1

Нативная реклама    самая горячая тема рынка в последнее время, и устойчиво занимает свою нишу среди других видов рекламы.

В чем же причины такой ее востребованности?

Начнём с самого простого – терминологии

В переводе с английского «native», то есть нативный  это естественный. И поэтому главным требованием к оформлению такой рекламы стала естественность ее оформления среди полезного контента. Такое объявление встраивается в содержание сайта органично, не выделяется среди остального контента, не мешает и не отвлекает. Ей доверяют: две трети представителей поколений X и Z лояльны к брендированному контенту.

Нативная реклама  формат рекламы, которая по стилистике, функциям и качеству совпадает с редакционным контентом медиа, где эта реклама размещена. Нативные материалы не рассказывают о рекламодателе напрямую, а раскрывают близкую бренду тему. Также нативная реклама должна быть очевидной. Пометка о том, что это спонсированный контент или партнерский материал — обязательна. 


3

Первый вариантспонсорский вид рекламы от бездушной «рекламной паузы» отличает то, что для него подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Такая реклама может размещаться в социальных сетях, на сайтах и личных страницах, блогах. Этот тип контента развлекает, предоставляет полезную информацию, решая проблему потребителя, или просто является информативным, создавая позитивную ассоциацию с брендом. Никаких прямых продаж и связанных с ними ухищрений.

13

Второй вариант – контент в списке рекомендаций. Сюда входит полезный контент в виде различных подборок, перечней и характеристик полезных материалов, инструментов, сервисов, обзоров рейтингов. Также могут предлагаться подходящие материалы решающие боли потребителей, рекомендации по проблемам пользователей. Контент очень органично вписывается в контент: не отличаются цветом, шрифтом, стилем, но при имеет пометку рекламы.

5

Вариант третий – размещается в виде постов в новостной ленте с учетом применения таргетинга на конкретную аудиторию.

6

В интернете существует большое разнообразие сетей нативной рекламы, и не запутаться в их большом количестве крайне сложно, так как многие из них выглядят привлекательно. Поэтому рассмотрим, на что следует обратить внимание при поиске удобной сети распространения вашей нативной рекламы.

Таргетинг

Здесь важно оценить возможности настройки таргетинга, где есть выбор вариантов или даже системы машинного обучения, используемые для более эффективных показов. Не все сети нативной рекламы радуют такими обширными возможностями. Важно учитывать в таргетинге и применять следующие фишки: контекстный таргетинг, присутствие на территории конкурента, частота просмотров и вес интересов потребителей, сквозной таргетинг на конкретные площадки, показатели воронки принятия решения о покупке, устройств пользования, геолокации и другие параметры. 

Удобство интерфейса сети

В каких-то рекламных сетях пользователям предлагают помощь в виде личного менеджера, набора материалов, удобных настройках, интегрированного трекера. В других сетях придётся разбираться самим, и всё делать своими руками. 

GEO

При выборе сети для нативной рекламы, важно учитывать, что каждая нативная сеть специализируется на определенное Гео, где она дает максимальный профит. Наиболее крупные рекламные сетки охватывают наибольшее количество стран, а то и весь мир.

Ограничения

Как правило большинство сетей имеют свои ограничения по размещению видов рекламы. Объявления проходят модерацию, проверяются на соответствие тематике и формату. Они уникальны для каждого ресурса. Часто ограничивают размещение серых офферов, и не соответствующих законодательству той страны, где размещаются. Не везде можно рекламировать крипту, адалт, гэмблинг.

Стоимость и модели покупки

Каждая сеть нативной рекламы предлагает свои условия. Моделей оплаты трафика могут быть – CPS, CPA, CPL, CPI и CPC. 

И естественно возникает вопрос в каких сетях арбитражнику размещать нативную рекламу. Остановимся на популярных нативных сетях, в которых отлично заходит нутра, рассмотрим их основные характеристики, особенности и преимущества.

MGID  7

На текущий момент MGID входит в ТОП-3 рекламных партнерок в мире по обороту трафика. Платформа нативной рекламы MGID предоставляет доступ к уникальной аудитории по всему миру, размещается на 18+ тысяч тематических ресурсах. Ее охват составляет более чем 850+ миллионам пользователей из 220+ стран. Сеть предлагает проверенные премиальные площадки, расширенный таргетинг, подробную статистику, широкие возможности для оптимизации и масштабирования кампаний, поддержку аккаунт-менеджера 24/7. 

Рекламная платформа предъявляет достаточно высокие требования к размещаемому контенту, существуют правила платформы, сеть легко может запросить документы, подтверждающие безопасность рекламируемого продукта, поинтересоваться его составом. Серые офферы для работы с этой сетью вряд не подойдут, например, «увеличалки» и другие «волшебные» таблетки. Хорошо заходит косметика, особенно, популярных брендов и средства для похудения. Весьма прибыльны БАДы и различные витамины.

По ГЕО для нутры можно посоветовать страны Азии и Центральной, Восточной Европы. 

Модель затрат: 

  • Цена за клик CPC (Cost Per Click)

Минимальный депозит:

  • $ 100. 

ГЕО:

  • весь мир;
  • top GEO: APAC (Азиатско-Тихоокеанский регион), US, RU, Europe, LATAM (Латинская Америка).

Преимущества:

  • благодаря широким настройкам гео-таргетинга позволяет запускать тизерную рекламу по всему миру;
  • большой выбор различных тематических направлений;
  • многомиллионная аудитория;
  • простая регистрация и управление кампаниями;
  • система подсказок для новых пользователей;
  • push-уведомления;
  • есть русификация.

Недостатки:

  • слишком требовательны к креативам;
  • достаточно долгая модерация.

BidVertiser

8

 

BidVertiser ‒ это рекламная платформа с глобальным мировым охватом, которая обслуживает 13 миллиардов рекламных показов по всему миру как на настольных, так и на мобильных устройствах. Сеть обеспечивает более 76 миллионов показов в день для формата нативной рекламы.

Она предлагает высокотехнологичные способы автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. Рекламодателям BidVertiser предлагает покупку трафика с точным таргетингом, сегментацией, автоматическим отслеживанием, глубокой аналитикой обеспечивающей идеальную и быструю оптимизацию. Это платформа программной рекламы с назначением ставок в режиме реального времени.  Процесс регистрации прост и быстр, к тому же нет процесса утверждения. Сайт будет одобрен, как только вы его отправите.

Также BidVertiser также может похвастаться очень отзывчивой командой поддержки, состоящей из высококвалифицированного и знающего персонала, готового помочь вам 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. 

Модель затрат: 

  • цена за клик CPC (Cost Per Click);
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille);
  • real time bidding technology (RTB).

Минимальный депозит:

  • $300. 

ГЕО:

  • весь мир.

Преимущества:

  • собственная платформа;
  • прямая, push, нативная, поп и контекстная реклама, различные форматы, такие как баннеры, прямоугольники, мобильные объявления, встроенные объявления и небоскребы; 
  • точная и полная сегментация трафика;
  • многоуровневая отчётность;
  • круглосуточная поддержка;
  • только качественный трафик;
  • прямой трафик бренда (новинка);
  • клик относительных цен, как правило, на уровне 0,05 – 0,2 $, до нескольких долларов;
  • минимальный порог выплаты от PayPal составляет всего 10 долларов;
  • запускает реферальную программу;
  • несколько способов оплаты: кредитные карты, PayPal, Payoneer, WebMoney, Crypto и Wire.

Недостатки:

  • минимальный бюджет ‒ 100$;
  • можно наблюдать колебания дневных доходов;
  • объявления отображаются в соответствии с категорией и могут быть неактуальными, если ваша ниша невелика.

Clickadu

9

Clickadu – мультиформатная рекламная сеть, через которую проходит ежедневно около 2,3 млрд показов, более 3-х млн конверсий из 240+ стран мира. Рекламная платформа может проводить более 6500 кампаний с участием около 4500 активных издателей. Сеть может похвастаться более чем 800 активными аффилиатами, и позволяет быстро и легко монетизировать трафик, а также обеспечивает огромное количество конверсий, как в мобильных, так и веб-каналах.

Преимущество Clickadu заключается в том, что он предлагает пользователям широкий спектр рекламных форматов, и моделей ценообразования, в том числе сеть специализируется на нативной рекламе с высоким CTR. На данный момент Clickadu использует следующие 7 рекламных форматов: попандеры, баннеры, пуши, инпейдж пуши, диалоговое окно, itm – instant text message, видео пре-роллы, skim. Сеть является идеальной платформой для запуска кампании благодаря своей простоте и интуитивности. Тип трафика разделяется в Clickadu на две основные группы – общая и адалт. Офферы должны соответствовать европейским законам, не содержать материалы насилия, ненормативной лексики и тому подобное. 

ГЕО настройка точечная. Можно персонализировать клиента не только по стране и субъекту внутри государства, но и по конкретному городу. Допускается таргетинг даже по небольшим городам, менее 100 тысяч жителей.

Clickadu использует стандартный набор моделей оплаты – CPC и CPM. Но дополняет их Smart элементы. Один из вариантов позволит выкупать исключительно клики. Цена зависит от конкретных настроек таргетинга – ГЕО, премиальный TIER 1 трафик. Дополнительные параметры, сужение аудитории, конкуренция при выбранных настройках на данный момент – все смешает ценовой ползунок в одну из сторон. 

Модель затрат: 

  • цена за клик CPC (Cost Per Click);
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille);
  • SmartCPA,SmartCPM .

Минимальный депозит:

  • $1000. 

ГЕО:

  • весь мир.

Преимущества:

  • широкий ГЕО, 240 + стран ;
  • продвинутая система дата-центров для минимизации потери трафика;
  • квалифицированные менеджеры;
  • надежность в получении выплат;
  • еженедельные выплаты (от $50);
  • служба поддержки на высоком уровне, включают в себя консультации, рекомендации, решение трудностей, общение посредством живого чата, мессенджеров, электронной почты;
  • SSP платформа, которая постоянно дорабатывается и обновляется;
  • более 46 алгоритмов защиты;
  • хорошая юрисдикция;
  • чистый фид, обеспечиваемый через полиси и модерацию;
  • Google-friendly форматы;
  • CPM до $4;
  • реферальная программа с понятным профитом.

Недостатки:

  • большая конкуренция рекламодателей;
  • высокий минимальный депозит;
  • не имеет четкой специализации;
  • на сервисе нет отдельной прослойки премиальных площадок;
  • долгая и скрупулезная модерация, занимает почти день.

RUNative

10

RUNative ‒ международная рекламная сеть, характеризуется большими масштабами. Обслуживает более миллиарда Native & Push показов каждый день, работает с прямыми издателями, имеющими высококачественный трафик.

RUNative  платформа программной рекламы с назначением ставок в режиме реального времени (Real time bidding technology (RTB)), с профессиональной, дружелюбной поддержкой.

Сеть позволяет покупать качественную нативный, push, видео, баннерный трафик. Трафик идеально подходит для таких офферов, как нутра, гэмблинг, знакомства, игры.  

Удобный понятный интерфейс, персональный менеджер, бонус 10 % на первое пополнение, качественный трафик, интеграция с популярными трекерами  для удобного отслеживания эффективности трафика, хороший выбор таргетингов для настройки рекламной кампании, Look-alike  автоматический показ вашей рекламы аудитории, которая конвертит. 

Модель затрат:

  • цена за клик CPC (Cost Per Click);
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille);
  • dynamic CPM bases;
  • real time bidding technology (RTB).

Минимальный депозит:

  • $100; 

ГЕО:

  • весь мир;
  • top GEO: англоязычные GEO Europe и Asia.

Преимущества:

  • удобный понятный интерфейс, легок в изучении; 
  • персональный менеджер, моментальная обратная связь;
  • качественный трафик;
  • широкий таргетинг;
  • платите за три приложения по цене одного; 
  • общий инструментарий для web и mobile.

Недостатки:

  • более низкая производительность; 
  • нужно понимать нативные платформы рекламы;
  • не нативные, а лишь близкие к нативным, приложения;
  • документация не так хорошо организована;
  • высокая зависимость от внешних библиотек;
  • больший размер Android-приложений, написанных на React Native.

EvaDav

11

EvaDav ‒ это передовая ориентированная на клиента платформа нативной рекламы, с большими объемами трафика без потерь в его качестве. Формат ориентирован в основном на нутра-офферы, однако серые офферы здесь не пройдут модерацию, так запрещены законодательством тех стран, в которых они льются. Доступны все ГЕО, более 250 стран.

Сеть надежна, так предлагает только проверенных издателей, также имеется выбор страниц для любого трафика, разработку LP по индивидуальным запросам веб-мастеров, интеграцию с множеством трекеров. Сеть обслуживается круглосуточно персональным аккаунт-менеджером. Для  регистрации и начала работы нужно всего 10 минут. 

Список способов пополнения и вывода средств достаточно широкий, платежные системы Visa (SafeCharge), PayPal, Paxum, Bank Transfer, Webmoney, Skrill, WeChat Pay, BitPay, Payoneer, Visa (G2A). Также возможно использовать и другие методы оплаты, при этом минимальный депозит составит всего $100. На конференциях можно получить промокод, который вводится в поле рядом с суммой пополнения, чтобы получить бонус к депозиту.

На EvaDav есть возможность дополнительного подзаработать с помощью реферальной программы, при этом ставки здесь выше чем у других сетей – 5 % дохода за привлеченного нового юзера. Вторым приятным бонусом является то, что этот доход выплачивается пожизненно, что не предлагается пока другими нативками. Еще одной фишкой реферальной программы является то, что при достижении 1 000 000 активных рефералов, партнёры получат крутой подарок от площадки.

Модель затрат:

  • цена за клик CPC (Cost Per Click); 
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille. 

Минимальный депозит: 

  • $100; 

ГЕО:

  • весь мир.

Преимущества:

  • один из самых высоких коэффициентов конверсии на рынке;
  • таргетинг по операторам;
  • глобальный охват (250 ГЕО), принимается трафик почти для  любого ГЕО;
  • низкий CPC за счет своей уникальной базы; 
  • отзывчивый англо и русскоговорящий саппорт 24/7; 
  • быстрая ручная модерация от 30 мин до 1 часа;
  • интуитивно понятный и многофункциональный интерфейс; 
  • безопасность сайта и бреда, уникальная система защиты от мошенничества;
  • автоматические выплаты; 
  • оперативная интеграция;
  • высокие ставки;
  • качественный контент;
  • современный алгоритм для изучения поведения посетителей;
  • таргетированная рекламная кампания.

Недостатки:

  • неиспользованные средства в размере 15-20 $ остаются на балансе и не могут быть сняты;
  • в статистическом отчете не отображаются источники с низким количеством кликов;
  • нет перевода на русский язык;
  • высокая минимальная сумма к выводу для вебмастеров (25 $);
  • нет гарантий компенсации возможных убытков.

TwinRed 

12

TwinRed ‒ платформа программной рекламы, которая предлагает рекламный инвентарь для всех ГЕО и поддерживает множество вертикалей, позволяет рекламодателям иметь доступ к миллионам пользователей и множеству расширенных функций по настройке и оптимизации кампаний. 

Здесь вы найдёте безумные объёмы высококонвертируемого трафика от лучших паблишеров. Здесь возможно самообслуживание, алгоритмическая покупка рекламы с назначением ставок в режиме реального времени.У рекламодателей есть возможность выбирать высококонвертящиеся рекламные форматы, например, нативную, поп, пуш, и межстраничную рекламу. Рекламная сеть предлагает превосходные инструменты оптимизации и расширенные функции таргетинга. К тому же, процесс создания кампании довольно быстр и прост.

TwinRed – золотая жила в отношении адалт трафика, имеющая в арсенале лучших паблишеров, благодаря чему можно получать головокружительный доход от популярных адалт оферов. 

Модель затрат:

  • цена за клик CPC (Cost Per Click);
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille);
  • кeal time bidding technology (RTB).

Минимальный депозит:

  • $100.

ГЕО:

  • весь мир.

Преимущества:

  • высоко вертящиеся рекламные форматы;
  • большой объем трафика;
  • предлагает формат межстраничной рекламы;
  • хорошо сочетается с предложениями для взрослых, видео по запросу и играми;
  • расширение опции трекинга;
  • выставление бидов на премиум-источники в реальном времени.

Недостатки:

  • может быть, не лучший универсал;
  • не все рекламные форматы;
  • высокие депозиты для банковских форматов.

ExoClick

 12

ExoClick ‒ инновационная рекламная компания, предоставляет два канала для рекламодателей и издателей: Ad Exchange (рекламную биржу) и рекламную сеть. Рекламодатель может работать как на платформе самообслуживания, так и покупать трафик с помощью программной рекламы. Это торги в реальном времени (Real-time bidding (RTB)) и прямые алгоритмические продажи (Programmatic direct).

Работает преимущественно с адалт-трафиком. Ежедневно система генерирует около 8,5 миллиардов показов рекламы по всему миру.

Существуют тонкие и расширенные настройки таргетинга по ГЕО, языку, операционным системам, браузерам, сайтам и устройствам. Среди ГЕО доступны страны Tier 1, 2 и 3. ExoClick предлагает множество форматов: native, interstitial, push, email, video, popunders, banners, direct. Так же есть множество современных рекламных форматов: полностраничные мобильные и десктопные объявления, всплывающие уведомления, видео (инстрим, баннер, слайдер), popunder, баннеры, сообщения и прямые ссылки.

Минимальная сумма для пополнения здесь составляет 200 долларов США. Если перечислять деньги банковским переводом, минимальная сумма возрастает до 500$.

Кроме традиционных моделей оплаты за клики и показы, в сети имеется прогрессивный формат Smart CPM, подстраивающий рекламную кампанию в зависимости от имеющихся показателей. 

В Exoclick.com доступны автоматизированные инструменты оптимизации рекламных кампаний. Инструмент Bidder заносит в черный список зоны, которые хуже всего конвертят. Система ретаргетинга позволяет «догонять» пользователей, проявивших интерес к объявлению, но не совершивших требуемое действие. Кроме того рекламодатель может самостоятельно настраивать неограниченное количество правил, позволяющих оптимизировать кампанию.

Модель затрат:

  • цена за клик CPC (Cost Per Click),
  • цена за 1000 показов CPM (Cost Per Mille);
  • real time bidding technology (RTB).

Минимальный депозит:

  • $200.

Гео:

  • весь мир; 
  • top GEO: UK, US, IN, IT, BR, AE, AU.

Преимущества:

  • большое количество рекламных форматов для декстопных, так и для мобильных устройств;
  • широкие настройки таргетинга; 
  • эталонный TIER 1 трафик в большом количестве;
  • множество ТОПовых площадок;
  • одна из лучших РС по адалту; 
  • гибкая настройка – позволяет максимально адаптировать рекламные блоки под дизайн сайта, имеется адаптация под показ на смартфоне;
  • удобные продвинутые инструменты;
  • стабильные выплаты – комиссионные выплачиваются в полном объеме и в срок.

Недостатки:

  • нет вывода на яндекс, нужно пройти модерацию;
  • высокая минималка;
  • долго проверяют сайт;
  • первый вывод средств не моментальный;
  • однобокая сеть, хорошо смотрится только при работе с адалтом;
  • суровая и бдительная модерация;
  • не самая низкая цена на конкурентные клики;
  • не очень подходит для раскрутки по TIER 3.

Может быть интересно: партнерская программа Evadav