Как идет отказ от cookies в 2024?

Куки — это такой пласт информации, который позволяет веб-сайту узнать пользователя. Арбитражникам эти данные нужны для запуска рекламы на основе информации о пользователи.

Стоит отметить, что большинство браузеров уже не используют этот метод сбора/хранения данных. Совсем скоро от кук может отказаться даже Google.

В общем, сегодня мы сделаем небольшой обзор ситуации в мире технологий и расскажем на что заменят устаревшие куки и с чем придется столкнуться обычным вебмастерам.

Когда произойдет запрет кукис

Для многих это будет открытие, но куки были запрещены почти всегда. Хотя этот запрет по каким-то причинам большую часть времени просто игнорировался. Хронология борьбы с кукис примерно такая:

• 1997 год — запрет в техническом плане;
• 2009 год — законодательное регулирование работы куки;
• 2018 год — тотальный запрет кукис;
• 2020 год — заявление Google об отказе от этой технологии.

С 2020 года компании постоянно ставят себе крайний срок, когда они якобы откажутся от кукис, но все равно продолжают их использовать сдвигая дедлайн. Однако дело постепенно движется: в начале 2024 года Google выкатил апдейт, который отключил сторонние кукис у 1% своих пользователей.

На данный момент отказ от кукис отложили до конца 2024 года. И, скорее всего, это финал, т. к. важные шишки вроде директора Privacy Sandbox прозрачно намекают на то, что пора бы отказаться от использования сторонних кукис — ибо они будут отменены.

Чем заменят кукис

Эта технология существует ровно 30 лет и без замены отказ от нее будет очень болезненным. Поэтому на рынке уже существуют самые разные разработки, которые придут на смену кукис:

• Walled Garden — позволит монополизировать хранение кукис. Теперь они будут только у крупных компаний, а на пользовательских компьютерах больше ничего сохраняться не будет;
• Stable ID — это когда операторы и провайдеры будут предоставлять данные о пользователях, для рекламщиков — самое-то, т. к. будет доступ к информации о всех пользователях;
• First-party data — подвид кукис, которые создаются тогда, когда пользователь взаимодействует с сайтами — на сайтах же эти куки и хранятся;
• Поведенческие вероятности — умный алгоритм будет анализировать поведение пользователей через данные из открытых источников. При этом сами юзеры останутся анонимными, а вебмастера получат информацию к интересующим их параметрам;
• Когорты — эта технология поделит юзеров по категориям на основе интересов и поведения. При этом сами пользователи останутся анонимными.

Скорее всего, кукис будут заменены на когорты или Stable ID. При этом первый вариант наиболее белый с точки зрения законодательства, а что-то похожее на Stalbe ID уже тестировалось компанией Apple.

Какое влияние замена куки окажет на арбитраж трафика

Хоть кукис существуют столько, сколько большинство интернет-юзеров себя помнят, есть некоторые методы продвижения, которые даже не почувствуют их исчезновение:

• Баннеры — таргет на аудиторию происходит визуально, без участия данных из куки;
• In-App реклама — приложения просто не используют кукис как таковые;
• SEO — на результаты выдачи информация о пользователе никак не влияет;
• Семантический таргет — он хоть и завязан на сайтах, но сугубо на контексте и содержащейся в них информации;
• Реклама через видео — в них кукис не применяются вообще. Ни в каком формате.

Итак, настало время дать ответ на вопрос — как сильно скажется запрет кукис на рекламных кампаниях арбитражников.

Можем сказать точно, что обычные арбитражники даже не заменят подмену, единственное с чем придется смириться — с изменением интерфейсов в рекламных сетях и падением конверсией в первое время.

Итоги

От кукис, вероятнее всего, откажутся уже в этом году. Поэтому приготовьтесь к небольшим изменениям в работе социальных сетей.

Но есть в арбитраже кое-что стабильное — стабильно качественные офферы с высоким конвертом от Meta CPA.

Наши менеджеры всегда на связи и готовы помочь вам с заливами. Вот они:  Мария, Владимир, Лина

Удачи!