Нововведение Яндекс.Директ: корректировка цен за конверсию

В январе 2022 года в рекламном кабинете корректировку в процентах начнут применять не только к ставкам, как это было раньше, но и к цене за конверсию.

Это вводится, чтобы сделать для рекламодателей более понятной работу автостратегий Директа. Стратегия на конверсию теперь будет работать в рамках конкретной заданной корректировки, повышая и понижая как цену ставки, так и цену конверсии. Если задана корректировка 100%, а в настройках стоимость конверсии выставлена в 50 рублей, то цена товара с такой корректировкой будет 100 рублей.

Что можно с этим сделать?

Логика корректировок понятна. Спектр применения тоже – конверсиионные кампании, где выбраны стратегии «Оптимизация конверсий» или «Целевая доля расходов на рекламу», причем вариант оплаты неважен.

Но как можно использовать новые корректировки?

Яндекс предлагает указывать корректировку с учетом сегментов покупателей, чтобы стратегия для этого сегмента могла преодолеть финансовый порог цены конверсии. Например, если вам нужно продать дорогой товар, стратегия может проделывать больше действий и продавать ставку дороже, чтобы показать рекламу именно нужной ЦА.

Также можно в кампании корректировать конверсию под десктопные устройства и под смартфоны, не создавая дубли кампаний. Под одно устройство ставите цену без корректировки, под айфоны, например, с корректировкой, чтобы привлечь больше пользователей по более высокой цене.

Что изменится для тех рекламодателей, которых вполне устраивает их цена за конверсию?

Ничего. Им просто не нужно ничего указывать в корректировках. Все будет работать, как и прежде.

Также Яндекс обещает в январе запустить уведомление в Директе, которое позволит за один клик снять или оставить в стратегиях все ранее установленные корректировки. Это делается, чтобы пользователи были в курсе, что они теперь могут сделать с корректировками, ведь они теперь распространяются не только на ставки. Если пользователь рекламного кабинета ничего не будет делать, с момента запуска обновления Яндекс автоматически уберет все корректировки в стратегиях с оплатой за конверсию. Это делается с заботой о пользователе, ведь иначе бюджет без ведома рекламодателя уйдет на повышенную оплату за конверсию. Там, где оплата идет за клики, корректировки остаются.

Что теперь нажать, чтобы все не пропало?

Если рекламодатель не собирается повышать цену за конверсию, корректировку в соответствующих кампаниях нужно убрать. Учтите, что стратегия будет адаптироваться и некоторое время аналитика может меняться.

Отрицательные корректировки теперь будут уменьшать и стоимость ставки, и стоимость конверсии, и при максимальной корректировке сегмент не будет показываться в аукционе, и реклама для этих пользователей крутиться не будет.

Так что суть нововведения в следующем – если рекламодатель за какого-то клиента готов заплатить побольше, а какой-то ему не особо нужен – теперь можно это настроить с помощью корректировки. Например, повысить корректировку для основной целевой аудитории и понизить для смежной, которая не приносит доход.