Google абсолютно серьезно воспринимает свои алгоритмы ранжирования, постоянно обновляет их с целью обеспечить наилучший опыт пользования своей поисковой системой пользователям. А такая цель также подразумевает под собой наложение разного рода штрафов на те страницы и сайты, что нарушают Рекомендации для веб-мастеров.

Вы можете навлечь на себя санкции, намеренно пользуясь черным практиками SEO, совершенно непреднамеренно используя недобросовестные техники при поддержании технического состояния вашего сайта или же просто из-за обновления алгоритмов. Несмотря на это, санкции от Google имеют исключительно негативное влияние на ваших позициях в поисковой выдаче, а в некоторых случаях, ваш ресурс и того может быть полностью убран из поискового результата.

Давайте же узнаем, как правильно выходить из штрафных ситуаций и защитить свой сайт от потери трафика. Мы поговорим о:

• алгоритмических и ручных санкций от Google;

• способах проверки наложения ручных санкций и способах их предотвращения;

• 7 основных Google санкций и как их избежать.

Что такое санкции от Google?

Санкция (или штраф) – это определенное наказание для тех ресурсов, которые нарушили Рекомендации для веб-мастеров от Google. Есть два разных вида штрафов, но оба они влекут за собой потери трафика.

Алгоритмические санкции

Каждый год Google вносит изменения в свой алгоритм в целях подачи наиболее подходящих результатов для своих пользователей. Среди известных обновлений алгоритма есть такие, как Панда, Пингвин, Голубь и Колибри.

Некоторые обновления специально нацелены на понижение ранжирования сайтов, нарушающих прямые рекомендации от Google, например, Панда (перенасыщение ключевых слов, грамматические ошибки и низкокачественный контент) и Пингвин (размещение ссылок по техникам черного SEO). Другие же апдейты, наоборот, призваны благоприятствовать новым факторам ранжирования, как в Google-Голубь и Колибри.

После обновлений алгоритма, владельцы сайтов могут заметить, что они находятся ниже в поисковой выдаче, либо потому, что они теперь что-то нарушают или потому, что остальные сайты уже успели подстроиться под новый алгоритм.

Как исправиться после получения алгоритмического штрафа

Алгоритмические штрафы нигде толком не описаны, поэтому наверняка провериться на них нельзя. Лучшее, что вы можете сделать – это проверить, не падал ли объем вашего трафика со времени последнего обновления алгоритма, узнать как можно больше информации о нем, так, чтобы вы могли точно определить все, что вам нужно предпринять или поправить на своей сайте для благоприятного его развития.

Так как алгоритмы в общем часто обновляются, они все стремятся поощрять сайты за правильную техническую оптимизацию, чему вы и должны все время уделять свое внимание.

Ручные штрафы

Ручные штрафы накладываются сотрудниками Google самостоятельно на страницы сайтов, имеющих потенциально непреднамеренные нарушения рекомендаций. Среди таких нарушений может быть низкое качество контента, безопасность сайта. Также, такие штрафы накладываются на сайты, намеренно пользующиеся черными практиками SEO, манипулируя алгоритмом Google. В отличие от алгоритмических штрафов, ручные штрафы легко распознать и снять.

Как снять ручной штраф от Google

Существует несколько инструментов для проверки на наличие штрафов Google, но для этого можно использовать и обычный Google Search Console.

Во вкладке «Безопасность и ручные действия» кроется опция «Ручные действия».

7 вредоносных санкций для вашего трафика от Google и способы их избежать, изображение №2

Здесь вы можете посмотреть, какие правила вы нарушили, какие страницы от этого пострадали, и как вы можете исправить ситуацию.

Как только вы исправитесь, вам нужно будет податься на рассмотрение. Сотрудники Google рассмотрят вашу заявку и, если вы сделали все хорошо, ваша страница снова будет индексироваться.

Каковы последствия санкций Google?

За любой санкцией последует ваше понижение в поиске, но серьезность этого действия зависит от типа наложенной санкции.

 Санкции из-за ключевых слов: ранжирование ухудшится для определенного ключевого слова.

• Санкции на уровне URL: ранжирование ухудшится для определенных URL-адресов.

• Санкции для целых доменов или сайтов: ранжирование снизится для нескольких URL и ключевиков на вашем сайте.

• Исключение из списка ранжирования или деиндексация: самый высокий уровень санкций Google, когда он полностью убирает ваш домен из Google индекса. В результате, ваш контент вообще не будет показан в выдачах Google.

Как долго длятся санкции?

До того момента, пока вы не исправите свои нарушения. Спустя какое-то время, если нарушение не было исправлено, оповещение о санкции пропадет из Search Console, но это не значит, что санкцию просто так сняли, и ее эффект все еще будет продолжаться. Иными словами, вы упустили свой шанс на исправление.

Но, как только санкцию снимут, объем вашего трафика может (или не сможет) вернуться обратно на былой уровень.

Топ-7 причин Google санкций и способы их снятия

Каждая компания стремится попасть на первую страницу в Google, дабы повысить трафик своего сайта и заработать больше клиентов.

SEO практики позволяют этого добиться долгим путем, который требует от людей вложений и терпения. Поэтому многие, а особенно те, кто только что начал вести свой блог или сайт, так искушены использовать короткие пути ради повышения в ранжировании. Но такие тактики сделают только хуже, обернувшись санкциями.

1. Тонкий контент (неинформативное содержание) и дорвеи

В таких случаях владельцы сайтов предпочитают количество, а не качество SEO контента, считая, что больше контента значит больше трафика. Сюда попадает контент из инструментов автоматический генерации контента, дублированный контент с других ресурсов и др.

Помимо того, что Google умеет вычислять такие практики, низкокачественный контент также имеет плохое влияние на бизнес в целом.

Таким образом, целью Google-Панда 4.0 в 2016 году было уменьшить видимость низкокачественного контента и дорвеев в поисковой выдаче. Поэтому, кстати, eBay потерял 80% органического прироста.

Как избежать санкций за тонкий контент:

• Не перекидывайте весь ваш контент на аутсорс и не пытайтесь штамповать его в огромных количествах. Штамповка контента не может выдавать качество, а аутсорс может привести к нерелевантному и несвязанному контенту.

• Если вам нужна помощь в масштабировании качественного контента, наймите фрилансеров, которые специализируются в вашей сфере и могут создавать действительно интересный для вашей аудитории контент.

• Проведите должный поиск ключевых слов, чтобы точно выпадать правильным людям по их поисковым запросам.

• Создайте pillar-страницы (страницы, которые комплексно занимаются одной темой) вместо дорвеев.

• Объедините короткие страницы в одну длинную, на которой будет больше информации по одному ключевому слову.

2. Скрытые текст и ссылки

Скрывать текст или ссылки в SEO целях вместо того, чтобы создавать более благоприятный опыт пользования вашим сайтом – это нарушение Рекомендаций для веб-мастеров. Текст и ссылки могут быть спрятаны по-разному:

• сокращение размера текста до 0;

• белый текст или ссылки на фоне;

• текст за изображениями;

• использование CSS для размещения текста за областью экрана;

• ссылки и фон одинакового цвета.

Как избежать санкций за скрытый контент

Для начала, никогда не используйте вышеперечисленные методы преднамеренно. Если вам есть что прятать, то этого, наверняка, не должно быть на вашей странице вовсе.

Если вы случайно сделали что-то подобное, то зайдите в инструмент проверки URL-адресов в Search Console, введите ссылки пострадавших страниц в поле этого раздела, затем нажмите «Получить». В новом окне с кодом, вы можете проверить страницу на наличие скрытых ссылок или CSS.

3. Пользовательский спам

Если на вашем сайте есть форум, возможность гостевых постов или включены комментарии, такие места могут быть полны спам-ботами. Спамные ссылки, ссылки, ведущие на низкокачественные или недобросовестные сайты – все это можно найти у себя в комментариях.

Таким могут заниматься не только боты, но и реальные люди, разместив на вашем сайте одну или две неуместные ссылки, чтобы получить для себя бэклинки.

Как избежать санкций за пользовательский спам

Во-первых, помогут специальные инструменты для модерации комментариев – фильтровать, удалять и банить спам. Во-вторых, вы можете использовать анти-спам инструменты. Спамеры используют автоматические скрипты для своего повсеместного флуда. Подключите reCAPTCHA от Google, чтобы предотвратить спам в комментариях.

В-третьих, если комментаторы оставляют ссылки, в которых нет ничего плохого, но с которыми вы не хотите ассоциироваться, вы можете сделать их no-follow ссылками, чтобы их нельзя было сканировать, и Google не мог по ним переходить.

Для этого, используйте тэги rel=”nofollow” и rel=”ugc”. К примеру:

• оригинальная ссылка: <a href=”http://www.website.com/”>My Website</a>

• версия no-follow: <a href=”http://www.website.com/” rel=”nofollow”>My Website</a>

• версия UGC: <a href=”http://www.website.com/” rel=”ugc”>My Website</a>

Также, можно использовать мета тэг noindex. Если пользователи могут публиковать свои статьи на вашем сайте, вы можете добавить мета тэг noindex на такие страницы. Так, страницы с пользовательскими статьями будут доступны на вашем сайте, но не будут показаны в поисковой выдаче или подвергаться контролю Google алгоритма.

Для этого, добавьте <meta name=”robots” content=”noindex”> после тэга <head>.

4. Сомнительные ссылки, ведущие на ваш сайт

На поиск таких ссылок был направлен алгоритм Google-Пингвин в 2016 году.

Наращивание обратных ссылок – это очень эффективная SEO стратегия, которая способна поднять авторитетность страницы и сайта. Но только в том случае, если они приходят органически с других качественных ресурсов.

Как избежать санкций за сомнительные ссылки

Само собой, для этого нужно использовать приемлемые стратегии по наращиванию ссылок, такие, которые НЕ подразумевают:

• покупку или продажу ссылок;

• обмен ссылками (мол, отметь мой сайт, а я отмечу твой);

• ссылки в комментариях разных блогов;

• наращивание большого количества ссылок за малый промежуток времени;

• ссылки PBN.

Проводите регулярный аудит по обратным ссылкам

Спамные ссылки можно схлопотать и совсем того не зная. Используйте аналитику Search Console, чтобы проанализировать свои бэклинки и снять с себя ответственность за вредоносные ссылки.

5. Перенасыщение ключевыми словами

SEO тактики, осуществляемые на страницах сайтов, такие как добавление ключевых слов в заголовки, текст, мета-описания и alt-тексты, помогают боту Google понимать тематику вашего сайта. Тем не менее, намеренное перенасыщение ключевыми словами – это еще одна тактика черного SEO, которая влечет за собой санкции Google.

Как избежать санкций за перенасыщение ключевиками

• внедряйте ключевые слова в свой контент естественно, так, как будто вы разговариваете на эту тему с кем-то в реальной жизни;

• вместо того, чтобы фокусироваться на одном ключевом слова, используйте ключевые слова с длинными хвостами или LSI фразы.

6. Взломанный сайт

Если хакеры завладели доступом на ваш сайт, они не только могут нарушить вашу конфиденциальность, но и внести вредоносный код в структуру сайта, добавить неуместный контент или перенаправить ваш сайт на ненормативные или спамные страницы.

В таком случае, ваш сайт потерпит жесткие потери в ранжировании по всем поисковым запросам, а Google может насовсем вычеркнуть сайт из поиска.

Как избежать санкций за взлом сайта

Есть несколько способов улучшить безопасность вашего сайта:

• своевременно обновляйте систему управления контентом;

• используйте надежные пароли, меняйте их как можно чаще;

• установите SSL сертификат;

• вложитесь в качественный хостинг;

• используйте сканер вредоносных ПО, чтобы обнаружить взломы;

• регулярно создавайте резервную копию сайта;

• поставьте лимит на попытки авторизации перебором.

7. Злоупотребление структурированными данными

Структурированные данные – это тип кода, который помогает Google отображать ваш ресурс наиболее располагающим образом в поисковой выдаче, например, показывая рейтинг вашей компании или количество отзывов от клиентов.

Вот здесь, например, выведено ближайшее расписание сеансов в кино – это семантическая разметка:

7 вредоносных санкций для вашего трафика от Google и способы их избежать, изображение №3

А вот другая разметка с рецептами пирога:

7 вредоносных санкций для вашего трафика от Google и способы их избежать, изображение №4

Однако, если Google заметит, что вы используете неподходящие для своего сайта структурированные данные, вы можете попасть под санкции.

Как избежать санкций за структурированные данные

Это опять же черный SEO. Вот, что вам нужно соблюдать:

• не пишите ненастоящие отзывы дабы повысить CTR;

• используйте только те структурированные данные, которые подходят вашему контенту;

• не добавляйте в семантическую разметку любой контент, упоминающий нелегальную деятельность, насилие или любой другой запрещенный контент.

Оставайтесь в курсе санкций Google, чтобы избежать потери трафика

Алгоритмические санкции или ручные – неважно, штрафы от Google всегда влияют на объем трафика. И вы можете снять с себя наказание, но получится ли у вас вернуть былой трафик и место в выдаче – это уже вопрос. Именно поэтому так важно делать все, что в ваших силах, чтобы вовсе избежать санкций.

Прекращая любые черные практики SEO, улучшая безопасность своего ресурса и фокусируясь на качественном контенте, вы действительно можете избежать санкций от Google, поднять свое место в поисковой выдаче, увеличить трафик и защитить сайт от взломов.

Оригинал