Маркировка рекламы и арбитраж трафика: что нужно знать при заливе на РУ

С 1 сентября 2023 года вся реклама, размещенная в интернете, должна быть зарегистрирована в ОРД и промаркирована. Мы в Traffic Light берем на себя эту работу, подробности читайте в статье.

Что произошло

В 2022 году вступили силу поправки в закон «О рекламе», согласно которому вся реклама в интернете должна быть зарегистрирована. Это было сделано для того, чтобы упорядочить рынок, сделать его более прозрачным, а Роскомнадзор следил, что вообще происходит в этом сегменте. Год давался на обкатку функционала, а с 1 сентября 2023 года маркировка стала обязательной.

Для маркировки были созданы операторы. Это «Яндекс», «ВКонтакте» (VK), «МедиаСкаут» (МТС), «Ozon ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД — Лаборатория разработки» («Сбер»). Они маркируют рекламные креативы: видео, фото, текст, присваивают им токен и передают данные в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Процесс маркировки

Компания, ИП или физ.лицо заключает договор с ОРД и может выпускать токены для маркировки рекламы. Для этого нужно предоставить ОРД договора с клиентом и акты после кампании, чтобы отчитаться о результатах и подтвердить расходы и доходы. Traffic Light берет всю бумажную работу на себя и предоставляет партнерам токены.

Для маркировки рекламы вам нужно зайти в личный кабинет Traffic Light (надеемся, что у вас уже есть аккаунт), отправить креатив и мы выдадим вам токен и данные, которые нужно указать при размещении рекламы.

Какую рекламу надо маркировать

Конкретный список рекламных форматов, которые надо маркировать, не указан в законе. Но арбитражные форматы попадают под маркировку:

контекстную рекламу;
баннеры (все вариации), в т.ч медийная, таргетированная реклама, тизеры, видеобаннеры и вертикальное видео, формат карусель и мультиформат;
видеоролики/трансляции;
реклама у блогеров;
спам, рассылки не по своей базе
промопосты в соцсетях;
SEO-статьи (ссылки) и пресс-релизы (если там присутствует прямая реклама продукта).

Лазейки

Не попадают по маркировку рекламы:

Email и push-сообщения с рекламой собственных товаров или услуг;
Реклама в теле- и радиоэфирах, которая дублируется в интернете в неизменном виде;
Рекламу в закрытых Telegram-каналах, чатах (так как она транслируется ограниченному кругу лиц).

Как правильно маркировать рекламу

Вот как выглядит маркировка в “белом” посте в ТГ