9 советов по использованию видео в рекламе Facebook

Видео — взрывной инструмент для роста, повышения конверсий и увеличения аудитории. Видеоконтент помогает запомнить информацию лучше, чем статичный, и привлекает внимание зрителей намного больше. Видео помогает донести идеи и ценности до аудитории и установить с ней эмоциональную связь.

Если вы хотите повысить эффективность своей рекламной кампании, то не стоит забывать о силе видео и его возможностях. Разберем 9 советов для создания убийственной видеорекламы на Facebook, которые выведут вашу рекламную кампанию на новый уровень.

№1 Захватите внимание в первые три секунды

Важно привлечь внимание зрителя как можно быстрее. Вы должны заинтересовать аудиторию в первые три секунды. Это можно сделать, создав яркую миниатюру или привлекающий внимание слоган или вступительное предложение. Конкуренция на Facebook очень высока, поэтому важно выделиться на фоне других.

Используйте вертикальные или квадратные форматы: они привлекают больше внимания, поскольку занимают больше площади на экране, особенно на мобильных устройствах. Придерживайтесь соотношения сторон 9:16 или 1:1, чтобы получить максимальную отдачу. Старайтесь избегать альбомной ориентации.

№2 Чем короче, тем лучше

Длинные видео утомительные и отталкивают пользователей. Более короткие видео имеют выше процент завершения просмотра, поэтому, если вы хотите произвести впечатление, нужно быть кратким. В идеале, нужно стремиться к 30-секундному видео, чтобы не нарушить пользовательский опыт. В крайнем случае можно сделать длиннее, но в большинстве случаев лучше, чтобы они были короткими.

Пользователи Facebook и Instagram предпочитают короткие видео. Внимание пользователей удержать легче, если контент лаконичен и не занимает много времени. Краткость помогает удерживать внимание зрителя и снижает стоимость просмотра. Короткие видео могут стоить дешевле, потому что пользователи не так сильно устают и чаще смотрят до конца. И учитывайте: пользователи мобильных приложений часто находятся в движении и смотрят видео на ходу, поэтому короткие видео — оптимальный вариант. 

№3 Смысл без звука

Видео часто проигрываются без звука, и пользователи включают его только, если их заинтересовал контент. Мобильные пользователи с еще большей вероятностью прокрутят видео мимо, если оно не привлечет их внимания из-за отсутствия какой-либо информативности. Поэтому видео должно быть обязательно с субтитрами. Иначе объявление будет бессмысленным для людей, которые смотрят видео без звука. Отсутствие субтитров выглядит даже не современно. 

Субтитры в видеорекламе — важный фактор для привлечения аудитории и повышения конверсии. Используйте уникальные и легко читаемые шрифты для субтитров. Выберите оптимальный размер субтитров: не слишком короткими и не слишком длинными, чтобы не утомлять пользователей. Субтитры должны быть четко выделены на фоне видео и быть читаемыми. Используйте ключевые слова и фразы, которые заинтересуют аудиторию и не забывайте про эмоциональное воздействие — субтитры должны вызывать эмоции у пользователей. 

№4 Вызывайте эмоции

Используйте эмоциональную связь в видеорекламе. Эмоциональный отклик, особенно положительный, поможет аудитории лучше запомнить продукт и вовлечься в рекламу. Проще всего вызвать эмоциональную связь с помощью реальных человеческих эмоций на видео. Мы уже рассказывали, как находить такие видео: Где брать материалы для gambling креативов и как с ними работать.

Социальное доказательство стимулирует нас покупать товары, основываясь на рекомендациях других людей. Чем больше людям нравится ваш продукт, тем больше вероятность того, что они порекомендуют его своим друзьям. Поэтому для укрепления доверия и повышения CTR стоит включить в рекламу отзывы, пользовательский контент и обзоры. 

Также и с лидерами мнений, пользователи всегда лучше покупают из пользовательского контента с социальным доказательством, и меньше доверяют замыленному брендовому контенту. Используйте инфлюенсеров: реклама, сделанная вместе с инфлюенсерами из вашей ниши, может привлечь большую аудиторию, построить сильную эмоциональную связи и поднять уровень социального доказательства.

№5 Следите за трендами

В соцсетях всегда есть что-то новое. Трендовые подходы помогут привлечь больше внимания и создать более привлекательное видео. Но важно не перестараться, чтобы не показаться изворотливым или банальным, это может привести к обратному негативному результату. Следите за тем, как пользователи взаимодействуют с видео. Это поможет определить, какие типы видео наиболее популярны среди вашей целевой аудитории, и использовать эти знания в будущем.

Чтобы быть в курсе трендов в видео и аудио, можно использовать различные источники информации. Например, следить за актуальными хэштегами в Instagram и Tik-Tok, подписаться на блогеров, которые специализируются на создании видео, и изучать их подходы. Также можно обращать внимание на рекламу и контент, который выдают алгоритмы социальных сетей, и анализировать, что работает лучше всего. 

№6 Сосредоточьтесь на мобильной рекламе

С мобильным трафиком на Facebook связано более 90% пользовательской активности. Поэтому, чтобы максимально использовать потенциал Facebook, нужно сосредоточиться на создании рекламы именно для мобильных пользователей. Оптимизируйте свой контент для маленьких экранов и постарайтесь использовать более яркие и насыщенные цвета, чтобы привлечь внимание к своей рекламе. 

Также не забывайте о настройке мобильной целевой аудитории. Вы можете настроить определенные параметры, такие как тип устройства, операционная система и местоположение, чтобы точнее нацелить свою рекламу на мобильную аудиторию. Используйте инструменты аналитики Facebook для отслеживания эффективности вашей мобильной рекламы и проводите А/Б-тестирование, чтобы определить оптимальные параметры и повысить конверсию.

№7 Настраивайте видеорекламу для разных аудиторий

Сегментация — ключевой момент. Создавайте и оптимизируйте разные объявления для разных групп людей. Вы можете создать пользовательские аудитории (или похожие аудитории) для каждого сегмента аудитории, а затем создать различный контент для каждого сегмента. Это может занять больше времени, но это стоит того, чтобы максимально увеличить вовлеченность, CTR и ROI.

Используйте уникальный подход к каждому сегменту аудитории. Сегментируйте аудиторию по интересам, поведению и другим факторам и создавайте видео, которые будут соответствовать их потребностям и интересам. Создавайте видео для разных стадий воронки продаж. В зависимости от стадии воронки продаж, зритель ожидает различный контент. Создавайте видео, которые будут соответствовать потребностям зрителей на каждой стадии.

Всегда учитывайте гео: создавайте видео, которые будут подходить культуре региона. Разные культуры имеют разные вкусы и предпочтения. Убедитесь, что ваше видео соответствует культуре региона, где вы хотите продвигать свой оффер.

№8 Работайте с простым софтом

Используйте больше облачных графических сервисов, которые работают в браузере. Самый топовый сегодня сервис для создания видео прямо в браузере — Canva. Рекомендуем прочитать: Делаем креатив под нутру в Canva +шаблоны. Добиться качественного результата там намного проще, из-за доступных крутых функций в один клик и готовым трендовым анимациям, эффектам, аудио, фонам и любой сложности графическим элементам. Сегодня контент, созданный на коленке, и профи-контент может конкурировать на одном уровне — побеждают эмоции. 

Работа с облачными сервисами позволяют создавать качественный контент без скачивания и установки специального софта, который перенасыщен и усложнен. У вас появляется безграничный быстрый доступ к шаблонам всех существующих ниш.

№9 Тестируйте, тестируйте и тестируйте

Начинайте с малого и постепенно масштабируйте успешные результаты. Следите за показателями эффективности и их изменениями. Например, если ваша целевая аудитория не реагирует на объявление, возможно, пришло время попробовать другую аудиторию или изменить креатив. Тестируйте разные форматы, заголовки, описания и призывы к действию, чтобы найти наилучший способ привлечения вашей целевой аудитории. 

Используйте новые функции и возможности таргетинговой рекламы. Facebook постоянно развивается и предлагает новые функции и возможности для рекламодателей. Не бойтесь экспериментировать с новыми функциями. Рекомендуем прочитать: 8 способов оптимизации таргетинга для повышения конверсий в Facebook Ads. 

И не забывайте про ретаргетинговые кампании, которые имеют ключевое значение. Создайте пользовательскую аудиторию из людей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой, и направьте им конкретные интересные объявления, чтобы вернуть их в процесс покупки.