APK VS PWA

Всем привет✌️

Если вы подписаны на различные арбитражные коммьюнити или соцсетки ПП, то наверняка замечали, что время от времени в них появляется инфа о такой штуке, как PWA-приложения. В последний год про них рассказывают буквально из каждого кальяна.

Сегодня мы расскажем максимально подробно и честно, что такое pwa, чем оно лучше apk, чем оно хуже apk и настолько ли там все хорошо, как говорят. Спойлер: нет.

❓Что такое PWA-приложение

Начнем с того, что PWA-приложение — это и не приложение вовсе. Это ярлык сайта, который вы рекламируете. Закрепляется он в виде иконки на главном экране у юзера, который перешел по вашей рекламе и “установил” это “приложение”. Другими словами — это просто ярлык Google Chrome, который ведет игрока на сайт, а льете вы на заклоаченную ссылку. Клоачить самому ничего не нужно. Наш менеджер выдаст вам уже готовый линк, который будет полностью настроен на ваш оффер абсолютно бесплатно. Всё.

Есть у данного подхода как свои плюсы, так и минусы. Чтобы они были более объективными, лучше делать это в сравнении с обычными APK-приложениями.

➕ ПЛЮСЫ PWA:

▪️ Абсолютная свобода в плане дизайна

Так как PWA-приложение не надо заливать в официальный стор одной из OS на мобилках, то вы можете сделать максимально гембловый и агрессивный дизайн этого приложения. Тут надо обозначить, что перед установкой ярлыка пользователь после перехода по рекламе будет попадать на копию Google Play / App Store, где этот самый дизайн и будет располагаться. На такой странице вы можете выкрутить рейтинг прилки на максимум, написать любые хвалебные отзывы, в общем, ограничений нет никаких.

▪️ Скорость получения PWA

Исходя из того, что PWA не грузится в магазин, мы можем предоставить приложение максимально быстро и сделать его максимально персонализированным. Вам не нужно будет ждать от 5 дней, пока приложение пройдет модерацию.

▪️ Срок жизни PWA

Все по той же причине ваше “приложение” может жить столько, сколько вам захочется. Если вы попали в ЦА по дизайну или по описанию, а домен, на котором она стоит, блочится фейсбуком, то мы просто меняем его и можно дальше лить траф.

▪️ Небольшой вес PWA

Так как мы имеем дело просто с ярлыком, то сама установка приложения будет происходить довольно быстро, что важно, если вы льете на страну, где мобильный интернет медленный и/или дорогой и люди ограничивают скачивание тяжелых файлов через мобильные сети.

▪️ Легче запустить в Tik-Tok чем APK

▪️ Можно лить за оптимизацию регистраций/депозитов

Как и при проливе на APK, в PWA тоже можно оптимизировать пролив за действия игроков. Это может быть и регистрация, и депозит.

▪️ Доступен любой источник

В отличии от APK, на PWA можно заливать абсолютно с любого источника, то есть, вполне реально запустить контекст и смотреть, как это будет отрабатывать.

➖ МИНУСЫ PWA:

▪️ Скорость прогрузки преленда

Не смотря на то, что это не полноценное приложение, загрузка самой фейковой страницы и определение возможности установки может длиться 3-10 секунд, что напрямую влияет на конверсию.

▪️ Отсутствие органического трафика

В случае, если вам выдали персональное APK приложение, то по мере пролива на него приложение будет занимать топовые позиции в сторе на одном или нескольких гео и, если при скачивании приложения напрямую там будет стоять тот же самый оффер, что и при переходе по ссылке из рекламы, то так вы сможете получать до 10-15% трафика сверху в зависимости от гео. Так вот, в PWA такого нет

▪️ Меньше траста в ФБ

Бытует мнение, что при заливе трафика на PWA именно с FB* (запрещен в России, признан экстремистской организацией), вероятность словить массовый бан всех РК больше, нежели на APK . Мы тестировали данную теорию и на первый взгляд это похоже на правду, но при всех аспектах работы с фейсбуком сказать наверняка мы не можем). О чем уверенно можем сказать — спенды при проливе на PWA меньше, а меньше спенды = больше затрат на расходники.

▪️ Недоступность пролива с UAC

Наверное, это единственный источник, откуда нельзя запустить PWA)

▪️ Процент долетов трафика ниже, чем у APK

Несмотря на то, что PWA все еще маячит перед глазами у пользователя и есть пуши, процент долетов на данном виде “приложений” хуже, чем у полноценной прилки. В среднем долетов тут вы будете получать в 3 раза меньше, чем на проливе APK.

➕ Быстро пройдемся по плюсам APK

▪️ Есть органический трафик, что является неплохой домонетизацией трафика

▪️ Большее количество долётов игроков

▪️ Лучше удержание уже активных игроков = лучше качество трафика = более вероятно получить больший кап для пролива и выше ставку

▪️ Больше траста у фб, т.к. вы льете на прилку, которая уже в сторе

▪️ Больший траст к приложению у самих игроков

➖Ну и по минусам:

▪️ Фактически APK дороже, чем PWA. Но для наших вебмастеров все бесплатно, ведь мы не продаем воздух) Выбор за вами

▪️ Долгая модерация

Если вы работаете только с APK, то приложения можно ждать неделями)

▪️ Постоянные волны банов после обновы GP

Раз в 2-3 месяца Google Play выкашивает большинство серых приложений после обновления. Зачастую разработчику нужно время, чтобы найти способ обойти модерацию и вернуться в прежнее русло

▪️ Вес приложения

Все наши приложения мы стараемся делать весом не более 10 мб. Но в некоторых случаях их вес может доходить до 50 мб, особенно, если разработка идет на Unity

▪️ Бан приложения

Постоянная боль, когда вы разогнали рк, зацепились за дешевый инстал и на следующий день приложение улетает в бан

▪️ Метки фб на приложениях

В последнее время (примерно с весны прошлого года) можно столкнуться с таким явление, как метка от фейсбука. Что это значит? Это значит, что фактически приложение не забанено, но помечено фейсбуком, как нежелательное и трафик на такое приложение вы уже не запустите. Более того, уже активные рк на это приложение могут быть остановлены. А это значит, что нам нужно новое приложение и перезапуски

❗️Вердикт:

Вывод напрашивается сам собой: идеального решения не существует. В любом случае, чтобы вы не выбрали, придется мириться с какими-то нюансами и лишениями. Подводя итог, могу сказать, что PWA является неплохой альтернативой для тех, кто льет TikTok и, если наступили тяжелые времена с обычными APK. Так, имея связку, но не имея хороших годных приложений, можно попробовать потестить ее на PWA, тем более, что процесс запуска рекламы практически не отличается.

Даже если ROI будет чуть ниже, чем при обычном заливе трафика, это все еще лучше, чем простой в несколько дней)

Для вебмастеров Let It Cash оба типа приложений доступны абсолютно бесплатно🤑