Google обновляет ваши рекламные кампании прямо сейчас. 3, 2, 1…

Google Ads начал автоматически переводить умные торговые кампании в формат Performance Max. Этот процесс происходит прямо сейчас и завершится в сентябре 2022 года. Команда Aff1.com объясняет, чем это чревато и что делать арбитражникам. 

Google Performance Max — это новый вид рекламных кампаний для товаров от Google, основанный на искусственном интеллекте. В 2022 году умные торговые кампании исчезнут и их полностью заменит Performance Max.

Что произошло: умные торговые кампании Google Ads уже начали автоматически обновляться до версии Performance Max. Для большинства рекламодателей обновление уже произошло, для остальных оно завершится со дня на день, в сентябре 2022 года.

Google предупреждал об этих изменениях заранее и дал всем рекламодателям около двух месяцев, чтобы они могли самостоятельно преобразовать умные торговые кампании. Потом началось текущее автоматическое преобразование тех аккаунтов, в которых это не было сделано. Если в вашем конкретном аккаунте преобразование еще не началось, вы можете сделать его самостоятельно. Для этого есть специальная пошаговая инструкция от Google.

Почему это важно: Performance Max полностью заменит умные торговые и локальные кампании. Так что рано или поздно (спойлер: уже довольно скоро) вам все равно придется с ним познакомиться и освоить, “откосить” не получится.

Что эксперты AFF1 думают по этому поводу:

Перемены в привычных системах не любит никто, но справедливости ради заметим, что Google действительно вводит их постепенно и дает время сориентироваться в происходящем. За пару недель рекламодателей уведомляют, когда именно начнется преобразование кампаний. А некоторым рекламным кампаниям дали еще больше времени (например, рекламе автомобилей) — аж до 2023 г.

У вас есть выбор даже в том, апгрейдить кампании самостоятельно или доверить это автоматическим алгоритмам. Причем о настройках кампании и предыдущих данных можно не переживать — они будут перенесены по умолчанию.

Ну, и после первых проб и тестирования нового формата Google Ads, можем поделиться впечатлениями от Performance Max.

☝️Во-первых, Performance Max сильно зависит от автоматизации ставок и таргетинга. Отслеживание конверсий здесь еще важнее, чем было раньше в аккаунте Google Ads. Вряд ли это можно считать недостатком формата — это скорее напоминание о важности таких инструментов, как расширенные конверсии, отслеживание офлайн-конверсий, интеграции с CRM и т. д.

Тем компаниям, которые занимаются лидогенерацией, нет смысла тестировать Performance Max, если у вас еще не настроено сложное отслеживание конверсий. А в дальнейшем влияние автоматизации в PPC будет только расти, поэтому если вы избегали отслеживания конверсий, то пришло самое время настроить их.

✌️Во-вторых, в кампаниях Performance Max по умолчанию включено расширение URL. Это означает, что если вы его не отключите, у кампании будет разрешение направлять пользователей на целевые страницы, отличные от вашего конечного URL.

При этом вы можете установить только исключения: целевые страницы, на которые вы не хотите, чтобы кампания привлекала трафик. Исключения работают так же, но для их настройки понадобится небольшой логический переворот.

А еще, поскольку кампания охватывает много разных типов контента, вам нужно будет предоставить ей много текстовых, графических и видеоресурсов. И если раньше включать видеоресурсы было не обязательно, то теперь в PMax советуем это сделать. Потому что если этого не сделаете вы, то Google Реклама создаст видеоматериалы за вас. Поверьте, эти автоматически сгенерированные видеоресурсы оставляют желать лучшего, поэтому лучше сделайте их сами.

🤟В-третьих, используйте вкладку Insights — там много полезной информации. А после того, как ваша кампания проработает несколько дней, вы начнете видеть наиболее эффективные «Категории поиска» и «Сегменты аудитории».

Категория поиска — это группа похожих условий поиска. В этом примере первая категория поиска включала в себя высокоэффективные существующие поисковые запросы, а вторая категория поиска включала термины брендов, но третья категория поиска была той, на которую мы не нацеливались, и, как вы можете видеть, это дало больше дополнительных возможностей:

Отчеты по сегментам аудитории покажут вам, к какой аудитории относятся ваши конверсионные пользователи. Это действительно полезно для оценки того, достигает ли ваша кампания нужную аудиторию. В этом примере два сегмента аудитории заинтересованных покупателей, приносящие 60% конверсий, были очень релевантны этому рекламодателю:

Вместо вывода можно сказать, что не так уже страшен Performance Max, как может показаться. Некоторые его аспекты и правда новые (например, автоматически генерируемые видеоресурсы и расширение URL-адресов). Другие — уже знакомы нам (например адаптивная реклама и ставки только для конверсий).

Обратите внимание!  Независимо от ваших бизнес-целей, не приступайте к тестированию Performance Max, если не хотите тратить от $50 в день. Это накладные расходы, чтобы генерировать достаточно данных и учиться, чтобы формат работал правильно.

В любом случае пути назад нет, и рекламодателям придется привыкнуть к кампаниям Performance Max. И чем раньше вы начнете, тем скорее освоитесь и начнете запускать кампании с максимальной эффективностью! 👍