Показатель авторитета домена (Domain Authority, DA) знаком всем в SEO – как новичкам, так и опытным экспертам. Такая метрика уже давно используется в SEO практике, и специалисты ценят ее за возможность понять измерить потенциал ранжирования сайта.

Но что в точности такое авторитет домена? Насколько он действительно важен для вашей SEO стратегии? Это совсем не глубинное понятие, совсем наоборот. Его должен принимать во внимание каждый, кто хочет повысить свое место в поисковой выдаче и улучшить свои знания в сфере измерения авторитетности сайтов в целом.

Поэтому, сегодня мы поговорим о сущности метрики авторитета домена и о том, как она высчитывается; о том, как этот показатель повысить, и как его правильно использовать в своей стратегии.

Что такое авторитет домена?

Авторитет домена или Domain Authority – это показатель, введенный в обращение SEO софтом Moz, который высчитывает вероятность ранжирования сайта в различных поисковиках. Он выражается цифрами от 0 до 100, где наиболее высокий показатель означает большую вероятность получения хорошего места в выдаче.

Проверить его, соответственно, можно в различных онлайн сервисах.

Как рассчитывается авторитет домена?

Moz использует несколько факторов для расчета DA, но самый главный из них – это количество внешних ссылок, указывающих на ваш домен, а то есть – обратные ссылки или бэклинки.

Moz собирает эту информацию в своем регулярно обновляемом Link Explorer индексе. Сайты с большим количеством обратных ссылок с большей вероятностью будут иметь хороший авторитет домена.

Какой показатель авторитета считается хорошим?

Так как рассчитывается он в ряде чисел от 0 до 100, то назвать какой-то показатель хорошим, а какой-то – плохим, может быть очень заманчиво. Однако, заполучить идеальный показатель DA практически нереально. Только гиганты рынка, самые крупные сайты способны его заполучить.

Поэтому, Moz подчеркивает, что данный показатель является сравнительным. Сайты с низким авторитетом тоже могут высоко ранжироваться в результатах поисковиков.

Так, если ваш сайт имеет отметку DA в 25, то это конечно же слишком мало по сравнению с миллионами других сайтов. Но, если ваша цифра больше, чем у ваших конкурентов, то вы действительно можете обогнать всех по ключевикам в вашей сфере.

Иными словами, хороший показатель авторитета домена – это тот, что выше показателей тех сайтов, которые вы хотите обогнать в выдаче.

Авторитет домена: что важно знать

Если цель рекламодателя или бренда – просто найти новых клиентов, то тогда не стоит и заморачиваться подсчетами вроде авторитета. Тем не менее, эта метрика имеет огромный потенциал и множество прикладных возможностей для SEO стратегии. Давайте рассмотрим несколько важных аспектов, касаемо авторитета.

1. Авторитет домена не является фактором ранжирования

Несмотря на то, что DA может помочь изменить потенциал ранжирования, он не является частью ранжирующего алгоритма Google.

Именно поэтому новые или маленькие сайты с более низкими показателями авторитета могут обогнать своих конкурентов с более высокими показателями, если первые будут постить высококачественный, информативный, свежий и релевантный контент. Все как всегда очень просто.

Стоит сказать, что некоторые факторы, которые Moz использует для расчета DA также являются ранжирующими факторами Google, такие как, например, корневые домены и ссылочный профиль. Поэтому отношение DA и других факторов ранжирования обычно положительно, DA тоже базируется на основных показателях.

2. Авторитет домена – не единственная метрика авторитет веб-сайтов

Другие большие SEO бренды и сервисы тоже имеют свои метрики и широкими ссылочными индексами. Сюда входят балл Citation Flow (Поток цитирования) от Majestic, Authority Score (Балл авторитета) от Semrush, Domain Rating (Рейтинг доменов) от Ahrefs.

Соответственно, у одного сайта все эти показатели могут быть разными., так как каждый сервис использует собрание разных факторов ранжирования для подсчета конечного заветного числа.

К примеру, взгляните на график соответствия Domain Rating от Ahrefs и Domain Authority от Moz среди 9700 доменов. В целом, они неплохо друг с другом соотносятся.

В некоторых случаях эти показатели могут разительно отличаться. Все потому, что Ahrefs учитывает как качество ссылок, так и авторитет уникальных ссылающихся доменов. Так что, несмотря на то что авторитет доменов от Moz используется чаще остальных подобных показателей других SEO сервисов, он все же не является безусловно правильным. Все же, есть и другие способы оценить потенциал ранжирования сайта

3. PageRank от Google – подлинная метрика авторитета сайтов

Этот показатель был выведен в формулу задолго до появления остальных частных метрик. Ранее, Google показывал оценку сайта всем в панели инструментов, но он был вынужден прекратить это делать это из-за распространения практик черного SEO.

Так, при обратной ссылке, ссылающийся сайт делится частью своей PageRank оценки с сайтом, на который он ссылается. Сайт с большим количеством бэклинков делится большим количеством этой оценки.

Ну и, конечно, на этот-то показатель Google опирается при ранжировании. И несмотря на то, что эту метрику мы больше не видим, мы все же знаем, из чего она выстраивается и как на нее влиять.

4. Улучшение авторитета домена и внешний SEO взаимосвязаны

Так как DA опирается на наращивание бэклинков, то стратегии внешнего SEO – построение внешних ссылок и диджитал пиар являются единственными способами увеличить этот самый показатель. И поэтому, несмотря на важность проведения SEO практик на самом сайте, все же, на его показатель авторитета гораздо больше повлияет именно внешняя работа. Но само собой, к этому делу нужно подходить со всех сторон.

Как безопасно увеличить свой показатель авторитета домена

Еще раз – наращивание обратных ссылок является ключом в данном деле. Стоит помнить, что некоторые стратегии наращивания бэклинков относятся к черным, что может привести к санкциям со стороны Google. Давайте рассмотрим несколько безопасных стратегий по построению образных ссылок.

1. Постарайтесь попасть в списки онлайн-справочников

Это подходит для разных сфер бизнеса, стоит совсем не много и входит в местную стратегию, а также поможет Google лучше понимать вашу сферу работы.

2. Поработайте над своим контентом

Он должен быть настолько хорош, чтобы другие сайты вас находили и ссылались на вас органически. Напишите хороший пост с качественными ключевыми словами, тогда блогеры и предприниматели вас найдут и оставят ссылку на ваш сайт в своих ресурсах. Конечно, чем более уникальным будет ваш контент, тем больше вероятность, что на вас сошлются. Чем больше у вас экспертизы, чем сложнее вас скопировать, тем больше вероятность, что вы получите обратные ссылки органическим путем.

3. Приглашайте разных авторов для своих постов

Этот пункт созвучен предыдущему, но более точен в своих намерениях. Оригинальный рисерч, демонстрация экспертности все так же играют роль. Обратные ссылки с похожих тематических сайтов учитываются в первую очередь, именно поэтому такая искренняя тактика как написание качественного контента срабатывает здесь на ура.

4. Вложитесь в свой пиар

Налаженные связи с общественностью идут на пользу предприятию любого масштаба. Так, наращивание ссылок в публикациях других сайтов (издательств, медиа-платформ) – отличная тактика для роста ранжирования и для узнаваемости бренда.

5. Попробуйте построение сломанных ссылок

Такая тактика тоже поможет повысить оценку авторитет домена. Так, вам нужно проанализировать сломанные ссылки на других сайтах с помощью специализированных сервисов. Затем, создать контент, который будет играть роль замены отсутствующего по ссылке ресурса и связаться с редакторами тех сайтов, чтобы предложить себя в качестве замены их сломанной ссылки.

Другие способы использовать авторитет домена в SEO стратегии

Помимо того, чтобы дарить чувство собственного превосходства и на славу выполненного дела, высокая оценка авторитета, он также может помочь в выстраивании высоко-таргетированной кампании. Фактор сравнительности этого критерия может помочь понять реалистичные цели для наилучшего возможного итога ваших SEO практик.

1. Выбирайте ключевые слова на основе вашего авторитета домена

Такая тактика поможет понять, действительно ли ваш сайт может соперничать со страницами, которые уже сейчас сидят на высоких позициях в выдаче. То есть, вам нужно использовать те ключевики, показатель сложности (Difficulty Score) которых ниже или равен вашей оценке авторитета.

Это довольно абсолютная величина, но она может помочь определить менее используемые конкурентами ключевики, которые помогут привлечь к вам трафик при более низкой конкуренции.

2. Определите свои приоритеты в SEO

Еще раз, авторитет домена – метрика сравнительная, а это значит, что такой показатель невольно обращает ваше внимание на успехи и промахи ваших конкурентов.

Так, например, если ваш авторитет выше, чем у ваших соперников, то это значит, что один только качественный контент способен привести вас на первую страницу. Всегда лучше вложиться в оптимизацию самой страницы.

SEO практики, проводимые вне самого сайта обычно занимают больше времени и ресурсов, чаще бывают высокозатратными. Если ваш DA ниже, чем у ваших конкурентов, то вам нужно сильно (и агрессивно) поднажать в улучшении SEO вне вашего сайта. Если он выше – займитесь созданием хорошего контента.

3. Не забывайте про правила Google

Несмотря на то, что авторитет домена не является официально принятой метрикой (опять же, он был создан в Moz), он все же представляет собой две другие: E-A-T и обратные ссылки. Возвращаясь к тому, ч чем мы уже говорили ранее в этой статье – авторы контента имеют значение. Важно, чтобы те, кто пишут и создают для вас, были экспертами в своих нишах и были указаны как таковые на ваших страницах. Помните, Google делает выводы о вашей экспертности также из страниц «О нас»/«О компании», «Контакты», «Политика конфиденциальности» и т.д.

Увеличение оценки авторитета домена приводит к повышению места в ранжировании

Конечно, авторитет домена может казаться статичным показателем. Действительно высокий и удивительный показатель получить не так-то просто, однако, DA не определяет общую успешность вашего SEO.

Все равно, никогда не будет лишним подтянуть ваш авторитет, так как он базируется на других важных факторах. Которые определенно играют роль в ранжировании, а высокая полиция в выдаче всегда означает много трафика.