Сервис myTarget запустил динамические объявления в ноябре 2021 года и за это время таргетологи уже освоили этот инструмент и решили поделиться, как его использовать и настраивать для получения максимальной отдачи.
Ранее в myTarget действовал динамический ретаргетинг. Этот инструмент позволяет работать не только с аудиторией под ремаркетинг, но и с теми, кто ещё не видел ваших объявлений и бренд. Рекламная система создаёт динамические объявления автоматически, используя ваш продуктовый фид. Они обычно нужны, чтобы рекламировать проекты, где предлагают много товаров.
Динамическое объявление выглядит так – рекламодатель загружает фид, затем настраивает события для ремаркетинга, а система формирует объявления под товары. Эта реклама демонстрируется везде в рекламной сети myTarget – ВК, Одноклассники, а также в других проектах. Алгоритм подбирает для пользователя максимально релевантные товары, а ссылка при клике на объявление переадресует пользователя либо на сайт рекламодателя, либо в приложение.
Как запустить динамическое объявление?
Необходимо загрузить продуктовый фид – XML-файл, где содержится информация обо всех товарах. Фид может быть на группу товаров. Кампания динамических объявлений запускается в одном из трех форматов:
◆ Карусель – слайды, где видно несколько товаров и информация о них.
◆ Баннер товарных объявлений – имеет три формата, показывает несколько продуктов из товарного фиды.
◆ Динамический баннер – карусель, где некоторые объявления имеют вид тизера. Более эффективно, чем карусель.
Практическое использование динамических объявлений
Работая с девелоперской компанией, необходимо было добиться повышения количества обратных звонков и таких целевых действий.
Полгода в продвижении использовались динамические рекламные объявления, также тестировались и другие каналы с другими форматами.
Аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, гео – Москва, Санкт-Петербург и несколько других крупных регионов.
Формат: динамическая карусель с основной информацией о квартирах, включая планировку, стоимость. Жилые комплексы продвигали по группам товаров.
Что видели покупатели: в карусели были видны не все варианты из вида, а только некоторые квартиры.
Ключевые фразы: названия жилых комплексов, высоко- и среднечастотные запросы по рынку элитной недвижимости.
Результаты: динамические рекламные объявления показали высокую эффективность – на 18% больше лидов, чем другие каналы.
Гайд по настройке динамических объявлений
MyTarget даёт возможность настроить динамическую рекламу или тем, у кого уже был открыт доступ к динамическому ремаркетингу, или тем, кто отправил заявку.
Что следует сделать:
◆ Установить счётчик (Top Mail.ru)
◆ Загрузить файл фида
◆ Поставить на сайт код ремаркетинга
◆ Указать желаемые события
Установили счётчик и создали фид – войдите в «Создать кампанию». Используйте одну из целей – трафик, либо установку приложения. Нужно будет указать ссылку.
Далее откроется окно со ставкой и другие настройки кампании, включая прогнозируемый охват аудитории. Нужно указать желаемые социально-демографические настройки. При этом охват близких возрастов лучше не использовать – малоэффективно.
Указывайте желаемый геотаргетинг, используя как плюс, так и минус городов и регионов. Также есть опция выбора локального таргетинга на карте. Там же можно выбрать вариант поведения аудитории и выбрать характеристику аудитории в том числе по интересам. Здесь допустимо подключать собственный сегмент аудитории или же настроить показ аудитории из сообщества в ВК.
ВКонтакте советует использовать контекстный таргетинг, а также выбирать аудиторию look-alike, но для одной кампании оставлять только один сегмент аудитории или настраивать под один интерес. Тогда не будет взаимных пересечений.
Далее доступна детальная настройка: там можно ограничить возраст посетителей, а также настроить аудиторию для проведения A\B тестов.
Блок «Что показываем» потребует загрузки файла с товарным фидом. Осталось указать время, когда реклама будет показываться, выбрать вариант оплаты и ставку за показ.
Чтобы продвигать, можно использовать модель CPC или CPM. Или оптимизацию по стоимости установки мобильного приложения. Далее выбираете формат показа – один из двух видов баннеров или карусель.
Есть ещё и ручные настройки объявления – хотя динамическое объявление система заполняет сама, необходимо добавить специальные правила для заполнения полей, которые называются макросы.
Нажимайте кнопку «создать кампанию» и всё – настройка закончена и реклама запущена! Конверсий!
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного ✌️🏻
Блог партнерской программы RocketProfit – международная товарная CPA-сеть с разнообразными ГЕО (Европа, Азия, ЛАТАМ и Африка), эксклюзивными авторскими офферами (физ.товары и нутра), высокими ставками до 50$ и отзывчивыми менеджерами, которые 24/7 готовы помочь.