Динамические креативы в Facebook

Крупные рекламные сети — Facebook Ads и Google Ads — уже давно идут по пути автоматизации рекламы. Среди вебмастеров даже бытует мнение, что в итоге вся ручная настройка рк останется в прошлом: «вкалывать будет робот, а не человек». Риторический вопрос о том, хорошо это или плохо, в этом материале поднимать не будем. Лучше обсудим полезные фишки такой автоматизации.

Динамические креативы

Динамические креативы — это полезный инструмент оптимизации в Facebook Ads. Он позволяет добавить в одно объявление до 30 вариантов элементов (от картинок до кнопок), что в сумме дает более 6000 креосов на одно объявление! Нейросеть сама комбинирует все элементы между собой и закидывает их пользователям с тем, чтобы найти не просто самый конвертящий вариант, а самый конвертящий для конкретной ЦА.

Основная польза динамических крео

• Позволяет протестировать тысячи вариаций заголовок+описание+медиа+призыв и при этом не заводить каждое объявление вручную
• Дает возможность найти связку «аудитория — креатив — оффер» или оживить уже имеющуюся
• При небольшом тестовом бюджете это отличный вариант проверить как можно больше крео

Но самое главное в условиях перманентного шторма FB — с помощью динамических креативов минимизируется риск бана. Ведь каждый новый адсет в кабинете = новая модерация = вероятный бан. А тут можно протестировать множество гипотез за 1 раз.

Как создавать динамические креативы

В целом процесс создания динамических крео очень прост. Но покажем в картинках основные моменты.

1.При создании рк НЕ включаем A/B тестирование

2. При создании группы объявлений ВКЛЮЧАЕМ динамические креативы

3. В рекламном объявлении добавляем до 10 медиа (картинок или видео), до 5 заголовков, до 5 вариантов основного текста, до 5 вариантов подзаголовков и до 5 вариантов СТА-кнопок. А также включаем галочку «оптимизировать креативы для каждого человека»

4. В итоге получится что-то вроде этого:

Все остальные настройки рк — бюджет, ГЕО, пиксель и прочие — заводятся как обычно.

Важные моменты

• Учитывайте, что все элементы будут произвольно миксоваться между собой, поэтому очень важно, чтобы все они сочетались
• Если вы добавляете важную информацию в основной текст, то ее в измененном виде надо добавить во все варианты основного текста — иначе пользователи ее просто не увидят
• В заголовках и призывах используйте разные триггеры и лид-магниты (срочная доставка, скидка 50% и т.д.) — так вы узнаете, что и на какую аудиторию конвертит лучше всего
• Статистику по каждому элементу можно смотреть в «Разбивка» — «По динамическому креативу» — по мере набора статистики вы сможете определить наиболее конвертящие сочетания и найдете связку.

Рекомендации самого Facebook напоследок

К сожалению, вебмастера не часто изучают руководства от ФБ, а зря — там бывают годные советы. Относительно динамических крео нейросеть пишет:

• Используйте динамические форматы и креативы, чтобы показывать людям рекламу, которая с большей вероятностью найдет у них отклик. Разная аудитория будет видеть объявления в разных форматах, местах размещения и с разными креативами. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы создавать с помощью динамических форматов и креативов более актуальную рекламу.

• Используйте динамические форматы и креативы только в одном объявлении группы. При использовании динамических форматов и креативов группа объявлений может содержать несколько объявлений, но только одно из можно создать с помощью этой функции.

• Проводите сплит-тесты динамических форматов и рекламных креативов. Чтобы узнать, принесут ли динамические форматы и рекламные креативы нужные результаты, протестируйте их в сочетании со стандартной динамической рекламой. Сравните общие результаты и определите наиболее результативную стратегию.

• Не вносите изменения. Чтобы определить, какие сочетания принесут наилучшие результаты, системе требуется до 15 дней. Не рекомендуем вносить изменения в рекламный креатив или текст в течение этого времени.

Подводим итог

Динамические креативы в Facebook — это отличный инструмент оптимизации, который позволяет при небольшом бюджете протестировать более 6000 креативов, найти самые конвертящие элементы и заполучить арбитражный «грааль» — связку. Благодаря использованию динамических крео не надо заводить сотни адсетов и объявлений, что существенно снижает риск бана. В общем — хорошее дело, надо брать!