ГЕО Австрия: трафик, который Фрейду и не снился

Высокий уровень жизни, флегматичный характер… Австрийцев трудно удивить, но если получится — профит превзойдет все ожидания. И получится, если воспользуетесь нашими советами. Все подсказки и инсайты о работе с гео Австрия — в этой статье от команды Aff1.

Главное, что нужно знать о стране

Австрия расположена в Центральной Европе, член ЕС. Граничит с Чехией, Словакией, Венгрией, Словенией, Италией, Лихтенштейном, Швейцарией и Германией. При этом имеет свои отличия в менталитете населения и покупательском поведении.

В Австрии расположены представительства крупнейших международных организаций, в том числе ООН.

Население — немного более 9 млн человек, только 60% населения — горожане.

Средний возраст австрийцев — 44 года.

• Столица: Вена. Другие крупнейшие города: Грац, Линц, Зальцбург, Инсбрук.
• Официальный язык: австрийский вариант немецкого.
• Валюта: евро (EUR), равен примерно 0,99 USD (в сентябре 2022).
• Религия: около 75% населения — католики.
• Средний доход: 2600 EUR/мес (2580 USD/мес).
• Интернет домен .at, .eu (как член ЕС)
• Часовые пояса +1 зимой и +2 летом
• Tier-1

8,5 млн (93%) жителей Австрии пользуются интернетом. Средняя скорость мобильного интернета: 50,31 Мбит/с, что позволяет не ограничивать себя в рекламных креативах.

Самые посещаемые сайты:

1. google.com
2. orf.at (news)
3. youtube.com
4. facebook.com
5. amazon.de
6. krone.at (News magazine)

В Австрии зарегистрировано около 7,5 млн аккаунтов в соцсетях (но это количество не равно числу уникальных пользователей).

Самые востребованные соцсети в порядке убывания популярности:

1. Whatsapp
2. Facebook
3. Instagram
4. Facebook messenger
5. Pinterest
6. Skype
7. TikTok

Австрийцы давно привыкли к покупкам в интернете. Больше всего денег они тратят на белую товарку и нутру (мода, гаджеты для развлечений и здоровья, бытовые приборы, забота о здоровье и красоте):

Несмотря на высокий уровень жизни, австрийцы не любят платить за доставку и клюют на скидки. Их успокаивает возможность вернуть неподошедший товар, а отзывы других покупателей интересуют, но не играют решающей роли.

И еще один аспект: консервативные европейцы все еще предпочитают верить телевизионной рекламе. Используйте этот статистический факт как референс для ваших креативов:

Обратите внимание

Австрия является одним из лидеров среди стран ЕС по качеству жизни.

Австрийская кухня славится обильными блюдами из говядины и свинины. Традиционными блюдами считаются также шницель, пончики с абрикосовым мармеладом или кремом, торт Захер, штрудель, «вюрстельстанд» (ассорти из колбас, сосисок, сарделек и бекона.

Самые знаменитые австрийцы: художник Густав Климт; основатель психоанализа Зигмунд Фрейд; композиторы Людвиг ван Бетховен, Вольфганг Амадей Моцарт и Франц Шуберт; монах Георг Мендель, чьи эксперименты с горошком легли в основу современной генетики; физик Кристиан Доплер, изобретший «Эффект Доплера»; конструктор автомобилей Фердинанд Порш; спортсмен и актер Арнольд Шварценеггер.

Адольф Гитлер был рожден в австрийской деревне Рансхофен. Венская академия художеств отказалась принять его на обучение.

Правила и запреты в рекламе

Австрийский диалект отличается от классического немецкого языка, но это заметно в разговорной речи. В слоганах и текстах рекламы вы можете использовать немецкий.

Австрийцы настороженно относятся к иностранцам, даже немцам. Поэтому лучше подчеркивать именно австрийское производство продукта.

Что поможет в создании рекламы

По данным опросов общественного мнения, в жизни австрийцев после семьи главной ценностью является здоровье, далее идут работа, спорт, религия, политика.

Спортом занимаются почти все австрийцы, а большинство спортсменов — в возрасте от 40 лет и даже за 60. В ресторанах, на музыкальных фестивалях — пожилые люди, которые выглядят настолько жизнерадостно, что назвать их стариками язык не поворачивается.

Самые распространённые в Австрии имена — Юлия и Лукас.

Женщины австрийки довольны собой. Здесь в моде естественная красота. Наряжаются скорее по праздникам, а в будни ходят без макияжа. Они предпочитают пользоваться натуральной косметикой, которая не тестировалась на животных.

Австрийцы избалованы ассортиментом, поэтому маркетологи изощряются как могут. Например, в супермаркетах продается “Бекон для завтрака”, который ничем не отличается от “бекона не для завтрака”, но стоит дороже. Попробуйте применить этот подход к вашим офферам.

Перед тем как начать есть, австрийцы говорят Guten Appetit! А, прежде чем выпить, они чокаются, глядя друг другу в глаза. Не посмотреть визави в глаза считается очень невежливым поведением, которое принесет грубияну семь лет плохого секса.

Какие офферы выгоднее всего в Австрии?

Более 60% взрослых в Австрии имеют лишний вес. Это самый высокий показатель в ЕС. Офферы для похудения здесь не пропадут.

Австрия много лет возглавляет рейтинг лучших стран для пожилых. Предложите им соответствующие препараты: для сосудов, суставов, от возрастных изменений.

Австрийцы поздно женятся и заводят детей. Интимная жизнь в зрелом возрасте требует поддержки: препаратов для потенции.

Женщины в Австрии мало пользуются декоративной косметикой, зато ухаживают за собой “изнутри”: с помощью БАДов для здоровья, кожи, иммунитета и т.п.

Выводы

Австрия — стабильное, дорогое ГЕО. Благодаря высокой стоимости рекламы, здесь не такая высокая конкуренция, как можно было бы подумать. Но это как раз повод попробовать ГЕО, которые кажутся сложными и дорогими. Достаточно постараться в настройках и креативах — и доход не заставит себя ждать.

Здесь очень быстрый интернет, и можно смело делать видео-баннеры. И вообще, чем изысканнее и дороже ГЕО — тем важнее искать эксклюзивные офферы и схемы продаж. У нас есть и то, и другое, поэтому смело обращайтесь за советами. Менеджеры Aff1 помогут, подскажут и поделятся подходами, которыми пользуются хедлайнеры.

Подсказки и идеи для других европейских гео можете подсмотреть в наших предыдущих статьях: