Зачем мне что-то корректировать?
Затем, что ставки нужны, чтобы ваши объявления показывались вашей аудитории. Корректируя их по разным позициям, можно добиться того, что бюджет будет расходоваться именно на тех, кто может совершить покупку.
Работаем с Яндекс.Директ
Диапазон корректировок – -100% – 1200%.
Параметры: стандартные – возраст, м/ж, геолокация, используемые устройства, цели, время, форматы, сегментация по платежеспособности и даже погода (вдруг товар нужно рекламировать только в жару).
Это значит, что корректировка ставок может применяться по любому из этих параметров, причем как для всей кампании, так и для группы размещенных объявлений.
Пользователей для такой корректировки можно выбрать в зависимости от целей метрики, а также показывать только смарт-баннеры иди видео. Есть еще вариант специального размещения – когда объявление всплывает в дайджесте.
Ряд параметров используется в определенном порядке. Как считается ставка в итоге – по процентному коэффициенту. +30% – считаем как сумма ставки умножить на коэффициент 1,3. Если сумма ставки 50 рублей, то 50*1,3 = 65 рублей. Если есть еще одна корректировка, например, первая относилась к аудитории, а вторая к сегментации по устройствам, то полученную сумму умножают далее на следующую корректировку. Возьмем ее равной 50% и получим 65*1,5 = 97,5 рублей – стоимость откорректированной ставки в итоге.
Алгоритм смены корректировок
- «Кампания»
- «Редактировать»
3. «Корректировка ставок»
4. «Новая» и выбираем параметр, в котором указываем новый процент.
Так работает корректировка через веб-версию.
Через Коммандер это делать почти так же:
- «Кампания»
- «Редактирование»
3. «Корректировка»
4. «Добавить» и выбираем параметр+процент
5. Не забываем нажать «Применить»
В Коммандере корректировка имеет ограничения – здесь можно применить не все параметры, доступны только ГЕО, возраст и пол аудитории, сегментация по устройствам и по ЦА.
Можно ли корректировать ставки в автоматических стратегиях?
Ставками алгоритм управляет сам.
Ограничения в данном случае можно сделать через саму стратегию, прописав стоимость клика и установив предел бюджета.
Работаем с Google Ads
Здесь есть отличия в диапазоне, корректировать можно от -90% до +900%. Также есть отличия в параметрах – Google Ads дополнительно учитывает план показа, привлекательность контента, возможность ретаргетинга по поиску, взаимодействие пользователей. Количество всех корректировок в сумме не должно превысить 900%. Подробнее о каждом параметре:
- Ставки по устройствам. Если по какому-то устройству выставить -100%, показов не будет вообще. Можно настроить показ только на одном устройства – телефон, планшет, ПК.
- Время показа – регулируется только в кампании, не по группам объявлений. Можно настроить показ объявлений в ваш прайм-тайм, в подходящие дни недели и время.
- Привлекательный контент – объявления можно показывать только там, где пользователи совершают наибольшее число взаимодействий. В минус этот параметр выставить нельзя, корректируется только группа объявлений. Можно использовать только на Youtube и в контекстно-медийной сети.
- Местоположение – работает для кампании в целом, регулируется по стране, региону, городу.
- Демография – подбор аудитории по полу, возрасту, платежеспособности.
- Таргет-метод – один из самых интересных параметров. Позволяет настроить показы под варианты таргетинга на особые аудитории, к примеру, по интересам. Работает в кампании и группе.
- Ретаргет – работает по списку тех пользователей, которым нужно показать рекламу вторично (например, тем, кто заполнил заявку, писал в чате, но не совершил покупку).
- Ставки по взаимодействиям – можно повысить стоимость показов объявлений, с которых есть прямой звонок в компанию.
Есть некоторые ограничения – видеокампании нельзя настроить под аудиторию по демографии или используя метод таргета по интересам. Торговые кампании нельзя корректировать по привлекательному контенту или демографии.
Алгоритм изменения ставок Google Ads
Веб-интерфейс:
- «Устройства»
2. «Кампании»
3. «Изменить» и меняем процент ставки.
Через Google Ads Editor:
- Заходим в управление
- Выбираем параметр
3. «Корректировка ставок»
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Блог партнерской программы RocketProfit – международная товарная CPA-сеть с разнообразными ГЕО (Европа, Азия, ЛАТАМ и Африка), эксклюзивными авторскими офферами (физ.товары и нутра), высокими ставками до 50$ и отзывчивыми менеджерами, которые 24/7 готовы помочь.