На маркетинговом рынке паника: родненький Facebook заблокировали, бизнес-аккаунты в Instagram лишились таргетированной рекламы. Возникает вопрос: что делать? На него мы сегодня и постараемся ответить, а также расскажем о полезных инструментах, без которых не обойтись в наше время, и немного осветим альтернативные источники трафика.
Итак, поехали!
В первую очередь, необходимо сохранять спокойствие и определяться с новой площадкой для продвижения проекта.
Какие сервисы подсуетились на фоне прикрытия Instagram
Яндекс.Бизнес – позволяет перенести ленту Инстаграм в формат сайта.
Яндекс.Бизнес — это интернет-каталог организаций. У него есть функция создания собственного сайта, куда можно продублировать ленту инстаграм:
• Переходим по ссылке.
• Нажимаем на кнопку «Подключить Instagram».
• Подтверждаем доступ к информации профиля и медиафайлам.
• Вписываем название, описание и логотип аккаунта.
• Сайт станет доступен после того, как закончится его подготовка.
StoryLand – возможность сделать из хайлайтс ссылку с видео, чтобы прикрепить ее, например, в Телеграмм.
Подробнее о сервисе можно узнать тут.
Instagram Manager – сервис по переносу данных из Instagram в Вк
Если у вас уже наступила стадия принятия сложившейся ситуации — держите гайд от ВКонтакте для контент-мейкеров. Внутри собраны все основные инструменты и советы по монетизации, продвижению и форматам контента. Полезно будет всем, кто сейчас возвращается в соцсеть или наоборот впервые открывает её для себя.
Также VK выкатили лендинг, где собрал пошаговую инструкцию, что делать сейчас бизнесу, чтобы начать работать с ВКонтакте. Внутри гайды, как открыть магазин ВКонтакте, принимать оплату через VK Pay, настроить доставку, запустить рекламу. Сохраняйте себе!
А для совсем новичков мы нашли полезный чек-лист «Как создать, оформить и развивать публичную страницу в VK». Пользуйтесь на здоровье!
К50
Многие сервисы предлагают особые условия в текущий период — например, сервис К50 предоставляет возможность бесплатного использования основного функционала в марте-апреле. Его мы настоятельно рекомендуем как для запуска рекламных кампаний, так и для управления ими. Здесь вы можете познакомиться с кейсом от ArrowMedia.
Также с помощью К50 можно бесплатно перенести в сервис рекламную статистику из Google Ads и Analytics, а также Facebook за последние три года. Это стоит сделать хотя бы для того, чтобы сохранить данные для дальнейшей аналитики.
Подробнее о специальных условиях можно узнать в блоге ребят.
А для тех, кто еще не работал с платформой, но хочет попробовать, делимся статьей «Как создать проект в К50».
Телепорт от Google
Телепорт – бесплатный сервис от Google для быстрого переноса кампаний из Яндекс.Директ в Google Ads.
Какие кампании можно перенести?
С помощью Телепорта можно перенести поисковые кампании, а также кампании для РСЯ.
Инструкцию «Как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google Ads» можно найти по ссылке.
Альтернативные источники трафика помимо Яндекс.Директа, myTarget и VK
Яндекс.Дзен
Сейчас мы получаем много вопросов о том, как работает реклама в Яндекс Дзене и как ее запустить. 17 марта команда Яндекса провела вебинар, на котором рассказала кому подходит реклама в Дзене и как можно использовать контент, который у вас уже есть, для быстрого старта. Также, поделилась информацией о том, как освоиться на площадке и какие предложения Дзена доступны для рекламодателей.
Запись вебинара можно посмотреть тут.
Ну и для закрепления информации, ловите образовательный видеокурс по Дзену. Смотреть его можно бесплатно и безлимитно.
ТОП-4 лекции:
Как устроен Дзен
Как создать и настроить канал
Как сделать его интересным и успешным
Как зарабатывать на платформе
А ниже мы собрали небольшую подборку полезных статей, примеров и кейсов по теме, которые пригодятся при освоении новой платформы:
Уроки про рекламу на Дзене — курс поможет разобраться в том, как устроена реклама в Дзене. Будет полезен, если готовитесь к первым рекламным размещениям на площадке и хотите быстро узнать о самом важном.
Справочник по рекламе в Дзене — в справочнике собраны ответы на самые частые вопросы и полезные материалы для скачивания, чтобы реклама в Дзене стала для вас понятным и простым инструментом.
Примеры рекламных публикаций из разных сфер — на этой странице собраны лучшие рекламные публикации разных рекламодателей. А если вас интересует какая-то конкретная сфера, вы можете воспользоваться специальными тематическими подборками. Эти кейсы помогут вам лучше понимать, как устроена реклама в Дзене, какие задачи с её помощью можно решать и что влияет на конверсионность текстов.
ArrowMedia в лице Екатерины Грызуновой выпустили статью «Digital сегодня: как и где запускать рекламу», в которой рассказали об альтернативных источниках энергии и трафика. Ниже мы делимся самым интересным, но очень рекомендуем ознакомиться со всей статьей.
Маркетплейсы
Маркетплейсы продолжают работать, однако ещё в начале года эксперты писали о серьёзной борьбе между селлерами и необходимости строить сильный бренд. Стоит ли говорить, что в текущей ситуации его значимость возрастает в несколько раз, а продажи зависят от способности быстро реагировать на вызовы.
Тем, кто работает с несколькими маркетплейсами или только собирается масштабироваться, задачу упростят системы автоматизации. Недавно К50 запустил бета-версию К50 Ecom и дает бесплатный доступ на три месяца. С его помощью можно управлять магазинами на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете: редактировать карточки товаров и переносить их с одной площадки на другую, тут же менять цены, смотреть сводную отчетность. Все в одном окне, что значительно облегчает работу бизнесу, который размещается на нескольких площадках или планирует выйти на новые.
Яндекс.Дзен, Пульс от Mail.ru, LiveJournal
Контентные площадки также показывают рост:
— Яндекс.Дзен — зафиксировано +400 000 уникальных пользователей.
— LiveJournal — уникальных пользователей стало на 30% больше, количество ежедневных сеансов выросло на 265 000.
— Пульс от Mail.ru — с февраля открыта регистрация для всех авторов, ранее была доступна только по приглашениям.
Когда внимание переходит на качество, контент-маркетинг является отличным инструментом для работы с аудиторией.
ГЕО-реклама
Размещение на картах и сервисах вроде 2GIS показывает неплохие результаты для многих сегментов (салоны красоты, шоурумы, рестораны и т.д.). Для них также настоятельно рекомендуется проработка гео-корректировок в Яндекс.Директ или просто использовать таргетинг по радиусу.
Яндекс Бизнес
Отдельно стоит упомянуть сервис Яндекс Бизнес, который особенно важен для новичков. У сервиса есть инструмент по запуску рекламных кампаний — Рекламная подписка. Это своего рода подписка на автоматическую рекламу. Вся настройка кампании будет происходить без участия маркетолога, нужно только заполнить небольшую анкету про бизнес, загрузить фото и короткое описание товаров или услуг. На основе этих данных сервис создаст разные варианты рекламных объявлений и запустит их продвижение в сети. Объявления будут показываться сразу на всех площадках Яндекса: Поиске, Дзене, Картах, Рекламной сети.
Если сайта магазина пока нет, в Яндекс Бизнесе можно его бесплатно создать через конструктор сайтов. Также интернет-магазины могут запустить рекламу отдельных товаров, при этом не нужно заполнять информацию о каждом из них вручную. Рекламная подписка сама собирает все данные о товарах с сайта магазина (заголовки, описание, фото, цены) и формирует из них списки по категориям, где можно отметить, какие конкретно товары хотите продвигать.
Давайте разберемся с еще одним важным аспектом работы в новых реалиях — VPN.
Мини экскурс: 4 марта Роскомнадзор заблокировал фейсбук и твиттер на территории России, 14 марта — Instagram. Вместе с соц сетями в России исчез доступ к ряду СМИ. С 24 февраля были заблокированы The Village, Русская служба “Би-би-си”, Doxa, “Тайга.Инфо”, ТВ-2, а также объявленные иностранными агентами Meduza, New Times, “Радио Свобода”, “Настоящее время” и “Голос Америки”.
Остается возможной блокировка и других сервисов в России. Например, сайты App Store и Google Play, и всеми любимый YouTube.
Почему я должен выбрать VPN?
VPN остается одним из простых, но в то же время безопасных способов вернуть себе доступ к заблокированным ресурсам, таким как: Facebook, Google Ads, TikTok и другим платформам. Наиболее популярные VPN-сервисы не требуют глубоких технических знаний и могут быть установлены как на десктоп, так и на мобильные устройства. Для активации достаточно установить приложение и иногда завести аккаунт.
Почему лучше платить за VPN?
- Платные сервисы предоставляют множество серверов в разных странах мира.
- Неотслеживаемость пользователей.
- Платные сервисы дают дополнительные возможности (например, смотреть контент с локальных стримингов, пользоваться торрентами, блокировать рекламу).
- VPN-сервисы зачастую предлагают скидки в 50 или даже 80% при оплате на срок от года, поэтому ценник за подписку будет подъемным.
Одним из популярных платных предложений является VPN love. Также, советуем присмотреться к ExpressVPN (личная рекомендация автора статьи), NordVPN, CyberGhost, Private Internet Access. Их главное преимущество – обход запретов на использование VPN-трафика.
Из бесплатных вариантов тоже можно выделить неплохие варианты: АнтиЗапрет, CensorTracker, Psiphon, 1.1.1.1 и Lantern.
Также, рекомендуем к прочтению пару интересных подборок, которые помогут вам с выбором VPN сервиса:
Подборка 8 лучших бесплатных сервисов от специалистов из VPN Mentor;
Подборка 8 лучших платных сервисов от специалистов из VPN Mentor;
Независимый рейтинг VPN-сервисов на AllVPN.
Если у вас остались вопросы — пишите нам в чат.
И обязательно подписывайтесь на Telegram-канал, там много полезной и актуальной информации для вашего бизнеса.
Ваш, ZaleyCash 💙
Блог компании ZaleyCash.
