Современные условия подталкивают рекламодателей бросать вызов своему мышлению и искать целевую аудиторию по-новому. Уже недостаточно просто определить, кто аудитория бренда. Возраст, пол, местоположение — это основа, но ее, к сожалению, недостаточно. Нужно задаться вопросом: что именно интересует целевую аудиторию, какие у нее убеждения, и какие сообщества перекликаются с ценностями бренда?

TikTok обрел популярность благодаря своим широким возможностям для творческого самовыражения. Это и сделало его полноценной средой развития новых субкультур — сообществ людей, чьи убеждения или идеи отличаются от представлений основной массы. Так они объединяются вокруг схожих интересов, эстетики и ценностей на платформе. Здесь субкультуры могут открыто выражать себя, и находить новые способы подогревать свой энтузиазм.

TikTok не изобретает велосипед, когда речь идет о субкультурах — эти сообщества активно существуют и на других платформах. Однако то, что отличает субкультуры в TikTok, — это их доступность, и все благодаря визуальному характеру платформы и максимальной свободе для самовыражения.

Субкультуры в TikTok

Каждая субкультура имеет свой характер, эстетику и лексикон. Когда их значения и ценности пересекаются с вашим брендом, появляется возможность установить хорошую связь с этой группой людей. Отождествление бренда с субкультурой даст свои уникальные преимущества:

🔥 Культурная валюта. Согласование с субкультурами может превратить бренды в «свои» бренды.

🎯 Ваши маркетинговые кампании получат большую личную привлекательность. Определение интересов аудитории поможет лучше персонализировать подход, что приведёт к более тесной связи с клиентами.

👩‍🎤 Бренд станет частью их личности. TikTok-еры обращаются к субкультурам, чтобы создать себе некий образ. Это означает, что они будут активно искать бренды, с помощью которых можно было бы идентифицировать себя.

Какие существуют субкультуры в TikTok?

Если вы еще не слышали ни об одной из субкультур, самое время познакомиться с крупнейшими из них.

#CottageCore

Вы когда-нибудь мечтали о более простых временах? Может быть, это тихий загородный дом, где можно ухаживать за небольшим садом, гладить пушистых поросят и вздремнуть на цветочном поле? Тогда вы не одиноки. Это тоска, которая выходит за пределы времени, от одержимости древних греков пастухами до розовых надушенных овечек Марии-Антуанетты. Модная французская королева была бы в восторге от #cottagecore, идиллической и романтизированной мечты об ушедшей пасторальной эпохе. Это антитеза сегодняшнему очень сложному, индустриализированному обществу и ментальный побег. Уютный #cottagecore деревенский и спокойный с долей причудливости: платья с оборками в цветочек, домашние пироги, естественный влажный макияж и заплетенные в косички волосы с бантиками. Эта субкультура, связанная со своими корнями, уважающая природу, ценит женственность и экологичность.

#Baddies

Уверенные в себе, откровенные и красивые, стильные #Baddies всегда выглядят на все сто. Их брови безупречны, скулы очерчены, кожа сияет. Кайли Дженнер могла бы стать их лидером. Просыпаются ли #Baddies с таким видом каждое утро? Едва ли. Но не позволяйте их глянцевой внешности обмануть вас. В основе этой субкультуры лежит уверенность в себе — волшебный эликсир, который большинству из нас не помешает. Благодаря этой уверенности #Baddies могут легко запускать тренды.

#WitchTok

Ведьмы всегда очаровывали людей. Наша давняя одержимость объединилась с современной холистической философией и расширением прав и возможностей женщин (плюс немного Хогвартса), чтобы способствовать росту #WitchTok. Эта вдохновленная фэнтези субкультура затрагивает нашу глубоко укоренившуюся потребность в увеличении контроля над своей жизнью, потребность, которая так значительно возросла в эпоху COVID. Расширение прав и возможностей — ключевые ценности субкультуры, достигаемой с помощью карт Таро, астрологии, травяных зелий и учебных пособий по колдовству. #WitchTok имеет эстетику в стиле Стиви Никс, в которой много кристаллов, свечей и энергии Матери-Земли.

#MomsofTikTok

Родители — это растущее сообщество на TikTok. Субкультура представлена веселыми мамами, которые не боятся делиться подлинными кусочками родительской жизни и смеяться над этим. Это не идеальные семьи, которые вы увидите на других платформах. #MomsofTikTok процветает благодаря забавным пародиям и веселым разговорам с маленькими людьми. Семья находится в центре их внимания; они также делятся полезными рекомендациями и советами по воспитанию детей. Это гостеприимный мир, где мамы могут быть собой и раскрывать свою главную, единственную в своем роде маму. Эстетика: банальные, но самоуверенные, неряшливые хвостики и очаровательные малыши.

#Egirl/#Eboy

Пожалуй, самая заметная из всех субкультур TikTok, эстетика #egirl/eboy распространилась за пределы платформы и проникла в дома высокой моды. Косплей, аниме, готика, хип-хоп и культура скейтборда сливаются воедино в этой мятежной группе. Эти антиинфлюенсеры избегают существующих стандартов красоты ради необычного макияжа и моды — и своего собственного определения крутости. #Egirls часто имеют волосы цвета конфет, макияж «кошачий глаз» и много ярко-розового румянца. Искусственные веснушки и сердечки завершают кокетливый, свободный стиль. #Eboys принимают андрогинность с резким поворотом в эстетике чувствительного, мягкого мальчика. Как и #MomsofTikTok, это закатывающая глаза субкультура стала противодействием шараде с идеально выглядящими людьми, разбросанными по другим платформам. Как #Egirl или #Eboy, вам не нужно быть идеальным — вы просто должны быть самим собой.

#FitTok

Короткие видеоролики TikTok и атмосфера «come-as-you-are» делают фитнес более доступным и увлекательным. Любители физический активности найдут насыщенные посты, которые поощряют заниматься спортом через вызовы и тренды. Профессионалы и обычные пользователи обсуждают элементы активного образа жизни, от спортивного этикета до необычных новых суперсетов. Они публикуют удивительные спортивные достижения и дают уроки упражнений — и они хорошо выглядят при этом, одетые в спортивную одежду с акцентом на фигуру. Здоровье и самосовершенствование являются ключевыми ценностями. Больше всего #FitnessTok вдохновляет людей вставать с дивана и что-то делать.

#DarkAcademia

Добро пожаловать в царство твидовых блейзеров и книг в кожаных переплетах, задумчивых поэтов и рукописных писем. Оскар Уайльд и Эдгар Аллан По были бы членами этой ностальгической субкультуры, которая превыше всего ценит образование и литературу. Романтическая эстетика #DarkAcademia затрагивает готику, но меняет все черное на маленькие ромбы и клетку (second-hand, пожалуйста). #DarkAcademia пьет чай, слушает Вагнера и заполняет свои книжные полки битниками и трансценденталистами. Любимый фильм: «Общество мертвых поэтов».

#LightAcademia

#LightAcademia включает в себя многие из тех же стилей и идей, что и их темные родственники: классицизм, андрогинность и знания. Но они пропускают греческие трагедии в пользу счастливого конца и предпочитают мягкий оптимизм мрачному. Более мягкая и гораздо менее насыщенная, эта группа демонстрирует свой позитивный настрой с помощью более легких тканей и колористики, в которой преобладает бежевый.

Как найти подходящую субкультуру в TikTok

Субкультуры TikTok очень разнообразны, но вы заметите что-то общее во всех них: аутентичность.От мам и гуру фитнеса до ведьм и сатанистов, они принимают себя настоящих и демонстрируют это творчеством с радостью. Это то, что делает TikTok особенным. Именно поэтому платформа даёт такие мощные возможности для познания и общения с новой аудиторией.

TikTok позволяет компаниям подключаться к существующим увлечениям и интересам групп людей. Когда бренд может достоверно знать о прямых интересах субкультуры, он может завоевать доверие с их стороны и получить больше рычагов влияния на показатель конверсии.

На платформе есть сотни субкультур, ожидающих своего маркетингового открытия и знакомства с вашим брендом — все, что вам нужно сделать, это начать листать ленту.

Источник