Изменения в GA4 и Google Ads

Компания Google объявила о значительных изменениях для рекламодателей, использующих Google Analytics 4 (GA4) и Google Ads.

С 31 марта 2023 года в Google Ads будут использоваться исключительно настройки окна конверсии GA4, а это означает, что рекламодатели больше не смогут настраивать окна конверсии самостоятельно.

Окно конверсии — это период после взаимодействия с рекламой (например, клика или просмотра видео), в течение которого регистрируется конверсия.

В настоящее время параметры окна конверсии можно настроить независимо как в Google Ads, так и в GA4, что приводит к расхождениям в отчетах об эффективности между двумя платформами.

Чтобы решить эту проблему, Google будет автоматически обновлять настройки окна конверсии для импортированных конверсий GA4 в Google Ads, обеспечивая согласованность отчетов.

Google уведомляет рекламодателей об этом изменении по электронной почте. Если в вашем аккаунте есть конверсии с несовместимыми настройками окна конверсии в GA4 и Google Ads, вы можете получить электронное письмо, похожее на то, которое получил Чарльз Фарина:

Электронное письмо сообщает:

«Мы автоматически обновим ваши настройки окна конверсии для импортированных конверсий Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads, чтобы они соответствовали настройкам окна конверсии в GA4. После 31 марта 2023 года настройки окна конверсии можно будет вносить в пользовательский интерфейс GA4».

Хотя это обновление поможет избежать путаницы, некоторым рекламодателям может потребоваться больше гибкости. Ранее Google Ads позволяла рекламодателям выбирать продолжительность окна конверсии в диапазоне от одного до 90 дней.

Вывод

С 31 марта в Google Ads будут использоваться только настройки окна конверсии GA4. Это изменение обеспечит более точную информацию и поможет более эффективно оптимизировать свои кампании. Точные отчеты о производительности необходимы для принятия решений на основе данных. Google рекомендует рекламодателям проверять настройки окна конверсии в GA4 и Google Ads, чтобы убедиться, что они соответствуют целям и задачам кампании.