Сколько стоит реклама в Facebook и как на ней сэкономить?

Хола, котаны! Facebook – самая популярная в мире соцсеть. В 2020-м фб смог охватить 28,5% активных пользователей интернета. Каждый день платформу посещает более полутора миллиарда человек, а реклама на ней позволяет охватить как можно больше потенциальных покупателей, поделенных на сегменты. Поскольку на сайте можно найти аудиторию со всего мира, реклама в Facebook априори не может быть дешевой. Однако всегда можно найти способ снизить цену и сэкономить драгоценные кровные. Сколько сейчас стоит реклама в фейсбуке и как сделать ее дешевле, рассказываем в свежей статье. Читайте, сохраняйте, пользуйтесь и делитесь нашими советами с коллегами.

Почему реклама Facebook такая дорогая

• Facebook остается по-прежнему остается самым популярным

С 2,8 миллиарда пользователей по всему миру Facebook считается самой крупной медиа платформой. Для сравнения: аудитория YouTube составляет 2,3 миллиарда, Instagram — 1,3 миллиарда и TikTok — 7,3 миллиона.

• … и самым используемым

У Фейсбук наиболее равномерное распределение пользователей по сравнению с другими платформами, такими как Instagram и Linkedin. Значит, вы можете охватить пользователей с более широким возрастным диапазоном.

• Есть возможность настройки максимального точного таргетинга

Так вы меньше тратите на рекламу. Например, если вы хотите настроить таргетинг на аудиторию в радиусе 15 миль от определенного адреса, вы можете это сделать, или если вы хотите привлечь внимание родителей детей 3-5 лет, которые любят мороженое, есть и такая возможность.

• Гибкая настройка бюджета

Facebook предлагает два типа бюджета для различных рекламных стратегий. Первый — это пожизненные бюджеты. Они хороши в том случае, если вы запускаете рекламу по расписанию или с фиксированным бюджетом и датой окончания. Второй – дневные бюджеты. Они удобны для максимизации текущих кампаний, а также для регулирования времени и планирования с учетом колеблющегося бюджета.

• Доступность

Благодаря возможностям тестирования, ремаркетинга и отчетности у вас есть инструменты, позволяющие эффективно использовать каждый потраченный доллар.

Для сравнения, вот средние цены за клик в каждой из четырех основных рекламных платформ в социальных сетях в 2021-м году:

• Twitter: 0,38 доллара США
• Facebook: 0,97 доллара США
• Instagram: 3,56 доллара
• LinkedIn: 5,26 доллара США

Сколько стоит реклама в Facebook в 2021 году

• Средняя цена за клик

Средняя цена за клик в Facebook в 2021 году — 0,97 доллара, а диапазон цен за клик — 0,50-3,50 доллара.

• Средняя цена за тысячу показов

Средняя цена за тысячу показов на Facebook во всех отраслях составляет 11,54 доллара США.

• CPE (средняя цена за взаиомодействие)

Средняя цена за взаимодействие в Facebook в 2021 году составит 0,11 доллара.

Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook?

1. Цели кампании

Это важный фактор в ценообразовании, поскольку от цели зависит, в какой части воронки находится аудитория и что вы получите в результате.

Например, цена за кампании по повышению осведомленности или вовлеченности меньше, чем за те, которые приводят к покупкам. Заставить кого-то взаимодействовать с рекламой легче, чем побудить его перейти по ссылке, полистать каталог и сделать покупку.

2. Размер аудитории

Реклама для более широкой аудитории обычно дешевле той, что ориентирована на маленький круг людей.

Вы увидите меньшие затраты в поисковых кампаниях, кампаниях с верхней воронкой и с холодной аудиторией в сравнении с ретаргетингом, кампаниями с более низкой воронкой и теплой аудиторией, потому что аудитории последних, как правило, более конкретны, меньше по размеру и, следовательно, более конкурентоспособны.

3. Дневной бюджет

Если ваш дневной бюджет находится на нижнем пределе, алгоритму может потребоваться больше времени, чтобы выйти из фазы обучения. По этой причине затраты на новые наборы объявлений часто выше, пока система не поймет, как ваша аудитория ведет себя с рекламой, и не найдет методы оптимизации. Когда рекламой часто интересуются, Facebook со временем понижает цену.

4. CTR

Показатель кликов также может влиять на расходы. Если CTR низкий, особенно в кампаниях по посещаемости сайта, затраты будут выше, поскольку Facebook понимает, что между вашей целевой аудиторией и объявлениями небольшая пропасть.

Здоровый CTR Facebook составляет около 2%. Чаще всего, чем выше показатель кликов, тем ниже будут CPC.

5. Сезонность

Во второй половине третьего и четвертого кварталов затраты временно увеличиваются, исторически так сложилось. И все потому, что рекламный ландшафт меняется в преддверии праздников. Конкуренция усиливается по мере того, как бренды увеличивают свои бюджеты и долю показов. Имейте это в виду, когда планируете бюджет на год.

Как снизить расходы на рекламу в Facebook?

1. Создайте стратегию полной последовательности

Чтобы разумно расходовать бюджет, выберите цели кампании, соответствующие воронке продаж. Начните с кампаний верхней воронки, чтобы охватить больше людей из вашей целевой аудитории с меньшими затратами, а затем переходите к кампаниям, стимулирующим покупки.

2. Используйте параметр “Автоматические места размещения”

Начните с настройки автоматического размещения по умолчанию. Появляясь во всех местах размещения, Facebook понимает, где лучше показывать рекламу, тем самым снижая ваши расходы. Вы также быстрее выйдете из периода обучения, чтобы как можно скорее применить оптимизацию с учетом собранных данных для экономии денег.

3. Запустите Facebook A / B-тестирование

Вы также можете снизить расходы на уровне рекламы с помощью A / B-тестирования ваших объявлений. Проверьте текст, заголовок, изображения и видео, целевые страницы и многое другое — по очереди, чтобы лучше понять, что работает, а что нет.

Facebook — это не платформа «установил и забыл», поэтому лучше постоянно тестировать и улучшать объявления.

Подведем итоги

• Открытость, таргетинг, гибкость бюджета и доступность — все это оправдывает затраты на рекламу в Facebook.
• Для рекламы в Facebook в 2021 году средняя цена за клик составляет 0,97 $, средняя цена за тысячу показов — 11,54 $, а средняя цена за взаимодействие — 0,11 $.
• Факторы, влияющие на затраты на рекламу в Facebook включают цели кампании, размер аудитории, дневной бюджет, CTR и сезонность.
• Три из множества способов максимально использовать ваши рекламные расходы в Facebook включают согласование целей с вашей воронкой, использование настройки автоматических мест размещения и A / B-тестирование рекламных объявлений.

Материал предоставлен ГдеТрафик