Как найти популярные ключевые слова для SEO

Когда вы в последний проводили процесс исследования ключевых слов?

Первые пару лет своей карьеры в SEO я признавала, что существует устоявшийся метод исследования ключевых слов, и я полагалась в первую очередь на данные о ключевых словах из популярных инструментов в качестве своего руководства. Этот процесс может показаться знакомым:

01. Перейдите к инструменту исследования ключевых слов SEO и укажите тему.

02. Отфильтруйте самые популярные ключевые слова, которые кажутся реалистичными для ранжирования.

03. Создавайте контент на основе этого списка

И знаете, что? Этот метод может работать просто отлично. Если все сделано правильно, вы можете таким образом привлечь значительный трафик на свой сайт.

Однако со временем я поняла, что у этого метода есть несколько ключевых проблем:

• Он ставит объем поиска выше всего . Эти данные являются всего лишь оценкой, и эти инструменты обычно не предоставляют контекст для поисковых тенденций или сезонности.
• Обычно высокий объем поиска = высокая конкуренция. Это часто означает, что только самые авторитетные веб-сайты могут ранжироваться.
• Если вы используете инструмент исследования ключевых слов, к которому могут получить доступ другие, ваши конкуренты могут видеть все те же ключевые слова, что и вы. Нет никаких шансов на преимущество первопроходца.

Да, платные инструменты исследования ключевых слов могут оказаться очень полезными при выборе темы. Но использование только этих инструментов оставляет пробел в поиске наиболее актуальных тем для вашего веб-сайта — пробел, который могут заполнить только дополнительные исследования.

Использование трендовых ключевых слов для SEO — отличный способ заполнить этот пробел, а также сигнализировать о актуальности для поисковых систем и потенциальных клиентов.

Определение трендовых ключевых слов в SEO

В SEO популярные ключевые слова — это поисковые термины и фразы, которые появились недавно и не имеют исторического объема поиска. Инструменты могут показывать, что эти ключевые слова имеют низкий (или нулевой) объем поиска , но на самом деле они могут приводить к тысячам поисковых запросов каждый месяц.

Преимущества использования новых ключевых слов

Самые успешные SEO-специалисты и контент-маркетологи признают, что способ поиска популярных ключевых слов является одним из лучших. Этот «трендовый» исследовательский процесс может привести к некоторым весьма убедительным преимуществам:

• Ваш контент «проходит без очереди» (т. е. преимущество первопроходца). Конкуренты могут игнорировать или полностью пропускать ключевые слова, которые не отображаются в инструментах исследования ключевых слов, что дает вам возможность стать одним из первых участников обсуждения.
• Преимущество первопроходца может означать, что ваш контент лучше ранжируется в Google (и других поисковых системах), чем в более конкурентоспособных условиях.
• Учет тенденций может помочь вам создать положительное восприятие бренда среди ваших клиентов и потенциальных клиентов — это положительный сигнал для вашего бренда, который освещает очень актуальные темы и предлагает уникальную авторитетную точку зрения.

Отказ от ответственности : эта статья не предлагает вашему бизнесу писать обо всех актуальных темах. Я не продвигаю общепринятый подход, когда каждый бизнес должен занимать позицию, скажем, по актуальным политическим темам. Суть в том, чтобы учитывать тенденции в области вашего продукта или в темах, которые интересуют вашу аудиторию, и создавать соответствующий продукту контент, на который у вас есть полномочия.

Способы интеграции тенденций в ваше тематическое исследование

Так где же найти эти желанные, популярные ключевые слова? И как вы можете встроить его в существующий процесс исследования ключевых слов? Давайте погрузимся.

01. Следите за текущими событиями/поп-культурой

Культура стимулирует спрос и новые поиски. Например, если певец выпускает новый альбом, это может увеличить количество поисковых запросов в Google по определенному стилю макияжа, одежды или даже мебели, показанной в музыкальном видео.

Возьмите Midnights Тейлор Свифт , выпущенный в конце октября 2022 года. Новый альбом вызвал запросы всех аспектов жизни певицы, от макияжа до одежды и даже ее домашних животных.

Крупные культурные события дают возможность предсказать, что заинтересует пользователей. Выйдите за рамки того, что только что произошло, и учтите все интересы, связанные с трендом. Вы можете думать об этом как о PEST-анализе потенциального контента.

Некоторые общие аспекты поп-культуры, которые проявляются в популярных поисковых запросах, включают:

• Что выпускается/в тренде на популярных стриминговых сервисах, таких как Netflix, Hulu, Disney+ и т. д.
• Фильмы, вызывающие ажиотаж как претенденты на «Оскар»
• Что популярно в музыке, спорте, моде, видеоиграх и т. д.

Для компаний B2B применима та же идея. Что происходит в мире и как это влияет на вашу отрасль? Это может включать проверку:

• Предстоящие регулирования
• Законодательство, влияющее на вашу отрасль
• Политика
• Экономика

Существует элемент релевантности и безопасности бренда, которому вы также должны уделять приоритетное внимание, поэтому убедитесь, что связь между темой и тем, что делает/продает ваш бренд, очевидна.

Совет. Если вы не знаете, каковы интересы вашей аудитории, попробуйте инструмент исследования аудитории, например Sparktoro . Он может показать вам поведенческую информацию, например, какие веб-сайты посещает ваша аудитория, социальные учетные записи, на которые они подписаны, хэштеги, которые они используют, и многое другое. Качественное исследование аудитории лучше всего, но это может быть хорошей отправной точкой.

Когда дело доходит до популярных поисковых запросов, цель состоит не только в том, чтобы написать о том, что происходит в настоящее время, но и в том, чтобы предвидеть вопросы , которые люди будут искать по этой теме. В качестве примера возьмем ChatGPT, инструмент искусственного интеллекта, который покорил мир в 2022 году.

В течение нескольких месяцев своего стремительного роста ChatGPT был ключевым словом с нулевым объемом поиска (KD) в популярных инструментах. Да, действительно, и есть примеры, подтверждающие это, например, этот пример из практики Сары Тахер. Но со 100 миллионами пользователей за первые два месяца можно с уверенностью сказать, что есть интерес ко всему, что связано с ChatGPT.

С этим роем интереса появились возможности предвидеть другие вопросы, которые могут возникнуть вокруг этого инструмента. Некоторые идеи контента с низкой конкуренцией вокруг ChatGPT включают:

• Как использовать ChatGPT
• Альтернативы ChatGPT
• Детектор ChatGPT
• ChatGPT промпт [отрасль]

Это всего лишь один драматический пример быстро набирающей популярность темы, которая стимулирует (и поддерживает) миллионы поисковых запросов, но в результатах поиска по ней было очень мало авторитетного контента.

Как быть в курсе текущих событий:

• Настройте оповещения Google , когда в поиске Google появляются новые результаты по теме.
• Потребляйте новости, особенно те, которые имеют отношение к вашей отрасли/аудитории.
• Подпишитесь на отраслевые информационные бюллетени, чтобы быть в курсе того, что происходит.
• Поддерживайте общую осведомленность о тенденциях в поп-культуре (особенно в том, что касается вашей аудитории). Раздел исследований Twitter и Reddit — это два места, где можно посмотреть, но лучше всего следить за теми же публикациями / сайтами, за которыми следит ваша аудитория.

02. Масштабируйте свое социальное прослушивание

Социальные сети — мощная поисковая система. Хотите знать, что в тренде? Прокрутите социальные сети, и вы будете засыпаны тем, что наиболее популярно в данный момент.

Хотя вам не нужно проводить много времени на каждой платформе, стоит следить за хэштегами в своем пространстве и регулярно просматривать темы, связанные с вашей темой / нишей.

Моя любимая платформа социальных сетей, откуда можно черпать идеи по темам, — это Reddit. Комментарии можно сортировать по категориям «Лучшие», «Лучшие», «Новые», «Спорные» и т. д.

Совет : функция поиска Reddit оставляет желать лучшего. Мне нравится гуглить мою тему и добавлять «reddit» в поиск, чтобы получить наиболее релевантные темы.

Социальное прослушивание просто и может быть включено в вашу исследовательскую рутину без особых усилий. Следите за своими хэштегами и темами на разных платформах, с которыми взаимодействует ваша аудитория, и проверяйте, что становится популярным. Следите за соответствующими влиятельными лицами на этих платформах и следите за тем, чем они (и их аудитория) делятся. И не нужно становиться одержимым — запланируйте эту задачу на рабочий день, как любое другое исследование.

03. Определите ожидания ваших клиентов

Как лучше узнать, что интересует вашу аудиторию? Узнайте от первоисточника!

Если у вас есть возможность поговорить напрямую с клиентами или командами, работающими с клиентами, обязательно сделайте это частью своего исследовательского процесса.

Например, однажды я работала с клиентом женской моды, который связал нас с двумя своими продавцами. Мы целый час говорили о наиболее распространенных проблемах покупателей, о том, какая одежда их больше всего интересует, и о вопросах, которые чаще всего получали продавцы.

После часового разговора у нас было 100 новых тем для их веб-сайта. Да, 100. Многие из них мы никогда бы не узнали при традиционном исследовании ключевых слов.

Простейший вариант может заключаться в проведении опроса на ваших каналах (например, по электронной почте или в социальных сетях) и выяснении у вашей аудитории, какие у них есть вопросы или какие типы контента их больше всего интересуют. Независимо от того, как вы это делаете, общение с клиентами или командой, по крайней мере пару раз в год могут быть чрезвычайно плодотворными для ваших усилий по контенту.

04. Найдите ключевые слова в своих пользовательских данных

Ваши данные рассказывают историю. Они показывают вам, что работает, а что нет, и могут даже показать, что люди пытаются найти, но не могут (что указывает на возможность).

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать свои собственные данные для обоснования выбора темы:

• Данные внутреннего поиска . Изучите условия поиска, которые пользователи ищут на вашем веб-сайте. Есть ли термины, популярность которых растет? Какой контент они находят, когда ищут? Рассмотрите возможность создания образовательного контента или страниц продуктов специально для этих поисковых запросов, чтобы продвинуть их дальше по пути клиента.
• Самый эффективный контент : какой контент в последнее время привлекает наибольшее внимание? Ищите закономерности. Есть ли определенные темы или форматы контента, которые работают лучше всего? Можете ли вы удвоить свои усилия здесь?
• Запросы Google Search Console: просмотрите свой самый эффективный контент за последние несколько месяцев. Посмотрите, по каким запросам вас находят, но которые вы явно не упомянули или не указали в своем контенте. Оптимизируйте их или создайте отдельную статью для них.

Инструменты для обнаружения трендовых тем для SEO

Как говорится, лучшие вещи в жизни бесплатны. Это также может относиться к вашему процессу исследования ключевых слов. Доступны бесплатные (или очень недорогие) инструменты, которые помогут вам быстро и надежно находить популярные поисковые запросы.

Подсказки автозаполнения Google

Автозаполнение Google предлагает популярные long-tail запросы поиска , связанные с заданным ключевым словом/темой. По сути, это бесплатный генератор идей, поскольку прогнозы отражают популярные поисковые запросы и шаблоны поиска в Интернете.

Google отмечает , что, хотя автозаполнение ищет общие запросы, оно также учитывает тенденции интереса к запросу. Это позволяет автозаполнению отображать наиболее полезные прогнозы, уникальные для определенного места или времени, например, для экстренных новостей. Вот пример:

Как видите, через несколько дней после шоу Рианны в перерыве Суперкубка поисковые запросы, связанные с ее выступлением (и ее неожиданным объявлением о беременности), появились в верхней части предложений автозаполнения Google для ее имени. Вы получаете мгновенный доступ к популярным поисковым запросам по вашей теме.

Совет : такие инструменты, как Answer the Public, могут упростить это для вас, хотя мне нравится выполнять поиск вручную, используя режим инкогнито моего браузера, а также проверять предложения инструмента и собирать дополнительные идеи.

Функция Google «Похожие запросы»

В результатах Google Похожие запросы отображает популярные вопросы, связанные с вашим поиском. Подобно автозаполнению, в этом разделе отображаются распространенные (и популярные) вопросы, которые люди ищут по этой теме. Снова используя Рианну в качестве примера поиска, вы увидите сочетание популярных и распространенных вопросов.

В качестве примечания: есть признаки того, что Google упростит определение трендовых терминов в полях Похожие запросы, добавив к вопросам удобную метку «Тенденции». Похоже, что Google тестирует это по состоянию на февраль 2023 года , но я сама еще не видела ни одного из этих тестов.

Совет : такие инструменты, как AlsoAsked, также могут упростить это для вас, но опять же, я также рекомендую выполнять поиск вручную в режиме инкогнито, чтобы видеть результаты в режиме реального времени.

Keywords Everywhere

Я большой поклонник этого инструмента , который представляет собой платное (но очень недорогое — моя подписка стоит менее 1 доллара США в месяц) расширение для исследования ключевых слов, которое вы можете добавить в свой браузер. Когда я провожу поиск, он показывает мне предполагаемый объем поиска, уровень конкуренции и связанные ключевые слова прямо в поисковой выдаче.

Одна из моих любимых функций — диаграмма трендовых данных. Несмотря на то, что это в основном бесплатный инструмент, я считаю, что Keywords Everywhere более точно фиксирует актуальные темы, чем традиционное программное обеспечение для исследования ключевых слов.

Помните приведенный выше пример, в котором ChatGPT упоминается как ключевое слово с нулевым объемом поиска (KD) в популярных (платных) инструментах SEO? Keywords Everywhere — один из инструментов, который показал обратное.

Инструменты анализа тенденций

Также доступны бесплатные инструменты тенденций ключевых слов, которые помогут вам быстро определить тенденции поиска по различным темам. К ним относятся:

• Google Тренды
• Exploding Topics
• YouTube Trends
• TikTok Trends
• Pinterest Trends

Я нахожу раздел «Похожие запросы» в Google Trends особенно полезным, как в приведенном ниже примере для «ухода за растениями». Столько идей! В целом, я обнаружила, что эти связанные темы не часто имеют большую конкуренцию в поисковой выдаче, поэтому есть много возможностей для ранжирования.

Отсортируйте раздел «Похожие запросы» по «возрастанию», чтобы увидеть запросы с наибольшей частотой поиска.

Ваша интуиция

Наконец, один из лучших инструментов исследования ключевых слов, который у вас есть, — это вы сами — доверяйте своей интуиции. Если вы активно варитесь в своей отрасли и в целом осведомлены о том, что происходит в мире, вы поймете тенденции, и никаких инструментов не потребуется.

Одним из примеров, с которым мы все слишком хорошо знакомы, является COVID-19. Когда началась пандемия, многие могли задавать знакомые вопросы, например: «Что мне делать?» и «чем я могу помочь?» Вопросы такого типа вписываются в контент-стратегию моего бывшего клиента из сферы здравоохранения, поэтому мы создали статьи, чтобы ответить на них.

Вдохните жизнь в исследование ключевых слов

Описанный выше процесс может показаться дополнительной рутиной по сравнению с платными инструментами, которые сделают это за вас. И вы правы, здесь много работы.

Но если вы добавите некоторые из этих инструментов в свой обычный рабочий процесс или запланируете ежеквартальный мозговой штурм, в ходе которого будете глубоко погружаться, вы обнаружите, что в итоге на это будет уходить не так много времени. Самое главное, стоит ли воздействие дополнительных усилий, и я могу сказать по своему опыту, это определенно так.

И выходя за рамки производительности: может быть, этот процесс даже снова сделает исследование ключевых слов интересным. На мой взгляд, это стоит затраченных усилий.

Эбби Глисон — SEO-специалист по контенту с более чем 6-летним опытом разработки успешных стратегий органического поиска для брендов SaaS и электронной коммерции. Она любит делиться своими знаниями и публиковалась на Moz, Semrush, Search Engine Land и других сайтах.

Твиттер | Линкедин

Original:

https://www.wix.com/seo/learn/resource/find-trending-keywords-for-seo

___

https://t.me/seoshmeo

@seoshmeo