Целевое действие

Целевое действие — это действие, которое должен совершить привлекаемый вами клиент, чтобы вы получили выплату от партнерской сети. Целевое действие является одним из базовых понятий партнерского маркетинга. Сама аббревиатура CPA расшифровывается как cost per action, то есть оплата за действие.

В разных вертикалях целевые действия разные, но чаще всего они подразумевают покупку клиентом какого-либо продукта или услуги. Например, в финансовой вертикали наиболее распространёнными целевыми действиями являются:

• выдача — банк выдает клиенту продукт, на который тот подал заявку. Например, клиент подал заявку на кредит, банк одобрил кредит, клиент пришел в офис и получил деньги. Целевое действие «Выдача» совершено, вы получаете вознаграждение в партнерской сети;
• заявка — банк принял заявку клиента и проверил ее на валидность. Например, клиент подал заявку на получение кредитной карты, банк проверил ее на корректность и принял. Целевое действие «Заявка» совершено, вы получаете вознаграждение в партнерской сети;
• активация — банк выдает клиенту продукт, а тот активирует его. Такой тип целевого действия характерен для офферов из категории «Дебетовые карты». Для активации клиенту обычно нужно провести первую покупку по карте. Таким образом банк получает подтверждение того, что клиент оформил карту, чтобы регулярно пользоваться ей. Целевое действие «Активация» совершено, вы получаете вознаграждение в партнерской сетиl

Размер вознаграждения зависит от сложности целевого действия: вознаграждение за заявку на порядок ниже вознаграждения за выдачу. Например, на 23.06.2023 в Unicom вознаграждения за заявку по офферу СберБанк — Потребительские кредиты составляет 180 рублей, а вознаграждение за выдачу по офферу ВТБ — Кредит наличными достигает 8 800 рублей. Максимальный размер вознаграждения по финансовым офферам в Unicom на 23.06.2023 составляет 20 000 рублей за выдачу по офферу Открытие Банк — Ипотека.