залив через SEO — это игра в долгую. Поэтому подход «залил бюджет — вытащил профит» здесь не сработает. Зато в классическом арбитраже доход прекращается с того момента, как аффилиат перестанет закупать трафик. В SEO можно выстроить воронку, которая будет стабильно генерировать лидов без постоянного расхода бюджета.

Как выбрать страну

Страна — это то, с чем нужно определиться перед выбором стратегии продвижения. Условно все гео можно поделить на три тира:

Tier-1. Развитая экономика, высокие доходы населения и благоустроенная жизнь. К этому тиру относится США, Канада, Дания, Норвегия, Швеция, Австралия, Италия, Великобритания и т. д. Люди в них не беспокоятся за завтрашний день, ищут в казино развлечение и отдых, а также ценят популярные бренды и качественный пользовательский опыт. Зарплаты в несколько тысяч долларов позволяют это сделать. Часто эти страны партнерки оплачивают по СРА по ставке от 200$ за лид.

Стартовать в SEO на Tier-1 в нище iGaming — плохая идея. Здесь высокая конкуренция, а чтобы попасть в топ, нужно много дорогих ссылок. За внимание платежеспособного трафика борются сильные команды, поэтому людям есть из чего выбирать.

Tier-2. Развивающаяся экономика, приемлемый доход и комфортная жизнь. Во второй тир входит Турция, Украина, Болгария, Румыния, Словакия и т. д. Менталитет граждан сходен с Tier-1, однако, есть регионы, где люди ищут в онлайн-казино дополнительный способ заработка. Доходы населения уже ниже. Тем не менее трафик все равно дорогой и ценный. В некоторых ГЕО из Tier-2 гемблинг находится в серой зоне: это значит, что государство не ограничивает, но и не поощряет деятельность операторов. Поэтому в теории блокировок будет меньше, а привлекать трафик — проще. В сети можно найти карту, на которой отображены особенности регуляции ниши iGaming.

И все же, для старта это тоже не лучший вариант. 

Tier-3. Слабая экономика, низкие доходы и бедная жизнь. Сюда относят Конго, Того, Кот-д’Ивуар, Узбекистан, Индию, Чили, Филиппины, Кыргызстан, Руанду, Малави, ЮАР, Нигерию и т.д. В основном аудитория приходит в казино заработать и выбраться из бедности, но серьезные ставки она сделать не может: средний заработок начинается от $150—200 (бывает и еще меньше). И все же, для старта лучше пробовать именно такие страны. В некоторых ГЕО можно зайти в топ просто за счет вхождения ключа в домена и практически без ссылочного. 

Отдельно выделим список не самых подходящих для старта регионов: Россия, Турция и страны Скандинавии.

• Россия. Роскомнадзор традиционно борется с сайтами онлайн-казино уже не первый год. Только за 2024 год орган заблокировал более 140 тысяч сайтов в нише iGaming. На территории РФ онлайн-казино запрещено во всех проявлениях, поэтому лояльности со стороны Google и Yandex ждать не стоит. Кроме того, в топе выдачи давно сидят опытные команды, которых без бюджета в пару сотен тысяч долларов обойти не получится; 
• Турция. В этом регионе есть аналог РКН, а называется он Информационно-коммуникационная служба Турции (ВТК). Она блокирует сайты без решения суда, а за 2024 год эти ребята ограничили доступ более 233 тысячам площадок. Азартные игры запрещены, за исключением национальной лотереи государственной конторы для спортивных ставок. Поэтому стартовать в этом ГЕО без базового понимания SEO будет тяжело; 
• Скандинавия. В Норвегии и Финляндии рынок практически целиком монополизирован государством, поэтому все офшорные бренды активно блокируются при посредничестве Google. Швеция и Дания более лояльны к онлайн-казино, но иногда возникают трудности с локализацией. 

На бюджете $300—500 оптимальнее стартовать с Tier-3. Аффилиат может привлечь массу дешевого трафика, понять азы SEO и потренироваться перед выходом на более платежеспособных игроков. Требования к качеству контента и его локализации не такие высокие, как в Tier-1,2, но необходимо обеспечить быструю загрузку страницы: во многих Tier-3 скорость интернета значительно ниже, чем в богатых странах. Для наглядности сравним представителей всех Tier на скриншоте ниже.

Как выбрать тип сайта

На старте стоит запомнить простую мысль: делать обзорники — плохая идея. С одной, стороны они выглядят профитными, так как можно в одной статье разместить сразу десять офферов и предложить посетителю сайта вариант под его интересы. А с другой стороны:

• Среди них огромная конкуренция. Топовые команды давно смекнули, какая это золотая жила. Поэтому тягаться с их шестизначными бюджетами новичку будет не под силу;
• У них долгая окупаемость. Чтобы вывести обзорник в топ, понадобится минимум 6 месяцев. Кроме того, придется потратиться на закупку ссылок. В Tier-1,2 только одна ссылка может стоить $100 на трастовых сайтах, а их понадобятся десятки. 

Для новичков существуют более простые и удобные подходы: EMD-домены и сайты под конкретную игру. В конце раздела расскажем фичу, которая позволит вывести сайт в ТОП выдачи быстрее. 

EMD-домены

EMD-домены — это домены, совпадающие с популярными ключами. Например, пользователь вбивает запрос «best casino», а поисковик выдает сайт с таким же доменным именем. Очень часто в таких доменах напрямую упоминается продвигаемый бренд.

Они идеально подходят для работы с Tier-3 и некоторыми Tier-2 странами. В Tier-1 с EMD-доменами заходить не стоит, так как в богатых странах Google ранжирует выдачу по принципу E.E.A.T. (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие). Поэтому соответствие домена запросу не так важно, как наполнение страницы, ее траст и поведенческие факторы. 

Чтобы выбрать бренд для EMD, есть несколько рекомендаций:

• Выбирайте бренды с частоткой от 1 000 в месяц. Чем меньше частота, тем меньше кликов и меньше заработок. Например, если в Tier-3 казино рекламодателя собирает 300—400 запросов, то при 10—20 кликах окупить вложения на контент, ссылки и оплату домена не хватит. Однако этим советом можно пренебречь, если в ГЕО нет конкуренции по ключу. Для этого достаточно открыть Ahrefs и посмотреть метрику KD. Чем она ниже, тем выше вероятность собрать массу дешевого трафика и залететь в топ выдачи (но учтите, что Ahrefs вполне может ошибаться);
• Не начинайте работать с брендом, если в топе сразу несколько его разгруппированных результатов и соцсети. Все это сигналы бренд-протекции, возможного наличия зарегистрированной торговой марки и сильного контроля SEO-трафика. Работа с таким оффером чревата получением жалоб, юридических проблем и даже потерей домена;
• Забудьте про СНГ-бренды при работе на бурж. Если бренд популярен в странах СНГ, то его с огромной вероятностью уже заливают крупные команды и на западный трафик. Однако зарубежные пользователи относятся к подобным продуктам с недоверием, что делает их продвижение еще сложнее и дороже. Лучше выбирать локальные компании, которые привычны для местного населения и не тонут в конкуренции. Искать такой бренд вручную займет много времени, поэтому проще подбирать партнеров через CPA-сети. В каталоге Ace Partners более 2 000 офферов из 90+ ГЕО, поэтому выбрать подходящий вариант — дело двух минут;

• Не берите бренды, где основной контекст приходится на белый сайт. Это явный сигнал того, что бизнес зарегистрирован официально и находится под пристальным вниманием поисковой системы. Перебить бюджет лицензионного онлайн-казино практически невозможно, поэтому стоит выбирать офшорные бренды, заливающиеся через зеркала.

После выбора бренда страницу можно наполнять контентом и начинать оптимизировать. Как это сделать, мы расскажем далее. 

Сайты под конкретную игру 

Суть подобных страниц — адаптировать контент под популярный слот, краш или формат игры. На практике это выглядит так. 

Прелесть игровых сайтов в том, что они не зависят от бренда. Если бренд захочет контролировать свой трафик, то сайты попадут под фильтры, заблокируются, либо отойдут в чужие руки на правах торговой марки. Но если страница создана под игру, то в случае проблем достаточно сменить оффер и продолжать лить. Как правило, такой формат создается под конкретное ГЕО и расширить таргет будет значительно сложнее. 

Чтобы найти популярные слоты или игры в выбранной стране, достаточно зайти на Slotcatalog.com, а потом проанализировать ключи на тему этих игр. 

В дальнейшем вебмастеру понадобится проанализировать сайты конкурентов и выявить темы, которые чаще всего освещаются. По этим темам и нужно будет создавать контент, а как это сделать, мы расскажем в следующем разделе. 

Бонус: как увеличить приток игроков без дополнительных затрат 

Покупать ссылки на биржах, особенно в богатых странах, достаточно дорого. И не каждый новичок готов выкладывать по $30—40 за одну ссылку. Поэтому можно поступить хитрее и воспользоваться приемами паразитного SEO. Это поможет привлечь заинтересованную в оффере аудиторию или просто передать хорошее ссылочное на основной мани-сайт.

Паразитное SEO подразумевает, что статьи со ссылками на основной лендинг будут публиковаться под видом нативного контента на авторитетных сайтах. Это могут быть блоги, форумы, группы в социальных сетях и другие площадки, которые индексируются поисковыми системами и имеют высокий авторитет домена (DA). 

Чтобы паразитное SEO приносило профит, а не проблемы, сначала нужно изучить правила площадки и почитать статьи конкурентов. Это наглядно покажет, какие материалы читают юзеры и к чему администрация относится лояльно. После этого нужно связаться с поддержкой и обсудить стоимость публикации, если это платно. Таким образом аффилиат сможет получить конверсии в первые же дни после выхода материала (либо просто поставить хорошую ссылку на основной проект). Сразу скажем, что этот поток лидов нестабилен, поэтому паразитное SEO используют в качестве дополнительного инструмента продвижения. 

Как создавать контент для сайта 

Чтобы не разориться на услугах копирайтера, хватит функционала нейросетей и головы самого вебмастера. Поисковики часто пессимизируют голые AI-тексты, так как они не приносят юзерам пользы и искажают факты. Поэтому каждый материал аффилиат должен проверять самостоятельно. 

Задачи у текстов две: улучшить поведенческие факторы и отправить лида на страницу казино.

• Поведенческие факторы. Структурируем информацию, добавляем таблицы, «живые» картинки, списки и делим статью на подразделы, чтобы в ней было легко ориентироваться; 
• Отправка на ленд. Для этого прописываем нативные интеграции, объясняем преимущества оффера с учетом потребностей игроков и прикрепляем ссылку. 

Важно понимать, что у каждого Tier свое отношение к азартным играм. Например, в бедных регионах люди хотят заработать, поэтому упор должен быть на фриспины, бонусы, схемы выигрыша и т. д. В богатых регионах игроки ищут эмоции, азарт и развлечение. Из-за этого акцент должен быть на VIP-привилегиях, кэшбеке и live-форматах. 

Для создания материалов аффилиаты обычно используют ChatGPT, Grok, Claude Sonnet 3.5, а для проверки фактов — Gemini. Скриншоты лучше создавать самостоятельно, а креативы с людьми можно генерировать через Veo или Imagen. Например, для Индии примерный креос от Imagen выглядит так:

Промты желательно переводить на английский язык, а сделать их можно через любую нейронку.

Короткие тексты до 2 000—3 000 символов можно генерировать сразу. Для этого достаточно задать метатеги, шаблон структуру, ключевые и LSI-слова. Лонгриды от 15 000 знаков нужно делить на разделы, а потом создавать каждый по отдельности. Основной упор на качество текстов и пользу для читателя и только потом на ключи. Чтобы облегчить задачу нейросети, необходимо задать примеры, определить ее роль и примерную структуру.

Новый домен или дроп? Что лучше 

Перед выбором домена нужно определиться, на какую аудиторию будет работать сайт. Если аффилиат планирует собирать трафик с нескольких ГЕО, то подойдет .net, .com или .org. 

Они универсальны, и на них часто не распространяются региональные ограничения. Для работы с конкретным регионом имеет смысл регистрировать локальные доменные имена: .fr, .ua или .co. Они могут вызывать больше доверия у игроков, но из-за местных ограничений на азартные игры баны будут прилетать чаще. При регистрации нового домена нужно помнить, что на его раскрутку уйдет время. Зато аффилиат сможет выстроить репутацию сайта в глазах поисковиков с нуля. 

Также необходимо проверить, сколько стоит регистрация и продление. Иногда хостинги позволяют оформить домен за $3—5, но за год пользования придется отдать порядка $100—150. В перспективе пачка таких доменов может съедать львиную долю профита. 

Для тех, кто хочет быстрых результатов, существует возможность купить дроп домен. Он уже имеет вес и историю, поэтому вывести в топ его проще. Но у дропов два минуса:

• Испорченная репутация. Некоторые слоты на аукционе уже попали в фильтры поисковых систем, поэтому продвигать их будет сложнее, если вообще получится;
• Высокая цена. Домен с хорошей историей может стоить $1 000 и более. Но в руках новичка он может быстро потерять набранный вес, улететь в бан и не окупить вложения.

 

Есть и другой способ получения дропа: перехватить его у тех, кто забыл продлить права владения. Отследить такие домены можно здесь, а попробовать перехватить на этой площадке. Ценные лоты попадаются редко, но при большом везении и ежедневном мониторинге можно ухватить домен с историей практически даром.

На первых порах дешевле будет создать свой домен, а с приходом опыта и насмотренности оптимальнее переходить на дропы.

Регистрация хостинга 

В идеале сервер должен располагаться как можно ближе к рабочему ГЕО. В таком случае будет высокий аптайм и загрузка контента. Но такой вариант возможен не всегда, потому что некоторые провайдеры негативно относятся к сайтам гембловой тематики и блокируют доступ к серверу из-за жалоб. Поэтому желательно выбирать хостинг на офшорных территориях, лояльных к азартным играм. Практика показывает, что с серверами в Бразилии, Японии и Нидерландах проблем не возникает.

Как оптимизировать сайт

После выбора ГЕО, типа сайта и создания контента начинается повседневная рутина любого SEO-шника: оптимизация сайта. В основном это:

Добавление ключей в начало Title. При анализе страницы и формировании выдачи Google в первую очередь смотрит на содержание заголовка Title. Если в нем есть прямое вхождение ключа, который ищет юзер, то позиция сайта поднимается. Чтобы не спугнуть пользователей, заголовок нужно уместить в 60 символов, а сам текст должен выглядеть естественно. Например, «Лучшие бонусы казино играть сейчас» — плохой Title, так как он переспамлен. Вариант «Онлайн-казино в Казахстане с фриспинами» сработает лучше.

Отслеживание материалов конкурентов. Нужно следить, какие статьи публикуют другие игроки аффилиат-рынка, какой у них объем, структура и картинки. И все это необходимо анализировать и тестировать у себя. Таким образом можно сэкономить время и деньги на проверке гипотез. Для этого можно использовать сервис Ahrefs.

Адаптация и тестирование сайтов под мобильный трафик. Статистика показывает, что мобильный трафик в мире преобладает над десктопным. 

Поэтому страницы должны быстро открываться на смартфонах и обеспечивать качественный пользовательский опыт.

Повышение скорости загрузки сайта. Статистика показывает, что с каждой секундой загрузки падает процент конверсии. 

Это особенно критично для ГЕО со слабым интернетом, где пользователи не будут долго ждать прогрузку контента. Чтобы проверить работоспособность сайта, достаточно воспользоваться Google PageSpeed Insights. 

Для снижения скорости загрузки, можно использовать AMP, либо конвертировать изображения в JPG.

Создание внутренней перелинковки. Перелинковка помогает перераспределить вес страниц, упростить навигацию и увеличить время сеанса на странице. Кроме того, она повышает шансы ранжирования по кластерам запросов, что потенциально влияет на место в выдаче. Шаблон перелинковки индивидуален под каждый сайт, но базовые схемы можно посмотреть у конкурентов, а потом отладить их через сервис Screaming Frog. Он выявит битые ссылки и подскажет, как избежать ошибок.

Анализ сигналов E.E.A.T. Google относит гембловые сайты к категории Your Money Or Your Life. Поэтому страница должна проходить по всем параметрам:

• Experience. Добавляем опыт игроков, отзывы и истории, чтобы пользователи видели образ проверенной площадки;
• Expertise. Прописываем награды и достижения казино, а также авторов контента;
• Authoritativeness. Закупаем ссылки на авторитетных ресурсах, группах, форумах и блогах. Как это сделать, расскажем далее;
• Trustworthiness. Обновляем раздел с контактными данными, лицензиями и загружаем политику конфиденциальности. 

Линкбилдинг

Теперь расскажем про линкбилдинг. Продвигаться в выдаче Google без ссылок с других сайтов практичеки невозможно. Набрать ссылочную массу можно следующими способами:

Биржи ссылок. В сети есть платформы, которые позволяют арендовать у себя место для ссылки на чужой сайт. Типичные примеры бирж: Collaborator, Zenlink, Miralinks и т. д. 

С одной стороны, такой способ поможет быстро набрать вес и продвинуть позицию в выдаче. При этом необходимо отслеживать DR сайтов, на которых будет размещаться ссылка. В противном случае Google быстро поймет, что один сайт служит донором ссылок для тысяч других и наложит фильтры. Кроме того, после окончания аренды и удаления ссылки набранный вес теряется. 

PBN-сети. Это приватная сеть сайтов, которая создается для помощи основной странице. Как правило, сеть сайтов-сателлитов «поднимается» на дроп-доменах. Помимо простановки ссылок на свои проекты, владельцы PBN иногда продают размещение на своих ресурсов. 

Пироги. Такой способ набора ссылочной массы относится к черному SEO. Суть в том, что ссылки размещаются на взломанных сайтах без согласия их владельцев. Но у такого варианта большой риск: если о подобных махинациях узнает Google, то страница может лишиться индексирования в принципе (а потенциально за это еще и может наступить уголовная ответственность).

Крауд-ссылки. Оптимизация при помощи крауд-ссылок подразумевает, что вебмастер будет набирать ссылочную массу через линки в блогах, форумах или группах в социальных сетях. Из минусов можно отметить долгий подбор площадок, отслеживание своих публикаций и периодическое их обновление.

Покупки размещения на других площадках. Подход аналогичен с биржами ссылок, но в этом случае арбитражник договаривается с администратором напрямую. Контакты владельца найти не всегда легко, зато можно избежать уплаты комиссий бирже.

Дропы. Такой вариант часто используют в совокупности с PBN-сетями. Аффилиат закупает домены с историей, а потом подклеивает такой домен к основному сайту. Таким образом вес подклеенного сайта передается на основную страницу. 

Дисклеймер. Многие топы стоят на «пирогах». Однако, мы напоминаем, что за ссылки со взломанных сайтов почти во всех ГЕО предполагается уголовная ответственность.

Топ инструментов для iGaming SEO

Мы собрали несколько инструментов, которые помогут стартовать в SEO и выйти на приемлемый профит. 

Google Trends, Google Search Console и Google Analytics. Это три сервиса для отслеживания популярности разных запросов, CTR, кликов, проверки места в выдаче и анализа поведения юзеров. Незаменимы для тех, кто работает с Google, поскольку дают ценные сведения бесплатно.

Ahrefs. Без этого инструмента не получится отслеживать деятельность конкурентов, бэклинки, контент и ключевые слова. Для новичков может быть сложным, но в сети полно гайдов, которые помогут разобраться. Базовая подписка на момент написания статьи стоит $129 в месяц.  

Topvisor. Это сильно упрощенный аналог Ahrefs для анализа сайтов. Основной упор в нем сделан на отслеживание позиций. Минимальный тариф начинается с 999 рублей в месяц. 

Key Collector. Это программа для анализа и сбора семантического ядра. Собирает ключи из Google и Yandex, поэтому для международного рынка подходит. Конкурентов при помощи Key Collector изучить не получится, зато для своих площадок подойдет. Лицензия бессрочная, покупается один раз за 2 200 рублей.

Screaming Frog. Все, что касается проверки технической части сайта, можно поручить Screaming Frog. Софт проанализирует метатеги, редиректы, дублирование контента и битые ссылки. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом, а также платная подписка за $279 в год.

Выводы

Проще всего стартовать в Tier-3 странах, где море дешевого трафика, слабое регулирование ниши и невысокая конкуренция. Аффилиат сможет понять базовые принципы ранжирования страниц в категории Your Money Or Your Life, а потом собирать опыт для перехода на более развитые ГЕО.

Среди форматов сайтов наиболее оптимальным считается EMD-стратегия. Формат позволяет привлекать юзеров на бренд или ключ, что сэкономит время, деньги и силы на раскручивание площадки.

Для создания контента на первых порах хватит ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Claude Sonnet 3.5, Veo, а также Imagen. Нейронки быстро учатся, запоминают контекст, поэтому задача аффилиата — выстроить систему промтов, которые быстрее приведут к желаемому результату. 

Наиболее предпочтительным доменом считается .com. Для локального SEO стоит протестировать местные доменные имена. Хостинг должен обеспечивать высокий аптайм и скорость загрузки. При этом нужно отслеживать, насколько лояльно он относится к тематике гемблинга, чтобы избежать блокировок. С провайдерами из Японии, Нидерландов и Бразилии проблем, как правило, не возникает. 

После запуска сайта его нужно постоянно оптимизировать и налаживать линкбилдинг: проверять метатеги, работоспособность ссылок, актуальность контента и битые ссылки. Список инструментов для оптимизации можно посмотреть в предыдущем разделе. 

Чтобы выгодно монетизировать SEO-трафик, лучше сотрудничать с проверенной CPA-сетью. В Ace Partners с выбором оффера и ГЕО поможет личный менеджер. Неважно, делаете вы первые шаги в SEO или у вас уже есть стабильный поток трафика — наша партнерка поможет вам выгодно его монетизировать.

👉 Подписывайтесь на Телеграм-канал Ace Partners — там вас ждёт много инсайтов по работе с трафиком в вертикали iGaming!  

👉 Льем на гемблинг сюда.

👉 Наш YouTube-канал.