Автоправила Facebook — это правила, которые помогают оптимизировать рекламные кампании на основе установленных показателей. Они могут использоваться для мониторинга кампаний, наборов объявлений и отдельных объявлений, а затем автоматически выполнять заранее установленные действия.

Автоправила Facebook позволяют быстро останавливать рекламные кампании, как только они перестают приносить прибыль, и тем самым экономить драгоценные рекламные доллары. Автоправила помогают эффективно масштабироваться, автоматически увеличивая рекламный бюджет на основе ROAS, направляя больше средств на рекламу, приносящую наилучшие результаты.

Каждое автоматическое правило состоит из трех частей:

  • Условие — условие, при котором запускается определенное правило. Правило может быть выполнено только при соблюдении этого условия.
  • Действие — конкретное действие, которое выполняется при срабатывании правила.
  • Актив — элемент (кампания, набор объявлений или объявление), над которым будет выполняться нужное действие.

Существуют определенные ограничения, накладываемые на автоматические правила. К ним относятся:

  • не более 100 правил на один рекламный аккаунт.
  • Одно правило может быть применено не более чем к 200 различным объектам.
  • Каждое правило может содержать только одно условие.

Как создать автоправило Facebook

Чтобы создать первое автоправило, перейдите в раздел Facebook Ads Manager > Правила > Создать новое правило. Затем выберите актив, к которому будет применяться правило. Доступны следующие варианты: все активные кампании, все активные наборы объявлений и все активные объявления.

После выбора актива выберите действие, которое должно выполнять правило. Всего можно выбрать 11 действий:

  • Выключить кампании
  • Включить кампании
  • Только отправка уведомления
  • Настроить бюджет (доступно только на уровне набора объявлений)
  • Увеличить дневной бюджет на
  • Уменьшить дневной бюджет на
  • Увеличить пожизненный бюджет на
  • Уменьшить бюджет на время жизни на
  • Масштабировать дневной бюджет по целевому полю
  • Настроить ставку вручную (доступно только на уровне набора объявлений)
  • Увеличить ставку на
  • Уменьшить ставку на
  • Масштабировать ставку по целевому полю

На следующем этапе необходимо определить условия правила. Вы можете использовать как одно условие, так и несколько. В настоящее время доступны следующие условия:

  • Стоимость за результат
  • Стоимость за добавление платежной информации (Facebook Pixel)
  • Стоимость за клик (ссылка)
  • Стоимость установки приложения
  • Стоимость добавления в корзину (Facebook Pixel)
  • Стоимость инициации оформления заказа (Facebook Pixel)
  • Стоимость покупки (Facebook Pixel)
  • Стоимость одного лида (Facebook Pixel)
  • Стоимость полной регистрации (Facebook Pixel)
  • CPM (стоимость за 1 000 показов)
  • Ежедневные расходы
  • Частота
  • Количество показов
  • Пожизненные расходы
  • Охват
  • Результаты

Последний шаг, который необходимо сделать перед созданием правила, — выбрать расписание его работы. Три основных варианта: постоянно, ежедневно и по выбору. Наконец, введите имя человека (аккаунта), который должен получать уведомления при выполнении условий правила, и нажмите кнопку «Создать». 

Примеры использования автоправил Facebook

Теперь рассмотрим примеры использования автоправил Facebook, которые помогут сэкономить время и извлечь максимальную выгоду из рекламного бюджета.

Остановка неэффективных объявлений

Автоматизированные правила — это отличный способ прекратить тратить деньги на нерезультативные объявления. Существует несколько различных способов установки правил, позволяющих взять под контроль неэффективные объявления. Вот одна из идей для начала:

Это правило поможет вам контролировать расходы на рекламу, отслеживая объявления на предмет высокой частоты и низкого CTR. Оно настроено на остановку всех наборов объявлений с частотой более 2 и CTR менее 5%. В качестве дополнительного условия мы установили минимальное значение 8000 показов за всю жизнь, чтобы избежать расхождений.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Вместо того чтобы автоматически приостанавливать объявление, можно изменить действие правила на «Только отправка уведомления», а затем приостановить объявление вручную или попробовать внести некоторые изменения, чтобы посмотреть, будет ли объявление работать лучше.

Увеличение бюджетов для объявлений с наилучшими показателями

Это автоправило увеличивает бюджет для любого объявления, эффективность которого находится на уровне или выше заданного порогового значения. Задав конкретный параметр, связанный с желаемым результатом и ключевыми показателями эффективности (например, стоимость за результат), и указав Facebook увеличить расходы при выполнении этого условия, вы сможете эффективно увеличить объем рекламы, которая приносит наилучшие результаты на вашем аккаунте.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Это правило дает возможность максимизировать расходы на рекламу и поймать волну, когда ваш контент в Facebook «горячий» и показывает результаты на уровне или выше ожидаемых. Как только объявление достигнет хороших показателей, увеличение бюджета даст ему возможность выйти из фазы обучения.

Планирование рекламы

Можно также использовать автоматические правила для планирования рекламы на определенные события. Например, если вы хотите запустить рекламу ко Дню святого Валентина, вы можете создать правило, которое автоматически запускает рекламу за пару дней до Дня святого Валентина, а затем другое правило, останавливающее ее по окончании Дня святого Валентина.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Перейдите в Ads Manager и создайте новое пользовательское правило. В качестве действия выберите «Включить рекламу». В разделе «Условия» выберите «Текущее время» между, а затем установите дату начала 10 февраля 10 утра и дату окончания 14 февраля 23:59 вечера. Это обеспечит автоматический запуск рекламы 10 февраля 12 часов утра.

Затем снова перейдите в Ads Manager и создайте новое пользовательское правило. В качестве действия выберите «Выключить рекламу», а затем установите условие «Текущее время» больше, чем 14 февраля 23:59. Это позволит остановить показ рекламы, как только закончится День святого Валентина.

Изменение бюджета в зависимости от времени суток

Если одно из ваших объявлений лучше работает в определенное время суток, вы можете использовать автоправила для увеличения ставки в это время. Например, если вы знаете, что ваше объявление лучше всего работает в вечерние часы, вы можете создать правило, которое будет увеличивать ставку на 20% в период с 17:00 до 21:00 каждый вечер.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Перейдите в Ads Manager и создайте новое пользовательское правило. В качестве действия выберите «Увеличить дневной бюджет на» и введите сумму, на которую нужно увеличить ставку (например, 20%). Далее в разделе «График» выберите «Настройки пользователя» и задайте время (например, с 17:00 до 21:00).

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Изменение бюджета в зависимости от дня недели

Если вы знаете, что ваша кампания хуже работает в выходные дни, то, возможно, вам захочется создать автоправило, уменьшающее бюджет на рекламу в выходные дни.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Перейдите в Ads Manager, создайте новое пользовательское правило и выберите в качестве действия — «Уменьшить дневной бюджет на». Здесь вы можете задать, на сколько должен уменьшиться бюджет (например, на 30%). В разделе «График» убедитесь, что выбран вариант «Настройки пользователя», и выберите субботу и воскресенье в качестве дней, на которые распространяется действие правила.

Предотвращение пересечения аудитории и аукциона

Пересечение аудитории и аукциона происходит, когда два или более набора объявлений из одного аккаунта Facebook Ads нацелены на одну и ту же аудиторию или конкурируют в одном аукционе. Это может произойти, если вы создадите несколько наборов объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию, или если несколько кампаний или наборов объявлений будут нацелены на одни и те же демографические данные или интересы.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Когда происходит пересечение, это может привести к усилению конкуренции за размещение рекламы и повышению ее стоимости. Это также может привести к усталости от рекламы и снижению эффективности, если пользователи видят одно и то же объявление несколько раз.

Используйте автоправила Facebook для предотвращения дублирования аудитории и аукционов, а также для автоматической корректировки кампаний, чтобы не показывать аудитории одно и то же сообщение снова и снова.

Предотвращение фрагментации аудитории

Фрагментация аудитории происходит, когда рекламодатели создают несколько наборов объявлений со схожим таргетингом аудитории, которые в итоге конкурируют друг с другом за размещение рекламы. Это может привести к дублированию и усталости аудитории, а также к снижению эффективности рекламы, поскольку пользователи видят одни и те же объявления несколько раз.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Правило для предотвращения фрагментации аудитории должно анализировать таргетинг аудитории каждого набора объявлений и при необходимости корректировать его, чтобы избежать дублирования. Можно увеличить исключение людей, которые уже конвертировались, или исключить определенные интересы, которые являются слишком широкими и могут привести к фрагментации аудитории.

Предотвращая фрагментацию аудитории, рекламодатели могут быть уверены, что их объявления достигают нужной аудитории, и не тратить бюджет на объявления, конкурирующие друг с другом.

Увеличение бюджета на основе ROAS

Вы также можете использовать автоматические правила для увеличения бюджета на рекламу в зависимости от ROAS. Если кампания дает больший ROAS, чем вы ожидали, вы можете настроить правило для автоматического увеличения бюджета.

Как работать с автоправилами для масштабирования в Facebook

Перейдите в Ads Manager, создайте новое пользовательское правило и выберите в качестве действия «Увеличить дневной бюджет на». Введите сумму в долларах или процентах, на которую вы хотите увеличить дневной бюджет. Затем выберите пункт «ROAS для покупок на сайте» больше, чем и введите желаемую сумму.

Заключение

Автоправила Facebook — это отличный способ масштабирования и автоматизации рекламных кампаний. Хотя ваши кампании всегда будут нуждаться в человеческом вмешательстве, автоправила помогут устранить часть утомительной ручной работы, обычно связанной с ведением кампаний в Facebook.

Потратьте время на изучение автоправил Facebook, и вы значительно облегчите себе жизнь. Кроме того, вы сможете получить более высокую отдачу от своих рекламных расходов.

Loading