В какую вертикаль проще всего перебраться из нутры?

Если вы уже долгое время работаете с нутра-офферами и ощущаете рост стоимости лидов, снижение профита и уменьшение эффективности связок, нет ничего удивительного, что вам в голову в чаще приходит мысль о том, чтобы сменить вертикаль. В Юником24 сравнили нутру и несколько других вертикалей, чтобы выявить, на что можно переключиться арбитражнику, решившему перестать работать с нутрой.

Гемблинг

Вам подойдёт гемблинг, если вас не пугает погружение в тонкости модерации в различных источниках трафика. Поскольку официально продвигать гемблинг в России запрещено, арбитражникам приходится использовать прокладки, а также регистрировать всё новые аккаунты, которые будут регулярно попадать в бан. Стоит также отметить невысокий благодаря большой конкуренции ROI в данной нише.

Ещё одним недостатком гемблинг-офферов является долгий холд, который может занимать до двух недель. Не стоит забывать и об отжатых другими арбитражниками до предела ГЕО.

Впрочем, есть у данной вертикали и плюсы, один из которых заключается в частом появлении эксклюзивных офферов и новых рекламодателей.

Таким образом, скорее всего, вы сможете перейти из нутры в гемблинг, однако лёгким такой переход не будет.

Крипта

Подходящими источниками трафика для крипты (как и для нутры) являются Facebook, Google, площадки для размещения нативных публикаций. Да, при работе с этими площадками можно столкнутся с банами, но, с другой стороны, именно в этих источниках трафика можно найти платежеспособную аудиторию.

Ещё одно сходство заключается в траектории пути, который проходит лид: сначала потенциальный покупатель (или, в случае крипты, владелец кошелька) видит рекламный материал, затем переходит на транзитную страницу, после этого он вводит свои контактные данные, и в итоге для подтверждения целевого действия с лидом связываются специалисты контакт-центра. 

Для продвижения как криптоофферов, так и офферов из категории нутра часто используют образы известных личностей: в этом заключается ещё одно сходство рассматриваемых вертикалей.

Различия кроются, прежде всего, в факторах, влияющих на поведение лидов в нутре и крипте. Спрос в нутре достаточно сильно зависит от сезонных факторов. Например, летом спросом пользуются товары для похудения, а также продукция для садоводства. Зимой это будет уже не актуально. А вот решение о работе с криптовалютой принимается клиентом вне зависимости от времени года: скорее на него влияют колебания курса. 

В качестве главного недостатка криптовертикали мы можем назвать ограниченный (если сравнивать с той же нутрой выбор офферов). Следует также отметить довольно узкую аудиторию: не всем ясно, что есть криптовалюта, а тем, кто это понимает, не всегда хочется в неё инвестировать. Этим объясняется и меньшая стоимость лидов по сравнению с нутрой.

Товарка

Сходство таких вертикалей, как нутра и товарные офферы кроется, прежде всего, в модели продаж. И в том, и в другом случае сперва клиент ищет в интернете товары, а затем оплачивает их онлайн. Но если товарная вертикаль подразумевает самую разную продукцию (от еды и одежды до мягких игрушек), то в случае нутры речь идёт преимущественно о товарах для красоты и здоровья.

Как в том, так и в другом случае конверсии можно обеспечивать несколькими способами:

• через прямые продажи с оплатой покупки на сайте
• через триалы (платные подписки на регулярное получение товара)
• через продажи с оплатой на почте

И в случае товарки, и в случае нутры вебмастер может не получить вознаграждение, если клиент не пришёл на почту за товаром или если рекламодатель прислал некачественный товар, и клиент не только не готов выкупить его, но и в принципе отказывается приобретать что-либо у этого рекламодателя (некоторые разочаровываются в покупках через интернет вовсе).

Существуют у товарки и нутры и схожие преимущества. В частности, на товарные и нутра- офферы можно лить практически во всех гео. В ситуации с перенасыщенными рынками США и Европы оптимальным решением может стать работа с азиатскими странами и Латинской Америкой.

И в той, и в другой вертикали можно строить креативы на историях клиентов, воспользовавшихся той или иной продукций. Например, креатив, рассказывающий о креме от морщин, может быть таким → https://youtu.be/6cAxv03Ouo4

Различаться будут и источники трафика для товарки и нутры. В первом случае (если речь не идёт об оружии, товарах для взрослых и табачной продукции) можно без проблем использовались практически любую социальную сеть (VK, Facebook, Google и т.д.). С нутрой дела обстоят сложнее: в частности, в Facebook за продвижение нутра-офферов аккаунт могут заблокировать. 

Свипстейки

Сходство свипстейков и нутры заключается в необходимости использования преленда, на котором будут описаны преимущества оффера. Преленд будет способствовать вовлечению пользователя во взаимодействие через различные инструменты, как то: выбор подарка, прохождение опроса и т.д.

Источник: https://cash4brands.ru/

В обоих случаях рекомендуется стилизация публикации под нативный контент. Целевая аудитория публикации должна коррелировать с разыгрываемым призом: ЗОЖ-рационы могут быть разыграны среди подписчиков страницы, посвящённой спорту и правильному питанию.

При продвижении нутры преленд поможет не только снизить вероятность попадания в бан, но и прогреть аудиторию, заставив её почувствовать потребность в том или ином товаре. На прелендах могут быть размещены истории пользователей, фотографии до и после использования продукта, статистика, отзывы и интерактивные элементы.

Рассказать об офферах из той и другой вертикали можно через ответы на частые вопросы потребителей: как воспользоваться продуктом, чем он лучше аналогов, почему его использование безопасно и т.д.

Финансы

Как финансовые, так и нутра- офферы могут заинтересовать максимально широкий круг лиц. Аудиторию офферов из той и другой вертикалей можно сегментировать по социально-демографическим характеристикам. Однако если в случае нутры сегментация должна производиться прежде всего по полу и возрасту (например, средства для повышения потенции подойдут мужчинам среднего возраста и старше), то в финансах то, заинтересуется ли оффером посмотревший его человек, во многом зависит от его материальной ситуации и скорингового балла (некоторым людям подойдут займы для лиц с плохой кредитной историей, тогда как другим будут в большей мере актуальны предложения по ипотеке).

Следующее различие заключается в источниках трафика. Нутру часто продвигают через тизерные сети: предполагается, что человек, ранее не интересовавшийся определённой тематикой, заинтересуется броским заголовком и перейдёт по ссылке.

В случае финансов часто используют контекстную рекламу: если человек заинтересован в получении конкретной финансовой услуге, он с большой вероятность перейдёт по предложению, высветившемуся одним из первых в результатах поисковой выдачи.

Контекстная реклама может использоваться и для продвижения нутра-офферов при соблюдении ряда условий:

• в дисклеймере должна присутствовать информация о том, что товар не представляет собой лекарственное средство
• не допускается использование чужих креативов
• не должны публиковаться изображения продуктов, запрещённых законодательством
• в рекламе нельзя призывать людей к отказу от здорового питания
• в объявлении не должны быть описаны конкретные случая использования нутра-средств

В случае финансов также существуют определённые ограничения. В частности, объявление не пройдёт модерацию, если рекламодателем (вебмастером) не будут предоставлены следующие данные:

• информация о полных условиях пользования финансовым продуктом (процентные ставки, пени и пр.)
• данные об организационно-правовой форме рекламодателя
• копии лицензий рекламодателя
• оригинал и копия гарантийного письма, где вебмастер укажет, что действует исключительно как посредник

Упростить прохождение модерации можно, если собрать витрину с финансовыми офферами в конструкторе Юником24, где сведения о рекламодателе добавляются автоматически при сборке витрины.

Помимо лёгкого прохождения модерации витрины Юником24 обладают уникальными преимуществами, в число которых входят:

• автоматическое ранжирование офферов по доходности на клик и конверсии
• возможность парковки к витрине собственного домена
• настройка показа офферов в ГЕО клиента, без учёта ГЕО или в ГЕО по выбору вебмастера
• кастомизация заголовка и превью ссылки
• добавление на витрину метрик Яндекс и Google, контейнера Google Tag Manager, пикселей социальных сетей или иных пользовательских скриптов

Если у вас возникло желание перейти из нутры в финансы, зарегистрируйтесь в Юником24. Вас ждут:

• более 400 офферов со ставками до 20 000 рублей (на 14.02.2022);
• вывод заработка без холда и бонусы за большие объёмы трафика: повышенная ставка, юридическая и бухгалтерская поддержка, скидки на билеты конференций по СРА, бесплатное посещение паба и кальянной и многое другое
• 1000 бонусных юникоинов для покупки товаров из магазина UniShop
• современные инструменты для эффективной работы с трафиком: конструктор витрин, мониторинг трафика, парковка домена и многое другое
• специальные условия для вебмастеров, работающих в качестве самозанятых, ИП или ООО